Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций

Побуждение к покупке является конечной целью рекламного объявления. Данная коммуникативная стратегия представляет интерес с точки зрения способов реализации в коротких рекламных сообщениях.

Нами были выделены следующие структурно- семантические типы коротких рекламных сообщений в прессе: объявление-номинация, объявление-призыв, объявление-уведомление, объявление-вопрос, объявление-утверждение, объявление-решение, объявление- пояснение, объявление-нарратив[4 - Костромина Е.А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов (на примере материалов нижегородской прессы). Автореф. дисс. канд. филол. наук. – Н. Новгород, 2000. – С. 10.].

Наиболее ярко побуждение выражено в объявлениях-призывах. Данные сообщения отличаются своей настойчивостью, аффективностью, проявляющимися, в основном, в использовании императива: