<< 1 2

Ключевые идеи книги: Таргетированная реклама. Точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей. Сергей Щербаков
Smart Reading

Шаг 5. Заполнить бриф. И последнее, что рекомендует сделать Сергей Щербаков перед запуском таргета, – заполнить бриф. Это систематизирует информацию о вашем продукте:

? максимально подробно опишите цель рекламы;

? опишите свой продукт/услугу, в том числе уникальные характеристики (например, клавиатура с подсветкой);

? максимально подробно опишите ЦА;

? ответьте на вопрос «Почему клиент должен выбрать именно вас?»;

? опишите своих основных конкурентов;

? опишите ранее реализованные мероприятия по продвижению товара и их результаты.

Если таргет будет настраивать сторонний исполнитель или таким исполнителем являетесь вы (для стороннего клиента), рекомендуется сообщить (получить от клиента) все доступные графические материалы по продукту, бренд-бук, уточнить рекламный бюджет, сообщить (получить) любую другую важную информацию о товаре.

Есть некоторые общие моменты, касающиеся таргетированной рекламы в целом, о которых важно помнить.

? Таргетированную рекламу необходимо тестировать, причем в части каждой составляющей оффера и каждого сегмента ЦА.

? Показательны результаты только структурного тестирования, результаты одного запуска неинформативны.

? Аналитика кампаний возможна только при наличии UTM-меток[3 - UTM-метка указывает на источник трафика и название рекламной кампании. Например, метка utm_source=vk сообщает, что источник трафика – «ВКонтакте».]. Это бесплатно. Для генерации UTM-меток можно воспользоваться, например, utmurl.ru.

? Выбор главной страницы сайта в качестве целевой – почти всегда слив бюджета. Ссылка должна быть не на магазин, а на товар (группу товаров).

? За что платить: за клики (CPC, cost per click) или показы (CPM, cost per mile)? Если вы уверены, что аудитория сформирована максимально грамотно, платите за показы, если не уверены – за клики.

? Соцсеть – это площадка не для продаж, а для коммуникации. Реклама в соцсетях – по определению «холодная».

? Формируя аудиторию, отталкиваемся от нескольких гипотез. Сначала – от тех, которые основаны на реальных данных, далее – от тех, которые основаны на предположениях, от логичных до фантастических.


Вы ознакомились с фрагментом книги.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера:
Полная версия книги
всего 10 форматов
<< 1 2