Как раскрутить блог в Instagram: лайфхаки, тренды, жизнь

Второе важное решение, которое я тогда приняла, было рассказывать о моей подготовке в Фейсбуке. Мне казалось, так будет проще, чем в первый раз, придерживаться диеты и держать фокус.

Подготовка ко вторым соревнованиям была безумно увлекательным процессом: набор мышечной массы, сушка, позирование, выбор купальника. Поскольку категория была новой, информации о ней практически не было. Я по крупицам собирала знания с иностранных сайтов и видео с выступлений американок. Это сейчас у нас в стране каждая уважающая себя девушка хоть раз в жизни блистала на сцене в купальнике со стразами, а тогда… тогда это было необычно и интересно.

Людям были интересны любые мелочи, которые касались выступлений, и я о них рассказывала. Я честно говорила о мотивационных дырах, о том, как хочется съесть шоколадку, писала о пластической операции на груди. Тогда о таких вещах распространяться было не принято, и я считаю, что именно поэтому мой блог в сети Вконтакте очень быстро стал популярным. Люди приходили туда получить знания о диетологии и фитнесе и узнать, как же происходит подготовка. Ведь на соревнованиях мы видим только стразы и улыбки, а как оно на самом деле?

Постепенно я стала взаимодействовать с публикой, интересовалась ее мнением, проводила опросы, придумывала конкурсы. Я помню, как писала свой первый контент-план – это график выхода постов в определенной последовательности. Например, утром надо обязательно пожелать подписчикам хорошего дня, днем – опубликовать фрагмент своей тренировки, а вечером рассказать о питании. Так люди привыкают к «программе передач», и им становится легче ориентироваться.

Моя группа потихонечку росла сама собой, люди репостили полезные статьи, участвовали в обсуждениях и ставили лайки фотографиям. За все время существования группы я не сделала ни одной рекламы. Я вообще слабо представляла, что интернет-ресурс может приносить какую-то выгоду, и вела ее для себя. Конечно, со временем это начало приносить мне клиентов, но то время, которое я тратила, чтобы создать интересный и полезный контент, не окупалось ни разу.

Как же скандалил со мной по этому поводу муж! Он никак не мог понять, зачем мне это нужно. Мои доводы, что сначала человек работает на имя, а потом имя работает на человека, его не устраивали. Я, по его мнению, слишком много времени проводила за компьютером, и это ничего мне не давало, кроме виртуальных аплодисментов незнакомых людей. Зачем они нужны, непонятно. Если честно, и мне это тоже было непонятно, но я с упорством маньяка продолжала свое дело. Это теперь я понимаю, что все было не напрасно и что тогда именно так и нужно было себя вести, но тогда это была чистой воды интуиция и альтруизм. Ну или идиотизм, называйте, как хотите.

А потом появился Инстаграм. Как я уже говорила, вначале для меня это была бессмыслица: «я фотографирую каждый свой шаг», набор картинок с пожеланием хорошего настроения – и не более того. Я его завела потому, что все стали заводить в нем аккаунты. Как сейчас помню, мои первые фотографии выставил муж. Это были кадры, где я на спортивной выставке в образе Чудо-женщины, и подписи из серии «я и этот парень».

Раз в пару дней я выкладывала мутные селфи из спортзала без какой-либо важной информации. Иногда там появлялись фотографии моих тарелок с едой, обработанные какими-то дичайшими инстаграмными фильтрами, с подписями: «Вот мой обед, а вы уже ели?» Вспоминаю, и меня аж потряхивает.

Потом я стала находить интересные для себя странички и не могла понять: откуда у некоторых такое количество подписчиков? Кстати говоря, у меня их сразу стало около трех тысяч благодаря тому, что участники группы Вконтакте нашли меня и в Инстаграме. Обсуждать в этой соцсети особо было нечего, и я просто продолжала выкладывать непонятные фотографии. Тогда можно было загрузить не более пятнадцати секунд видео, поэтому функциональность инста-блога для меня была под большим вопросом. Но я хотела понять, чем же он может быть полезным.

Ваши первые шаги к блогерству

Итак, если вы внимательно читали первые разделы, то у вас уже есть не просто мотивация к ведению своего блога, но и четкая структура будущего проекта. Вы понимаете, какие у вас сильные стороны и на чем можно построить свой блог.

