Email-маркетинг

6. Организация подписки на специализированных сервисах. Этот способ отличается высокой эффективностью и популярностью, поскольку такие сервисы посещают многие интернет-пользователи (тысячи и десятки тысяч). Наиболее популярны такие сервисы как SmartResponder, Unisender и Subscribe.Ru. Причем если сервис используется бесплатно, число подписчиков ограничивается (от 100 до 1000 в зависимости от сервиса), и база подписки не может быть импортирована.

При создании подписной страницы следует уделить должное внимание заголовку, который должен отличаться привлекающей внимание посетителей яркостью. Здесь обязательно должна быть описана выгода от подписки, и также должен иметь место призыв к действию. Рекомендуется писать чистую правду, хотя небольшое ее приукрашивание допустимо.

Что касается формы для подписки, ее можно сделать состоящей всего из двух компонент – имени пользователя и его электронного адреса. Эту форму нужно делать четко выделяющейся на странице и одновременно гармонирующей с нею.

3.2 Email-маркетинг как прибыльная коммуникация. Применение аксиологического подхода для построения Email-стратегии

Email-маркетинг как прибыльная коммуникация и его актуальные проблемы

Email-маркетинг используется для коммуникации. Поэтому важно обеспечение продуктивности этой коммуникации. Прежде всего нужно обеспечивать грамотность и своевременность в вопросе распоряжения как собственным, так и не своим временем.

Большое внимание надо уделять персонализации, обеспечиваемой прежде всего таргетингом и высоким качеством месседжа, настройкой персональных рассылок (к примеру, поздравление людей с днем рождения и т.д.).

Важной в настоящее время является обеспечение аналитики, необходимо поэтому учитывать данные, касающиеся предыдущих контактов с клиентами и анализа фидбэков (отзывов, откликов).

Каждая компания должна заботиться о формировании четкой стратегии Email-маркетинга. При отсутствии четкости маркетингового видения и грамотной общей стратегии компании эффективный Email-маркетинг невозможен. И поэтому, инициируя тестовые рассылки, нужно опираться на такие переменные, как конечная цель компании, ее месседж и позиционирование бренда.

Чтобы Email-маркетинг был успешным, его осуществление должно реализовываться слаженной командой специалистов: маркетолога, дизайнера, аналитика, менеджера, верстальщика. И он должен органично вписываться в маркетинговые кампании включающие работу с контекстной рекламой, в области SEO-оптимизации и SMM, и т. д., участие в партнерских программах.