300+ факторов ранжирования в Google

Например, «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!»

Ценность страницы повышается если она имеет уникальный заголовок.

Для информационного сайта заголовок – это ключевая фраза и далее дополнительные сведения, вытекающие из текста.

Для большого интернет-магазина, где однотипный товар, Google рекомендует писать заголовки в следующем формате.

[Наименование продукта] – [Категория продукта] | [Название бренда]

Google отрицательно относится к названиям страниц, подставляемых по умолчанию, например, «Главная», или «Новая страница». Легко представить, как и пользователи будут реагировать, когда в результатах поиска увидят: «Страница продукта» или «Без названия». Именно поэтому на первой страницы результатов поиска не попадают страницы с такими названиями.

Как известно при просматривании страниц поиска пользователь не прочитывает весь текст, предлагаемый поисковиком, а обращает внимание на первые два слова заголовка, и если видит, что эти слова хотя бы созвучны с его словами, которые набрал в строке поиска, то обращает внимание на остальной заголовок и текст под ним. Поэтому Google рекомендует начинать описание страницы с ключевой фразы, или созвучной с ней.

По исследованиям Moz чем ближе ключевая фраза к началу заголовка, тем чаще люди кликают на него.

Один из примеров, на котором показано как это работает. Этот пример характеризует и корректность написания заголовков.

Вариант 1. «Подарочные карты и сертификаты E-Gift».

Вариант 2. «Купить подарочный сертификат E-Gift для друга».

В первом варианте 85% пользователей смогли предсказать, что им предлагается.

Во втором варианте, чтобы понять, что предлагается, потребовалось прочитать весь заголовок. Практика показывает то, что первое слово купить в заголовке страницы отпугивает тех, кто в своём запросе не набрал это слова.

Поэтому избегайте при построении заголовков конструкций типа

Название фирмы | категория продукта – подкатегория продукта – Название продукта.

Так снижается уникальность заголовка. Если же заголовок длинный, то его уникальная часть будет обрезана, не сохранена, а поэтому полностью пропадёт уникальность заголовка.

Если же продаёте брендовый продукт, то все-таки его название лучше помещать в конце заголовка. Но если потребитель более ориентирован на бренд, то в этом случае это правило можно не соблюдать. Бывают случаи, когда Google сам добавляет в заголовок название бренда. Поэтому обращайте внимание на то, как отображается заголовок в результатах поиска.

Помните, что заголовок в результатах поиска – это первое знакомство с компанией и продуктом, это первое впечатление, которое оставляете у потенциального посетителя. Первое же впечатление должно быть наиболее позитивным и содержать точное сообщение.

Если заголовок по мнению Google – плохой, то поисковик берет на себя право подставлять свой заголовок.

Это возникает по нескольким причинам, и является понижающим фактором веса страницы, поэтому заголовки нужно переписать в следующих случаях.

· Когда заголовок чрезмерно оптимизирован. Вспомните пример: «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!».

· Заголовок страницы не соответствует её содержанию. Для примера вспомните фактор тошноты, подразумевается оптимизация под одну фразу, а по тексту чаще употреблялась другая фраза.

Если на странице используются мета теги для Facebook или Twitter, Google может брать заголовок из этих тегов. Это и не плохо и не хорошо, но в этом случае следует подумать на сколько такой заголовок соответствует введённому пользователем запросу.

35 фактор. Ключевая фраза в заголовке – первая

Согласно исследованиям, MOZ заголовки, которые начинаются с ключевой фразы лучше позиционируются в Google, чем заголовки, в которых ключевая фраза стоит в конце.

Например, ключевая фраза «Царские монеты»

Вариант 1. «Царские монеты купить на аукционе Dils».

Вариант 2. «Купить на аукционе Dils царские монеты».

Для Google, как и для пользователей первый вариант предпочтительнее. Этот фактор показывает, что Google проводит исследования поведенческого фактора, и свои наработки включает в свои фильтры ранжирования.

Бывший Гуглер, Андре Вейхер, который работал в команде Google Search Quality заявил:

«Не размещайте более 2 коммерческих ключевых слов в своих заголовках, иначе Google не одобрит их».

36 фактор. Повторяющиеся заголовке страницы

Также, как и повторения одних фраз с маленькими изменениями на разных веб-страницах отрицательно влияет на вес страниц. Одна и та же фраза на всех титлах (заголовки страницы) ещё больше уменьшают ранг. Я уже не говорю о

Самая распространённая ошибка менять в заголовке страницы только ключевые слова.

Например,

· Замена экрана на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена кнопки Home на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

· Замена батареи на телефоне за один час, в нашей сети ремонтных мастерских…

Фактически, Search Console предупреждает, если у вас их слишком много таких описаний страниц. До лучше писать однотипно, как это делают программы автоматической подстановки мета тегов, чем оставлять этот тег пустым. Но лучше если взялись, то сделать правильно.

37 фактор. Тег описания веб страницы

Ещё в сентябре 2009 года неоднократно звучали заявления, что ни мета описания, ни мета-ключевые слова не являются факторами для ранжирования в поиске Google Но эти теги существенно влияют на поведенческие факторы, которым Google уделяет всё большее значения.

Поэтому рассмотрим описание страницы подробно.

Тег описания страницы, или description – это служебный тег, предназначенный для поисковиков.

Этот тег не виден на веб странице, он находится в верхней части страницы в разделе <HEAD> кода.

Формат тега описания страницы имеет вид:

<meta name=«description» content=«Краткое описание страницы.» />

В поисковых системах он выглядит как показано на скриншоте.

Этот тег после заголовка – второй контакт пользователя с предложением. Это своего рода анонс, реклама, которая должна заинтересовать пользователя и побудить желание перейти на сайт.

Поэтому от его качества описания зависит будет посещение страницы или нет.

Поэтому превосходный тег описания страницы (description), по которому осуществляются переходы на сайт существенно добавляет вес страницы, потому что учитывается как поведенческий фактор.