Теперь давайте определимся с легендой. Конечно, блог должен быть динамичным, у него должна быть некая сюжетная линия или история. Не бывает блогов, где ничего не происходит! Людям это просто неинтересно! Им интересно развитие, перемены, ритм. Не получится вести блог, изо дня в день выкладывая одинаковые фотографии. Каждому нужна своя «Санта-Барбара» на миллион серий. Все, абсолютно все успешные блоги (а мы ведь хотим создать успешный блог, а не посредственный!) основаны на изменениях, внешних или внутренних. Либо автор сам меняется (элементарный пример – худеет или восстанавливается после родов), либо меняются подписчики (развиваются благодаря, например, советам автора). В любом, в любом случае вам нужна сюжетная линия. Нет, я не призываю сочинять сценарий очередного сезона «Дом-2» или бразильской мыльной оперы, я не об этом. Но вы должны четко определить, чем собираетесь делиться с читателями. Может быть, вы учитесь рисовать картины маслом? Подписчикам будет интересно наблюдать за вашим прогрессом, потому что они смогут так же научиться с нуля! Или вы лечите кожу от акнэ? А что – в Америке блоги, посвященные таким вещам, мегапопулярны! Девушки и парни делятся результатами лечения в режиме реального времени, и людям с похожими проблемами интересно следить за успехами.

Поэтому и вы должны продумать свою линию. Она будет третим китом, на котором держится ваш блог. Вовсе необязательно изобретать велосипед. Можно взять за основу существующие модели (похудение, подготовка к свадьбе, изучение чего-то нового, путешествия…). Главное, чтобы модель вам подходила! Согласитесь, вести блог о путешествиях, не имея возможности путешествовать регулярно, – это утопия.

Кстати, существует масса блогов о путешествиях за границу, а вы можете сделать увлекательноый блог о поездках по России! Тут даже загранпаспорт иметь не обязательно. Маленький бюджет? Супер! Пишите о том, как сэкономить в поездке, не стесняйтесь приводить цены на жилье, питание, бензин и экскурсии. Это понравится большой аудитории, я вас уверяю! И вы найдете читателей, которые не просто будут вас благодарить за подробные обзоры, но и последуют вашему примеру. Представьте, сколько нужного и полезного вы сможете сделать для отечественного туризма. Дерзайте! Только помните, что вы должны быть честны с вашим читателем. Информацию, которой вы делитесь, придется брать не из Яндекса или Гугла, а из собственного опыта.

Если ваш конек – ухоженная внешность и вы располагаете временем и средствами, чтобы делать качественные обзоры процедур в салонах красоты или медицинских центрах, то почему бы вам не вести бьюти-блог о том, как поддерживать молодость и красоту?

Если же вы женщина в теле с двумя детьми, то ведите страничку о похудении в домашних условиях при нехватке времени. Это послужит отличной мотивацией заодно привести себя в порядок. На вас подпишутся единомышленники, которым будет интересно делиться опытом и наблюдать за прогрессом, сравнивая его со своим.

Вы мамочка в декрете уже пять лет без перерыва? Покажите, как проходят ваши будни, чем вы развлекаете детей, как они растут, учатся, что у них получается, а что не очень. Стройте свой блог на рассказах о воспитании детей. Вы можете даже быть не главной его героиней: я знаю несколько страничек, где качественный контент формируется вокруг личности ребенка, и это очень интересный и выигрышный шаг.

В общем, какой линии придерживаться, решать вам. Но как только вы с ней определитесь, вам, подобно хорошему автору, будет гораздо легче следовать определенному сценарию и структуре.

День 4

Практическое задание

Представьте себя сценаристом собственного блога. Опишите свою историю, образ и линию поведения.

Кухня Инстаграма и его инструменты

Я читала много статей о том, как происходит работа на этой площадке. Лента, директ, хэштеги, боты, «популярное» – в свое время для меня это был темный лес, но я хотела разобраться. Я вообще прежде, чем спросить у кого-то, всегда постараюсь найти нужную информацию самостоятельно. Я подписалась на все блоги о пиаре в Инстаграм, перечитала кучу сайтов различных компаний и жадно впитывала информацию, которой весьма неохотно делились блогеры. В то время я сделала такие выводы: нужно ставить как можно больше хэштегов, нужно заплатить какой-нибудь компании за «продвижение «и нужно сделать такую фотку, чтобы она попала в «популярное».

Если со вторым пунктом все более-менее понятно: утром деньги – вечером стулья, то с остальными мне пришлось повозиться.

