Новый YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег

Поэтому, чтобы не затеряться в общей массе и уйти от конкуренции, многие создатели каналов выбирают какую-то определенную нишу и ориентируются на конкретную ограниченную аудиторию.

Насколько узкую следует выбрать нишу, зависит от уровня конкуренции в данной тематике, а также от имеющегося рекламного бюджета. Чем меньше у вас опыта, денег и возможностей для рекламы и чем выше конкуренция в выбранной тематике, тем уже должна быть ниша.

Постарайтесь подготовить и записать ответы на следующие вопросы о вашей предполагаемой целевой аудитории. Эта информация понадобится в дальнейшем, в том числе, при продвижении канала:

Интересы целевой аудитории

Подумайте, какие видеоролики любят смотреть на Ютубе ваши предполагаемые зрители? Определите актуальные для них темы и снимайте соответствующие сюжеты.

Постарайтесь на основном канале не публиковать видеоролики, тематика которых существенно отличается от выбранной тематики канала. Для их публикации можно использовать дополнительный канал, но основной должен строго соответствовать заданной теме, которая, в свою очередь, должна опираться на интересы целевой аудитории.

Как определить, что интересно целевой аудитории?

Во-первых, конечно же, наблюдая и общаясь с ее представителями. Если вы крутитесь в правильных кругах, у вас не возникнет сложности с определением актуальных интересных тем.

Регулярно посещая тематические фестивали и выставки, читая форумы и паблики по заданной тематике, вы всегда будете знать, какие вопросы будоражат умы представителей вашей целевой аудитории.

Прекрасным способом узнать интересные для целевой аудитории темы является просмотр глянцевых журналов. Посмотрите на обложку любого из них: вы сразу же увидите, что интересует его читателей

Если вы хорошо представляете свою целевую аудиторию, то сможете заполнить данную таблицу:

Имеющиеся ресурсы

Нужно четко понимать, какие ресурсы у вас есть в наличии, и достаточно ли их для достижения успеха. Ресурсами являются не только деньги. К примеру, если ваш друг – профессиональный сценарист, то такое знакомство может считаться полезным ресурсом. Другой пример: вы – администратор группы Вконтакте, в которой 50 000 подписчиков. Это полезный ресурс, который поможет в продвижении канала. Если ваша девушка – фотомодель, это еще один полезный ресурс для развития канала. Вы сможете задействовать ее при съемке некоторых видеороликов.

Стратегия развития канала

Понимание этого вопроса базируется на ответах на предыдущие вопросы. Вы должны сформировать план в своей голове, как с помощью имеющихся ресурсов привлечь необходимую целевую аудиторию и достигнуть поставленной цели. Либо как обменять имеющиеся ресурсы (деньги, время, связи, навыки, съемочное оборудование и т. п.) на необходимые ресурсы для достижения цели.

§ 3. Правила на Youtube

Как говорится – жизнь диктует свои законы. Надо подчиняться.

    Михаил Зощенко

Ютуб – это сообщество с определенными правилами, которые постоянно ужесточаются. За их нарушение могут отключить монетизацию, удалить видеоролик или заблокировать канал. А если видео подпортит чью-то репутацию, на автора может быть подан иск в суд (однако в таких случаях сложно заранее сказать, кто выиграет дело). На Ютубе запрещено:

– нарушать авторские права;

– загружать порнографические материалы, демонстрировать интимные места;

– оскорблять людей другой расы, религии или вероисповедания, призывать к насилию;

– показывать сцены жестокости, насилия или крайне неприятные для многих зрителей натуралистические кадры (исключение – для новостных каналов);

– побуждать людей к совершению опасных для жизни и здоровья действий;

– угрожать другим людям или раскрывать без согласия их конфиденциальную информацию;

– искажать название, описание или картинку с целью получить больше просмотров (кликбэйт);

– выдавать себя за другого человека;

– подвергать риску детей, нарушать их права (например, заставлять сниматься в видеороликах);

– создавать клоны других каналов, копируя названия и стилистику с минимальными изменениями.

Многие известные каналы на Ютубе попадали под санкции за нарушение правил. Так, например, несколько лет назад был полностью удален канал СтопХам с двумя миллионами подписчиков. Его воссоздали, но подписчиков пришлось набирать с нуля, а все загруженные на момент блокировки видеоролики оказались недоступны. Проблемы были у Омского ТВ, DaiFiveTop и многих других каналов. Регулярно подвергаются блокировкам и новостные каналы, в том числе Life News и Russia Today.

Неприятные сюрпризы могут быть не только со стороны Ютуба. Было немало случаев, когда после критических высказываний по отношению к действующей власти и влиятельным людям к видеоблогерам приходили следователи.

