Пара слов о пиаре. Стенограммы мобильного видеокурса о PR

«Пара слов о пиаре», как мне приходят идеи? Ну, про стимуляторы мы уже говорили, про самый здоровый стимулятор я тоже сказал, дилера этого здорового стимулятора я тоже назвал в комментариях, там всякие диваны и кресла, «Икеи», пятое-десятое. Стимулятор – сон. Но стимуляторы стимуляторами, а идеи все-таки нужно как-то приобретать наяву.

Как мне приходят идеи? Конечно, это спорт! Про спорт много говорили: бежишь без идеи, прибегаешь с идеями; приходишь в спортзал, отключаешь голову – выходишь, записываешь идеи. Все это так… Но самое классное – это, конечно, плавание. Именно кролем. И именно по правильному. То есть: голова вниз и поплыли.

Почему плавание? Смотрите: вот вы движетесь одной рукой, гребете, потом загребаете другой рукой. А что это такое, когда рука одна идет перед вами, вы на нее смотрите, другая тоже идет перед вами, вы на нее тоже смотрите. Когда они так ходят, что это такое? Особенно, когда плывешь километр, как минимум. Я плаваю полтора-два. Это транс! Ты сам себя вводишь в транс! Когда ты в трансе, соответственно, голова отключается моментально без физических нагрузок. Таким образом она получает кислород, она не загружена и она свободна. Вот тут и начинается космос! Поэтому вводите себя в транс только здоровыми методами и хороших вам воплощений ваших идей!

P.S. О самогипнозе – крайне полезном для здоровья и творчества – вы можете также узнать у врача Хасая Алиева. Посмотрите и почитайте о его уникальном методе – «КЛЮЧ».

50. Успех «Камеди Клаба» и Владимира Соловьева

Поговорим о том, что же все-таки лучше: яркие всплески или же что-то другое?

Главное – это постоянство. Постоянство – это фишка, это ключ к успеху, это залог успеха. Как вы думаете, почему популярен Владимир Соловьев? Или почему все, так или иначе, смотрят и обсуждают «Камеди Клаб»? Дело не в том, что они вещают мега-качественно и выдают качественный продукт каждый день – не каждый, но выдают. Но это не главное. Главное, что они делают это пос-то-ян-но! Фишка в постоянстве. Выживают на рынке бизнеса только параноики, которые роют, роют, роют и роют! Постоянно в десять вечера в пятницу, субботу, воскресенье. Постоянно четверг, среда, вторник с семи до одиннадцати. Вы принимаете этих людей, как родственников и уже из головы их выбросить просто так очень трудно.

С другой стороны есть стратегия льва, который полгода спит, а потом берет и выдает, запасаясь на весь оставшийся год мясом, заделывает столько же детей еще на период детородный. Но это стратегия льва. Для того, чтобы спать полгода, а потом неделю работать, нужно быть львом. Так вот, до льва можно вырасти с помощью постоянной, постоянной, постоянной работы. Будьте на виду постоянно, и тогда вас будут принимать естественно. Что требуется хорошему пиару? Естественность! Естественность и постоянство – вот залоги успеха.

51. Как стать миллионером? (обзор книг)

Сегодня мы поговорим о книгах для будущих миллионеров. Почему это вообще, для начала, в блоге о пиаре? Потому что миллионеры – это самые, что ни на есть, публичные лица. То есть: публичное лицо, главный спикер компании – главный пиарщик компании, лицо компании, ее, так сказать, визуальное воплощение человеческое. Так вот, то, как думают эти люди, то, как они мыслят, то, как они стали этими людьми вам подскажут книги.

Первая: Айн Рэнд, «Атлант расправил плечи». Эта серия, как вы знаете, проспонсирована Евгением Чичваркиным. То есть: то, о чем говорят главные герои, в принципе, созвучно мыслям данного яркого бизнесмена нашего времени.

Вторая книга: Вадим Туманов, «Все потерять – и вновь начать с мечты…», советский миллионер. Вадим Туманов друг Высоцкого, ему посвящены многие песни, фильмы о нем вместе с Высоцким, для него и так далее. Главный принцип данной книги – платить по заслугам. То есть, здесь пропагандируется система «сколько ты наработал, столько и заработал по выработке». Исключительно так и только так! Никаких фиксов, никакой гарантированной зарплаты, исключительно «заработал – получил». Не заработал – не получил. Естественно, все, кто работал в его команде, получили.

Дальше обозрим не только художественные книги. Продолжим.

52. Книги для будущих миллионеров – 2

«Пара слов о пиаре», продолжаем, книги для будущих миллионеров. От текущих миллионеров, кстати.

«Матрица Теплухина», книга Павла Теплухина, основателя компании «Тройки Диалог». Я посмотрел, чтобы свериться, потому что уже начал забывать, он эту компанию уже оставил. Здесь очень интересно раскрывается мотивация человека, который зарабатывает, зарабатывает и зарабатывает – это как спорт. В целом, информации практической не так много, но в сухом остатке книжка у меня на полке по итогам, соответственно, осталась закреплена, поэтому стоит того.

