Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Заголовок объявления: «Ноутбуки перегорают из-за перегрева»

Описание: «Спасение есть – чистка системы охлаждения ноутбука. Выезд 0 руб., цены от 450 руб…»

Пример картинки для РСЯ 2

Ключевая фраза: «Реструктуризация долгов компании»

Заголовок объявления: «Вас закроют, если не списать долги»

Описание: «Реструктуризация долгов от 7 дней, опыт 10 лет…»

Пример картинки для РСЯ 3

Ключевая фраза: «Ремонт квартир»

Заголовок объявления: «Делал частный мастер?»

Описание: «Ремонт квартир с гарантией качества…»

Пример Обычной картинки для РСЯ (когда нет креативных идей)

Если идей нет, то всегда можно вставить обычное изображение, которое ассоциируется с товарами или услугами в вашей сфере деятельности.

Ключевая фраза: «Ремонт ноутбуков»

Заголовок объявления: «Ремонт ноутбуков»

Описание: «Опыт 10 лет, гарантия 2 года…»

Изображение и видео в объявлении в Яндекс директ при показах «только на поиске» не заполняем

4.8 Виртуальная визитка

Виртуальная визитка в объявлениях Яндекс директ

«Виртуальная визитка» – аналог пункта «Контакты организации» и в объявлении отображается что-то одно, поэтому нужно выбрать, что будете заполнять. «Виртуальную визитку» мы уже рассматривали подробнее в общих настройках сразу для всей рекламной кампании. Помимо общей виртуальной визитки сразу для всех объявлений, можно задавать индивидуальные контакты для каждого объявления в отдельности. Поэтому заполняем это поле только, если в общих настройках вы не заполнили «Виртуальную визитку» сразу для всей кампании до того, как начали создавать объявления. Подробную информацию, как заполнять «Виртуальную визитку» можно посмотреть в общих настройках кампании.

Для массового изменения «Виртуальных визиток», помимо общих настроек кампании можно перейти в «Мастер визиток», для этого на общей странице рекламной кампании в левом верхнем углу нажмите ссылку «библиотека» -> «Визитные карточки».

Виртуальная визитка в объявлениях Яндекс директ

4.9 Цена в объявлении

Для кампаний «Текстово-графические объявления»(тип указывается в общих настройках кампании) можно добавить цену товара или услуги. Но в большинстве случаев нет смысла заполнять это поле, т.к. цена показывается настолько редко, что эффект от заполнения может быть близок к нулю.

По заверениям Яндекса – цена в объявлении показывается как на поиске, так и в сетях (РСЯ). Но лично я не помню случаев, когда видел, хотя бы одно объявление с ценой на поиске или в РСЯ за исключением товарной галереи. Но сама товарная галерея показывается нечасто и только для товаров, при этом приоритет в товарной галерее отдается объявлениям из Яндекс маркета. Поэтому заполнять раздел «цена в объявлении» стоит, если вы продаете товары, которые уже показываются в товарной галерее, при запросе их названия в поисковой строке.

Но, чтобы попасть в товарную галерею необходимо помимо цены, вставить изображение товара, данный пункт мы уже рассматривали в разделе «Настройка объявлений». В случае изменении цены – важно корректировать ее в объявлениях, чтобы сохранить эффективность.

Товарная галерея в Яндекс директ

Важно: Чаще всего лучше не заполнять раздел «Цена в объявлении» т. к. это трудоемкое занятие, учитывая необходимость добавления изображений и дальнейшее редактирование цены при ее изменении на сайте. При этом эффективность данных трудоемких действий по созданию объявлению близка к нулю в большинстве случаев, т. к. раздел попросту редко показывается, особенно при продаже услуг.

Цена в объявлении Яндекс директ

4.10 Уточнения

Уточнения в объявлениях Яндекс директ

Уточнения – короткие фразы, показывающиеся под основным текстом объявления. Визуально уточнения имеют такой же стиль как текст, поэтому могут восприниматься пользователями как продолжение текста. Учитывая, что в тексте объявления лучше указывать наиболее важные преимущества вначале, а менее значимые в конце, то в уточнениях можно продолжить писать оставшиеся менее значимые преимущества, которые не уместились в тексте объявления.

Обязательно указываем уточнения, т.к. они увеличивают размер вашего объявления делая его более заметным среди конкурентов и повышают привлекательность за счет указания дополнительных преимуществ.

Уточнения в объявлении Яндекс директ

4.11 Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Яндекс директ

Быстрые ссылки представляют собой несколько внешних или внутренних ссылок на страницы сайта. Быстрые ссылки показываются как на поиске, так и в рекламной сети Яндекс(РСЯ). В РСЯ быстрые ссылки часто не показываются, но на поиске обычно отображаются.

Дополнительные ссылки дают возможность посетителю быстрее попасть в интересующий его раздел, а чем проще найти информацию, тем больше шансов на заявку или звонок. Также быстрые ссылки визуально увеличивают размер вашего объявления, делая его более заметным.

В раздел «Быстрые ссылки» пишем ссылки на наиболее важные для посетителя разделы. Лучше, если у вас будет одна продающая страница под конкретный товар или услугу и на этой странице будет размещена вся необходимая информация(преимущества, условия, стоимость, характеристики, примеры и т.д.). А сами быстрые ссылки будут внутренними, т. е. на разные блоки содержания одной страницы, так количество обращений будет выше, потому что листать одну большую страницу проще, чем искать по сайту ссылки на другие страницы.

Для того, чтобы показывались быстрые ссылки достаточно заполнить «Заголовок» и «ссылку на сайт» в разделе «быстрые ссылки». Если у вас есть сайт, то добавлять турбо-страницы не нужно.

Расширенный формат

У быстрых ссылок есть особый режим – показ в расширенном формате. Расширенный формат может увеличить размер вашего объявления в 2-2,5 за счет показов дополнительных ссылок вместе с описаниями. Расширенный формат объявления показывается при условии:

а) Помимо заголовка заполнено «описание» быстрых ссылок;

б) Объявление показывается над результатами поиска(1-4 позиция) и настолько привлекательно, что получает больше переходов, чем любое из остальных на данной странице.

С одной стороны, расширенный формат позволяет получить больше переходов, т.к. увеличивает размер объявления в 2-2,5 раза, понижая заметность конкурентов. Но с другой стороны, расширенный показ объявления, возможен если реклама находится на первых строчках, следовательно каждый клик будет обходиться дороже, чем, при показах в более скромном формате и пониже.

То есть не следует стремиться, чтобы объявление показывалось в «расширенном формате» т. к. это может быть слишком дорого. Лучше в первую очередь найти баланс между ценой за клик и позицией, т.к. чем ниже позиция, тем дешевле стоимость каждого перехода, но меньше посетителей. И чем выше ставка, тем выше цена каждого клика и больше посетителей.

Расширенный формат объявления в Яндекс директ

Лучше если «расширенный формат» будет показываться естественным образом, когда по заданным запросам, установленная ставка за клик, является выгодной для вас. Поэтому программа «минимум» – заполнить «Заголовки» и «Ссылки на сайт» хотя бы у 4 ссылок, а лучше у всех 8 вместе с описанием(необходимое условие показа расширенного формата), чтобы если по отдельным запросам появится возможность – ваше объявление показывалось в более заметном формате.

Вначале заполняйте самые важные быстрые ссылки для посетителя.

Важно: Обязательно в конце нажмите «Сохранить», иначе данные не сохранятся.

Сохранение настроек объявления в Яндекс директ