Я узнала, что хэштеги – это своеобразные внутренние ссылки в Инстаграме. Например, ты выкладываешь фотографию своего завтрака и подписываешь тег «#завтрак». Нажав на слово со знаком решеточки впереди, ты попадаешь в раздел, где размещены все фотографии пользователей Сети на эту тему. Когда Инстаграм только развивался, теги работали как своеобразный пиар: люди ими охотно пользовались и, находя красивое фото на интересующую их тему, подписывались на блог. Многие нашли меня по тегам #фитнес, #пп, #семья. Есть целые разделы форумов, на которых собраны целыми списками наиболее популярные теги.

Я скомбинировала несколько таких списков, скопировала их себе в заметки и аккуратно проставляла под каждой фотографией. Надо сказать, мои посты выглядели в то время весьма специфично: две строчки текста и пять строчек различных тегов. Потом я узнала, что такой подход может раздражать пользователей, и стала ставить один-два тега в самом посте, а остальное уносить в первый комментарий, потому что он благополучненько скрывался за остальными и не резал глаз.

К каждой теме у меня был свой список: для фото и видео из спортзала, для еды, для личных фото, даже для фото моих собак.

Какое-то количество подписчиков пришло ко мне именно по тегам.

Затем я обратилась в агентство. Мне предлагали определенное количество пользователей за месяц. В чем заключался механизм? Массфоллоу и масслайкинг. Вы можете погуглить, что это такое, но так и быть, я поясню.

Вы показываете менеджеру несколько популярных аккаунтов по вашей тематике, на их основе формируется база. Ваш аккаунт подписывают на тех, кто интересуется вашим популярным коллегой. Видя, что на него подписался кто-то новый, человек заходит к вам и зачастую подписывается в ответ. Это массфоллоу. Я бы назвала этот метод «воровство подписчиков». Дело омрачается и тем, что очень часто на ваш аккаунт подписываются зарубежные пользователи, которые подписываются вообще на все подряд! Активности это не приносит.

Так на меня подписалось несколько тысяч арабов, мексиканцев и индусов. Я в полной мере поняла, что такое «боты», даже не зная этого слова: странные пользователи с цифрами вместо имен, подписанные на тысячи аккаунтов и никогда ничего не комментирующие и не лайкающие, то есть не приносящие никакой ощутимой пользы. Это не целевая аудитория и не потенциальные клиенты, это мертвые души. Они никогда ничего не купят, им все равно, что вы пишете. Если злоупотреблять таким методом, то можно смело причислить себя к «накрученным» аккаунтам. У нас с коллегами-блогерами есть термин «ботоматерь» – так любя мы называем аккаунты с мертвыми душами. На моих глазах, кстати, один такой аккаунт волшебным образом расцвел и превратился в активный с сотнями комментариев! Я долго ломала голову, пока не поняла, что произошло: предприимчивая девушка накрутила около сотни тысяч ботов и пошла по коллегам с просьбой рассказать друг о друге, а потом купила рекламу в популярном аккаунте. На заре инстамира проходили и такие фокусы. Так что в продвижении кто во что горазд.

Масслайкинг – это похоже на массфоллоу, но на мой взгляд это куда более гуманный способ продвижения. Автоматическая программа лайкает с твоего аккаунта чужие фото, и люди, на чьих фото оказался твой лайк, видят тебя и лайкают в ответ. Очень часто они замечают аккаунт и подписываются на него.

Когда я увидела, что «нравится» программе с автолайкингом, мне стало дурно: ни одному человеку в здравом уме и твоердой памяти не приглянутся такие фотографии: мутные, темные снимки, совершенно непотребные селфи! До этого я использовала сердечки в качестве своеобразных закладок: мне понравилась картинка – я ее себе «сохранила». Тут же я не могла не только зайти в свою ленту, пестрящую непонятными людьми, но и к себе в понравившиеся посты!

Мой менеджер по этому сервису сказал тогда фразу, которую я запомнила надолго: «Есть аккаунты, с которых читают других, а есть те, которые читают. Выбирай, каким ты хочешь быть!» И я прекратила переживать по этому поводу.

Такое продвижение продолжалось пару месяцев, за это время я выросла тысячи на четыре и решила, что хватит. Аккаунт выглядел коряво: создавалось впечатление, что я подписана на всех мутных пользователей социальной сети, в комментариях не происходило ровным счетом ничего, ощутимой пользы от числа своих подписчиков я не получила и стала интересоваться другими способами привлечения аудитории.