Книжка второго, после Туманова, советского миллионера Артема Тарасова, миллионера, скажем так, Новой России. Что здесь запомнилось? Здесь запомнилось то, что тяжелый труд для миллионера – не работать. А вот зарабатывать, делать дела, что-то придумывать – это действительно для него в удовольствие. Ну и там концепция обустройства России, экономического его склада, не без этого любая книжка про миллионеров. Конечно, это люди, которые хотят переделать мир и, вот, посмотрите версию Артема Тарасова, как он хочет переделать мир. Разумное зерно есть, конечно, безусловно.

Практическая книга для женщин, как зарабатывать в этом жестоком мужском мире женщинам от Надежды Копытиной, «Не сдаваться! Не сдаваться! Не сдаваться!» Что запомнил я? Ключевой принцип – продажи. Основа бизнеса – продажи. Вот, как это все проходило у надежды Копытиной, смотрим у нее.

Исключительно практичная книжка «Как зарабатывать деньги без стартового капитала» от Сергея Азимова. Если ты умеешь зарабатывать небольшие деньги, то ты сможешь зарабатывать и большие деньги. Этот принцип исключительно реализуется здесь. Очень вставляющая мозги книжка. Кстати, скачивается бесплатно, nerabota.ru, это я вам по секрету.

И одна из самых ценных статей на тему «Как стать миллионером», так это все и называется, расположена в книжке «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий», автор Олег Матвейчев. очень хорошая статья, можно найти в интернете, тоже скачивается на matveychev.ru, очень полезная статья. Смысл в том, что нужно больше давать и поменьше брать, а лучше – вообще не брать. Давать, давать, давать, давать! Соответственно, вам в ответ все придет в стократном размере.

Книги про миллионеров. Книги про тех, кто своим статусом добился статуса великого пиарщика, главы всей компании. Ваши пожелания приветствуются.

53. Все равно люблю!

Поговорим о том, как клиент потенциальный может сказать своему пиарщику или своему потенциальному пиар-агентству: «Все равно люблю!»

Речь идет о больших жанрах в пиаре, продвижении, в маркетинге, в раскрутке, таких как: фильм, книга или нечто такое большое, серьезное, допустим, художественное произведение.

Приходит потенциальный клиент. Ты ему рассказываешь, что-то показываешь и вдруг либо забываешь о нем, отправить коммерческое предложение или еще что-то, либо делаешь ему несуразное коммерческое предложение, либо вообще, допустим, ведешь себя на встрече плохо. Всякое бывает. Но после этого вдруг ты понимаешь, где-то через полгода: «Ага, забыл! был у меня такой потенциальный клиент», – и возвращаешься к нему. Спрашиваешь: «Извините, вы меня не забыли? Я вам там что-то обещал сделать». Конечно, ты ждешь, что «Все, отвалите, вы меня еще на первой встрече разочаровали», – а он тебе вдруг говорит: «Конечно, жду! Я давно жду». А еще он берет и сам звонит: «Извините, у нас была встреча, мне кажется, она была не очень хорошая, но все равно люблю, все равно хочу у вас заказывать пиар-услуги».

Так вот, такого эффекта можно добиться только с помощью больших жанров. Клиент с вами увиделся, ушел, но прочитал вашу книгу, посмотрел ваш фильм, где-то увидел о вас упоминание в каком-то большом, крупном журнале научном и понял: «Нет, однако, он все равно хороший человек».

Так вот, заниматься такими большими жанрами, строить такие основы, безусловно, нужно. Придумайте для себя такие большие конкретные слоновые ходы.

54. Что такое PR?

«Пара слов о пиаре», самый частый вопрос: что такое пиар? Пиар – это установление связей с общественностью, с клиентами, с целевыми аудиториями, объекта с субъектом, субъекта с объектом и все такое.

Когда мне начала девушка рассказывать такое на собеседовании, я спросил ее: «Татьяна, ты отличница?» – «Да!» Кстати, у нас одно время была половина сотрудников с красными дипломами. Но не в этом фишка.

Короче, что такое пиар? Пиар – это общение с пользой. Вот и все! Польза для кого? Польза может быть для тебя, польза может быть для клиента, может быть польза для журналиста. Собственно, это и есть самое простое определение пиара – общение с пользой. Общайтесь с пользой.

55. Внутренний PR (иллюстрация притчей)

Один из самых содержательных вопросов в пиаре – внутренний пиар. Что это такое? Если коротко: внутренний пиар – это способность заставить людей, которые не хотят быть с командой, бежать в этой команде, в этой упряжке, не по своей воле, а потому, что задействовано стадное чувство.

Приведу пример: спрашивают у американского солдата, такого щуплого на вид, вообще дохляка: «Почему в стали десантником? Почему вы летаете на самолетах? Вам же вредно, вам же нельзя! Мотивация? Вы что, так любите прыгать с парашютом?» – «Нет, я не люблю прыгать с парашютом. Я люблю находиться в команде людей, которые любят прыгать с парашютом!»

