Как издать книгу бесплатно. И продавать её по всему миру

    Анатолий Верчинский,
    июль 2019 г.

Издатели и авторы

Мне жаль всякого, кто рождён стать писателем. Мне говорили, что художник может за год состряпать полдюжины картин. А писателю иногда нужно десять лет, чтобы написать книгу. И потом ещё столько же, чтобы найти издателя. Мало того, и после этого вам приходится ждать по крайней мере лет пятнадцать, а то и двадцать, чтобы вас признала публика. Вся жизнь ради одной книги! А как же ему жить всё это время? Ну да, как правило, он ведёт просто собачье существование. Уличный попрошайка в сравнении с ним живёт как король. Никто не отважится на такую карьеру, зная, что ему там припасено.

    Генри Миллер «Сексус»

Как вы думаете, если книги до изобретения печатного станка переписывали вручную, то как авторы получали гонорары? Да, правильный ответ – никак. Для заработка книги стали писать только в 19 веке, когда уже развилось авторское право.

Раньше я думал, что быть писателем – это круто. Но когда разобрался, что из себя представляет труд писателя и как он оплачивается, несколько изменил своё мнение.

Давайте для начала посчитаем, сколько получает автор изданной книги в наши дни. По условиям авторского договора начинающему литератору предложат восемь процентов (максимум десять). Пятнадцать процентов и выше может требовать только уже зарекомендовавший себя хорошими тиражами автор. Например, Лукьяненко. Или Акунин. Хотя на этом уровне авторы уже сами могут выставлять практически любые условия и проводить тендер среди издательств.

А начинающие писатели готовы на любые условия, лишь бы увидеть своё имя на свежеотпечатанном пахнущем типографской краской издании. Тут не до жиру, быть бы напечатанным хоть как-то. И от качества текста здесь мало что зависит. Говорят, что Джоан Роулинг пришлось в десятке издательств выслушать приговоры «слишком сложно для детей», или «слишком длинно», или «что-то подобное мы уже читали», прежде чем о Гарри Поттере узнал весь мир. (Говорят также, что её первоначальная рукопись кардинально отличается от книги – издательство внесло очень много улучшений.)

Не нужно забывать, что в издательства ежедневно поступают рукописи, и до вашего произведения очередь может дойти нескоро.

«В издательства приходит огромное количество рукописей, и этот поток не успевают обрабатывать. Копится количество. Авторы ждут, надеются. И порой прочитать можно рукопись, которая рекомендована, спустя два года».

    Ольга Аминова, начальник отдела современной прозы издательского дома «Эксмо»

А теперь самое интересное – каков гонорар в денежной форме. Указанные выше проценты – от оптовой закупочной цены. То есть от той цены, по которой издательство продаёт тираж книжным магазинам. А не от розничной цены, как рассказывают некоторые журналисты[5 - www.m24.ru/m/videos/138757].

В нашей богатой древесиной стране максимальная отпускная цена средней книги обычно не превышает ста рублей. А если в мягкой обложке или карманного формата, то она не более нескольких десятков рублей. Видели книжные развалы «Всё по 20 рублей» или в электричках у коробейников издания по 10—15 рублей? Представьте, какова их себестоимость?

Итого. Десять процентов, допустим, от 50 рублей – 5 (пять) рублей авторского гонорара (при стоимости книги в магазине 100—200 рублей). Минимальные тиражи в издательствах обычно начинаются от 5 000 экземпляров. 5 000 х 5 = 25 000 рублей. То есть меньше 400 долларов. За несколько месяцев или лет работы над книгой. Если первый тираж разойдётся, напечатают ещё 5 000 экземпляров – это ещё 400 долларов (если издательство сообщит автору об этом дополнительном тираже). Ну и так далее.

«„Буквоед“ за год продает тираж 10 000 экземпляров в единичных случаях. За год у нас продается более 100 000 наименований. И по-моему, средняя экземплярность – около 50 книг».

    гендиректор «Буквоеда» Денис Котов

Фактически безбедно жить на доходы от продажи книг могут только несколько десятков авторов в России. Их имена всем известны, и они уже давно вышли на конвейерный выпуск новых творений. Потому что издательство от них требует – или выдаёшь по одной новой книге в год, или мы будет продвигать более плодовитых авторов.

«…Из миллионов авторов, чьи произведения охраняются авторским правом, лишь малая доля получает роялти от публикации своих книг, при этом более или менее значительные роялти, которые позволяют авторам жить за счёт своего писательского труда, являются уделом сотен человек на страну – даже не тысяч, как показывает практика.

По данным отраслевого отчета Федерального агентства по печати средствам массовой информации за 2016 год, средняя цена на книгу по рынку составляла 217 руб. Как правило, наценка книготорговых предприятий составляет от 37% до 100%. Примем 70% как реалистичное среднее. В таком случае средняя отпускная цена издательств за книгу – 128 руб. Обычное авторское роялти составляет 10% от отпускной цены.

Отсюда несложно посчитать, что для того, чтобы автор книги получал в качестве гонорара хотя бы минимальный размер оплаты труда, принятый в России (6204 руб./месяц), реализованный тираж его книги должен быть не менее 5832 экз. Средний тираж книг в России, однако, в 2015 году был на уровне 4078 экз., а художественных книг – 3693 экз. Тиражи более 5 тыс. экз. в общем ассортименте имели долю 15,2%.