В одном из блогов о пиаре рассказывалось, что можно, например, устраивать обоснованные дискуссии в комментариях смежных по тематике аккаунтов. Я залезла в Интернет, набрала что-то типа «популярные фитнес-блогеры Инстаграма» и подписалась на найденные странички.

Каждый день я заходила на них и пыталась ввязаться в обсуждения под постами. Свою экспертную позицию я обосновывала, вступая в диалог с подписчиками, но никогда не приглашала зайти и подписаться. Это был такой ненавязчивый, скрытый пиар-ход, и он работал! Да, не так стремительно, как массфоллоу, но меня стали замечать в комментариях, заходить на страничку. Я старалась выкладывать более-менее полезные посты и уже тогда начала задумываться о качестве фото.

Кстати, о фото. Именно тогда я поняла что мой третий айфон нужно менять на что-то более современное. Фотографии с фотосессий набирали меньше лайков, чем мутные селфи в зеркале при плохом освещении, и поэтому я осознала важность непрофессиональных фотографий на телефон.

Тогда я работала тренером с базовым окладом в четыреста евро и не могла позволить себе новый телефон. Моя подруга скинула информацию о конкурсе, который назывался «Ангелы Чарли»: нужно было собрать команду из трех девушек – блондинки, брюнетки и рыжей – и агитировать своих друзей голосовать на сайте. Я не знаю, каким чудом, но мы тот конкурс выиграли! Причем приз был как нельзя кстати – каждой по пятому айфону с минимальной картой памяти. Моему счастью не было предела! Я никогда до этого ничего не выигрывала, и тут такой приз, как раз то, что мне было нужно! Повезло? Да это судьба, не иначе!

Так я стала делать свои первые симпатичные фотографии для Инстаграма, и мой блог стал существенно привлекательнее для случайных гостей.

Какие инструменты Инстаграма вам понадобятся?

Лента = Визуальное восприятие вашего блога

Первое, что бросается в глаза при открытии странички, ваше «игровое поле» – это лента Инстаграма. Это тот фактор, который в 99 % случаев заставляет пользователя подписаться или пролистнуть ваш аккаунт. Поэтому ленте и качеству фото необходимо уделить очень большое внимание! Она должна выглядеть качественно, целостно и интересно!

Вы знали, что желание подписаться на вашу страничку возникает в первые пять секунд? Традиционное «у вас не будет второго шанса, чтобы произвести первое впечатление» применимо и к Инстаграму. Тут надо очень тщательно подбирать кусочки пазла, чтобы он сошелся не только для вас, но и для абсолютно постороннего человека. Лента Инстаграма – это не только красивая обложка, но и возможность заглянуть посредством этой обложки в ваш внутрений мир. Сложно говорю? Представьте, что вы стоите у киоска и подбираете себе журнал в дорогу. Вам хочется, чтобы он был ярким, интересным и затрагивал близкие вам темы, не правда ли? На обложке журнала есть надписи, которые зачастую помогают вам определиться с покупкой. Так вот, в вашем аккаунте тоже есть надписи. О заголовках, написанных на фото, мы поговорим чуть позже, потому что это тема полезная и интересная. Какие еще надписи вы видите, открывая профиль? Верно, название аккаунта и его шапку.

Название должно быть читабельным и запоминаемым, никаких «хххххх» или «ловрыларрлр686», боже упаси! По аналогии с журналом, имя аккаунта должно быть простым и в идеале отражать его суть. Мой блог называется моим именем, поэтому новому читателю не совсем понятно, о чем он. Как же быть? Идем дальше – под названием есть место, где вы можете коротко и ясно написать, о чем ваш блог. У меня написано: «Как есть и худеть, беременный фитнес и восстановление». Человеку сразу становится понятно, что он получит, если подпишется. Если тематика вашего блога не профессиональная, а личная, то фразой в описании вы должны заинтересовать потенциального подписчика, чтобы он задержался на вашей страничке, изучил ее и остался с вами надолго. А там у вас появится время и возможность заинтересовать и влюбить его в себя еще больше.

День 5

Практическое задание

Итак, следующее задание для вас:

1. Придумайте звучное название своему профилю, которое бы соответствовало тематике блога.

2. Напишите емкую фразу, объясняющую, о чем ваш блог.