Система предупреждений и репутация канала

В футболе за нарушение правил выдают карточки. Подобная система работает и на Ютубе. Первое предупреждение – как первая желтая карточка, обычно не создает серьезных проблем для владельца канала. С одним предупреждением можно, как и прежде, загружать видео и развивать канал. Отключатся только мелкие, несущественные для большинства людей функции. Если же автор получит несколько предупреждений, его на время дисквалифицируют, и он не сможет загружать видеоролики. А в самом неприятном случае канал будет удален навсегда.

? Ошибочные и необоснованные предупреждения можно обжаловать. Если вы грамотно и убедительно объясните, что вы не виноваты (с приложением скриншотов и других имеющихся материалов, если это необходимо), то модераторы Ютуба могут снять предупреждение.

Двойная мораль

Закон надо испытать на себе, чтобы понять его настоящее значение.

    Марк Твен

К сожалению, правила сообщества трактуются по-разному для разных каналов. Известны случаи, когда видеороликам присваивали категорию «18+» из-за вызывающего купальника у девушки. При этом по запросу “Celebrating national topless day” на Ютубе можно найти сотни видеороликов с голыми девушками. Их не только не удаляют, но иногда даже не присваивают категорию «18+». Считается, что во время «Национального дня топлеcс» американские девушки демонстрируют свою свободу самовыражения, и удаление таких роликов может обернуться большим скандалом для Ютуба в США. Так что решение о нарушении принципов сообщества зависит не только от взглядов администрации Ютуба, но и от политического курса.

На Ютубе не блокируются видеоролики с демонстрацией обнаженных тел и половых органов, если они связаны с медицинской или обучающей тематикой. Сотни подобных роликов можно найти, например, по запросу “Photo epilation”. Правда, таким видеороликам обычно все-таки присваивают ограничение по возрасту.

Иногда происходят курьезы. Например, один автор вставил несколько секунд из видеоролика с другого канала. И за эту вставку новому ролику присвоили категорию «18+». При том, что оригинальный видеоролик показывался на другом канале без ограничений.

Вот несколько реальных примеров блокировок видеороликов за нарушение принципов сообщества:

Как видно из таблицы, видеоролику с подборкой смешных падений детей была присвоена категория «18+» из-за содержания сцен жестокости. Но, к примеру, «Chainsaw Massacre Prank!» (почти 50 млн просмотров) – розыгрыш, в котором маньяк бегает за обычными прохожими с бензопилой и где ползает распиленный пополам истекающий кровью человек, много лет отображался без каких-либо ограничений и возрастной категории (все же и ему, в итоге, присвоили ограничение «18+», но есть куча кровавых пранков без этого ограничения).

Увы, никто не застрахован от жалоб на нарушение правил сообщества. Многочисленные примеры подтверждают, что на Ютубе действует двойная мораль, и для некоторых каналов правила трактуются гораздо мягче, чем для всех остальных.

Даже если ваш видеоролик не заблокируют, а ему присвоят категорию «18+» или он будет скрыт при просмотре Ютуба в безопасном режиме, это ощутимо снизит число просмотров. Во-первых, для его воспроизведения придется выполнить вход в аккаунт, однако он есть далеко не у всех зрителей. Во-вторых, из-за этого ограничения ролик не попадет на главную страницу Ютуба и может быть скрыт из рекомендаций ко многим другим видео (то есть у него исчезнет важный источник трафика). Что бы ни произошло, несправедливые решения можно и нужно оспаривать, добиваясь отмены ограничений.

Администрация Ютуба стала отключать возможность монетизации для новостных и политических каналов, которые в своих видео показывают военные действия и стихийные бедствия, а также обсуждают политику. Наиболее показательным стало принудительное отключение показов рекламы в 2015 году у популярного блогера Анатолия Шария, который освещал конфликт на Украине и получал благодаря партнерской программе хороший доход.

Защита авторских прав

Музыка принадлежит всем. Только фирмы звукозаписи думают, что владельцы – они.

    Джон Леннон

Ютуб – это американская компания, и там очень серьезно относятся к авторскому праву. Многие новички совершают большую ошибку, вставляя без разбора в свои ролики музыку и песни от популярных исполнителей. Или бездумно вставляя фрагменты из видео других авторов.

Если вы хотите создать коммерческий канал и рассчитываете получать доход, то крайне не рекомендуется при создании роликов использовать видео и музыку без разрешения обладателей прав на эти композиции. Это может привести к неприятным последствиям – от отключения возможности монетизации до удаления видеоролика.