Если же взять за точку отсчёта не МРОТ, а среднюю заработную плату по России – 31 325 руб., то для того, чтобы выплачивать автору эквивалентную ей сумму в течение года, издателю необходимо реализовать не менее примерно 30 тыс. экз. Поскольку доля книг с тиражом более 10 тыс. экз. в России – 7,2%, то долю тиражей более 30 тыс. можно осторожно оценить в 4%. Соответственно, только авторы 600—700 художественных книг могут рассчитывать хоть на какую-то убедительную оплату своего творческого труда».

    Вл. Харитонов, И. Засурский «Информационная сверхпроводимость: авторское право как инструмент развития»[6 - www.webpublishers.ru/?p=385]

Когда я общался с одним из редакторов достаточно крупного издательства, появилось стойкое ощущение, что авторам невыгодно распространение своих книг через издательство. Не только потому, что оно диктует свои условия авторам и неподконтрольно в количестве выпущенных книг, например. На собственном опыте один из блогеров показывает – почему модель книгоиздания «крупные издательства – тысячи голодных авторов» не работает.

«Эта запись[7 - http://schegloff.livejournal.com/200776.html] будет висеть наверху моего ЖЖ вплоть до того дня, когда бумажное издание 4-й книги «пангийской» серии, «Банной горы хозяин», появится наконец в продаже.

На сегодня, 31.10.2008, ситуация с ней такова:

– текст закончен и сдан в АСТ еще в прошлом, 2007 году,

– договор предусматривает передачу издательству полного эксклюзива на все права сроком на 5 лет,

– выход книги первоначально планировался на февраль 2008, потом на август 2008, потом на октябрь 2008, потом на декабрь 2008, в настоящее время книга вообще ни в каких планах не значится. Один год из пяти уже перетерпели, осталось еще четыре :)

…

Со своей стороны имею сообщить, что:

1) договор подписывал, не подумав о возможных последствиях, так что своей вины не отрицаю,

2) аванс за книгу получил и никаких финансовых претензий к издательству не имею,

3) модель книгоиздания «крупные издательства – тысячи голодных авторов» перспективной более не считаю».

    Сергей Щеглов, автор книги «Банной горы хозяин», вышедшей в 2009 г.

Впрочем, даже всемирная известность автора не всегда спасает от издательского произвола. «Обыкновенная история издательской ничтожности» от всемирного известного писателя Эдуарда Лимонова:

«Издательству ЭКСМО, сейчас они назвались «Э», даже песком нельзя доверить торговать. Потому что это растяпы, рохли и вруны.

Докладываю. 14 декабря 2016 года мною был подписан с ними договор об издании книги эссе, куда вошли эссе из книги «Титаны» плюс ещё три свеженаписанных текста: эссе о Зигмунде Фрейде, об Апостоле Павле и эссе о диалоге Платона «Федон». По просьбе издательства книга была переименована мною и стала называться «Великие».

В декабре же редактор Валерия Ахметьева прислала мне аннотацию для книги. Аннотация была разгромной для книги, и книгу с такой аннотацией не покупали бы. Я написал мою, и это моя аннотация сейчас на книге и в книге. Хоть аннотацию успел спасти.

Следующим номером нашей программы я увидел анонс о выходе книги «Великие» и её обложку в соцсетях. Был уже конец февраля, двадцатые числа. Я написал Ахметьевой, вопрошая: «А где вёрстка трёх новых глав? А где мой скромнейший гонорар за книгу? А почему не присылали проект обложки на утверждение автором?»

В ответ получил порцию лжи, зацените. Якобы она пересылала мне и вёрстку, и обложку, а вот с деньгами они что-то запутались. Она разберётся. Ахметьева объяснила тот факт, что я не получил ни вёрстки, ни обложки, некими неполадками в электронной почте издательства. Цитирую: «Неполадки точно на нашей линии, мы даже знаем какие именно (и технические специалисты их пытаются исправить)».

Я ей ответил, что она же могла воспользоваться моим телефоном, номер у неё есть. И попросил всё же прислать вёрстку трёх эссе. Она прислала. Я нашёл там 18 ошибок. Отослал. В ответ получил короткое, в одну строку письмо: «Я не могу внести вашу правку в вёрстку». Ответил: «Что, вы уже отослали книгу в типографию?» «Да», – ответила она, и соврала, что авторы обычно не требуют вёрстку книги. И вот книга вышла, с ВОСЕМНАДЦАТЬЮ ОШИБКАМИ и с произвольно, по дури редакторши выброшенными восьмью страницами текста эссе о Дарвине»[8 - limonov-eduard.livejournal.com/1047383.html].

Вообще, отношения издательства с авторами напоминают интеллектуальное рабство. Я теперь понимаю, почему многие известные писатели и композиторы бедствовали или умирали в нищете – в книжном бизнесе, как и во многих других, самую большую прибыль получает тот, кто продаёт, за ним стоит тот, кто издаёт, и в самом конце тот, кто создаёт.

Почему так? В уже приведённой мною цепочке «автор – издательство – книжный магазин – читатель» самые большие риски несёт тот, кто издаёт книгу и продаёт её. Поэтому это и называется книжным бизнесом, т. е. предпринимательством. И предпринимательский риск самый высокий – когда в начале этой цепочки появляется рукопись неизвестного автора.

Разберём, что обычно даёт автору издательство, которое предлагает сделать всё необходимое – от подготовки макета до доставки тиража:

• моделирование и вёрстка книги;

• персональный художник-иллюстратор;

• корректорская вычитка;

• присвоение УДК, ББК, ISBN[9 - ISBN (англ. International Standard Book Number) – международный стандартный книжный номер, состоящий из идентификатора страны, идентификатора издательства, порядкового номера книги, контрольной цифры. Применяется в нашей стране на книжных изданиях с 1987 года.];

• дизайн обложки;