Вот, собственно, эта иллюстрация и есть основная задача внутреннего пиара.

56. Черный PR

Поговорим о том, что такое черный пиар. Черного пиара нету. Ну нету и все! Это прижившийся термин, которым обозначают клевету или заведомо спланированные оскорбления.

Как с этим бороться? Естественно, уголовные статьи за это предусмотрены: статья сто двадцать девять: Клевета; статья сто тридцать: Оскорбления. Те, кто занимается черным пиаром и якобы предлагают услуги по черному пиару на самом деле, действительно, находятся не то, чтобы вне закона, они находятся за гранью закона и правового поля, которых нужно судить, штрафовать и сажать.

Черного пиара не существует! Это фантом. Давайте называть вещи своими именами – нету черного пиара, есть вранье, а с этим нужно бороться. Пиар и вранье, замечу, – это разные берега. Вдумайтесь в эту фразу. Когда вы говорите: «Со мной все хорошо, все круто!» – а у вас не все хорошо, не все круто, вы не занимаетесь пиаром – вы врете. Соответственно, вы делаете «черный пиар» себе. Кто вас будет судить за это? Бог вам судья.

Пиар – это искусство говорить правду, а черного пиара не существует. Запомним это, изучим статью, которую я дам в ссылке. Наверное, я много раз повторил одно и то же, но, надеюсь, что вы наконец-то это запомните и перестанете набирать в Яндексе запрос «Черный пиар – это».

57. О PR для стартапов и инсайты

«Пара слов о пиаре», поговорим о стартаперах. Довольно перспективным кажется на первый взгляд поле «пиар» для стартапов. Но это только на первый взгляд. Казалось бы, инновации, президент Медведев, открываются бизнес-инкубаторы, приезжает plug and play, выходят мега-книжки типа «Rework». Но пиар-агентствам выводить стартапы бывает крайне редко выгодно. Почему? Потому что на начальном этапе, как правило, у них нет средств. Это нормально. Но это краткая зарисовка, вступление.

А вообще мне вчера очень понравилось на одном из значимых мероприятий для стартаперов «StartUpPoint». Хорошая тусовка, хороший взгляд на непривычные и привычные вещи, на Интернет, на новые технологии, но я хочу с вами поделиться инсайтами, которые я увидел и услышал на этом собрании.

Инсайты стартаперов: стартаперы сами не верят в отдачу, в эффективность коммуникаций с медиа, классических коммуникаций с печатными, с телевизионными и с другими привычными источниками информации. Почему? Потому что не отбиваются. Интернет приносит гораздо больше денег, и быстрее, с меньшими вложениями. Ну, не верят они в традиционный пиар. Эта любовь не взаимна, как мы видим.

Дальше: стартаперы очень верят в хабр-эффект. Что это такое? Это эффект, который способен одной ссылкой обрушить весь ваш сайт. Поэтому попасть в сообщество, которое, собственно, дало название этому эффекту, достаточно сложно. Habrahabr.ru, попробуйте зарегистрироваться самостоятельно, у меня не получилось, но буду пытаться. Хабр-эффект – это для многих хороший, замечательный старт. Подобный хабр-эффект можно получить не только на Хабре, но и на Главстарте, и на том же Стратаппоинте. В общем, этим хабр-эффект – это грезы стартаперов.

И еще момент. Я спросил: «Почему же вы ходите на эти мероприятия, и не боитесь рассказывать свои идеи? Их же могут завтра, как нефиг делать, своровать». И получил ответ, неожиданный для меня, что никто не сможет сделать это лучше, чем сам придумщик этой идеи. Сам человек может рассказать весь функционал, который он хочет придумать завтра, но у каждого из стартаперов полная уверенность в том, что это никто не сделает лучше, чем он сам.

Вот такие инсайты у сообщества стартаперов. Продолжу посещать их мероприятия. Мне понравилось.

58. Увлечения пиарщика (Кино)

Об увлечениях пиарщиков. Конечно, все пиарщики любят говорить, что они любят работать руками, строгать лобзиком, пилить, красить забор – это все фигня! Это никак не помогает развитию профессии. Ну, мало ли, разгружает голову если только. Нафига пиарщику разгружать голову, если ее нужно тренировать? Итак, я о полезных увлечениях для пиарщика. Что имеется в виду? Вот Владислав Юрьевич Сурков любит архитектуру. Вы видели фотографии из его кабинета, где куча книжек по архитектуре. Кого-то увлекает писательство. И многих увлекает кино.

Я хотел рассказать об этом, о замечательной находке – газета «Cinemotion». Выпуск номер двадцать четыре, я вчера его увидел первый раз на «Digital October». Замечательная газета! Ну, просто замечательная! Я пока ехал в метро обратно домой, искренне порадовался за авторов и за то, что такая газета вообще есть. Она, конечно же, газета корпоративная, что сразу же накладывает на нее рекламные рамки, типа, читать не интересно и все такое.