– рекламные мероприятия (объявления в печати, передачи по радио и телевидению);
– световую, иную наружную рекламу;
– изготовление стендов, муляжей, рекламных щитов, указателей и др.;
– хранение и экспедирование рекламных материалов;
– оформление витрин, выставок-продаж, выставок и ярмарок, комнат образцов;
– уценку товаров, полностью или частично потерявших своё первоначальное качество при экспонировании в витринах;
– проведение иных рекламных материалов;
– расходы на участие в выставках, ярмарках, выставках-продажах;
– стоимость образцов товаров, переданных в соответствии с контрактами, соглашениями и иными документами непосредственно покупателям или посредническим организациям в целях рекламы и не подлежащих возврату.
Рекламные расходы, связанные с производственной деятельность] относятся на себестоимость продукции (работ, услуг), полностью включаются в затраты на производство и реализацию продукции, товаров (pабот, услуг), учитываемые при ценообразовании и налогообложении, в зависимости от объёма выручки от реализации продукции (работ, услуг) в год с учётом налога на добавленную стоимость в пределах нормативов, утверждённых Указом Президента Республики Беларусь №398 о 15 июня 2006г., с изменениями и дополнениями (приложение).
Торговые и снабженческо-сбытовые предприятия при расчёте предельных размеров расходов на рекламу используют показатель валового дохода от реализации товаров.
К методам коммерческой оценки эффективности рекламной кампании относят:
1) определение показателя эффективности расходов на рекламу в сравнении с компаниями-конкурентами. Данный показатель рассчитывается обычно на 1000 покупателей, которые приобрели рекламируемый товар;
2) сопоставление увеличения объёма продаж в регионе, где производили продажу товара с рекламой, с увеличением или сокращением объёма продаж этого же товара в регионе, где рекламы не было.
Тема 4 Реклама в прессе. Печатная реклама
4.1 Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
Самое широкое распространение получила реклама по телевидению. Так, согласно среднемировым данным на рекламу на телевидении приходится 40%, на рекламу в прессе – 35%, радио – 5%, прямой маркетинг -15%. Для республиканского рекламного рынка наиболее традиционным и относительно недорогим средством распространения рекламы является реклама в прессе.
Чтение, прежде всего, определяется грамотностью человека. Люди редко читают больше одной-двух газет или двух-трёх журналов. Зачастую у человека есть одна любимая газета, которую он может читать на протяжении всей своей жизни. Неспециализированные газеты обычно предпочитают мужчины, журналы – женщины.
В будние дни люди обычно читают новости, хронику, в выходные -аналитику, комментарии, обзоры культурных и спортивных событий, развлекательные материалы.
Вы ознакомились с фрагментом книги.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера: