Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

Тема однозначно YMYL.

Покупка отпускаемых по рецепту лекарств

Пояснения: Лекарства, отпускаемые по рецепту, бесконтрольная продажа может причинить вред, и их необходимо покупать в лицензированных аптеках.

Тема может быть YMYL.

Обзор типа автомобиля, или другой техники.

Пояснения: хотя автомобили или другая техника являются крупными покупками, многие люди консультируются с друзьями и родственниками о таких видах покупки.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Покупка фломастеров.

Пояснения: фломастеры, карандаши и другие предметы повседневного обихода вряд ли причинят вред.

Если у вас возникли проблемы с определением того, является ли ваша тема YMYL, ответьте себе на следующие вопросы:

1. Будет ли осторожный человек искать экспертов или источники, которым доверяют, чтобы не попасть впросак? Могут ли даже незначительные неточности причинить вред? Если да, то тема скорее всего YMYL.

2. Является ли конкретная тема темой, о которой большинство людей удовлетворились бы лишь случайным советом со своими друзьями? Если да, то тема скорее всего не YMYL. В этом случае хорошим решением будет посмотреть, как конкуренты по поисковой выдаче обустроили свои веб-страницы. На что и как смотреть будет описано далее.

Для страниц, посвященных темам, связанным с YMYL, в поисковых системах очень высокие стандарты оценки качества страниц, поскольку страницы низкого качества могут потенциально негативно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека, а также на благополучие или благополучие общества.

YMYL и EEAT. Что означают стандарты качества для результатов поиска в Google?

Google внес существенные изменения в свои рекомендации по оценке качества (QRG) для поиска.

Хотя Google обновляет этот документ несколько раз в год, последняя версия, обновленная сегодня, содержит заметные изменения в структуре документа, добавлено множество новых разделов и таблиц, а также добавлено 11 новых страниц контента.

Хотя есть десятки важных деталей о том, что изменилось, возможно, самым важным изменением было введение буквы E в начало популярного сокращения EAT.

EAT – это концепция качества Google, которая сочетает в себе компоненты методов оценки вне страницы (например, PageRank), методов оценки контента на странице (например, Panda) и оценки объектов (авторов и организаций).

EAT расшифровывается как «Экспертиза», «Авторитет» и «Доверие» и служит ориентиром для оценщиков поиска при оценке результатов поиска.

Рейтинг EEAT играет очень важную роль, особенно на страницах Your-Money-Your-Life (YMYL).

EAT и YMYL – это две концепции, определенные и используемые Google для оценки качества веб-сайтов. Это не прямые факторы ранжирования. Но поставщик поисковой системы позволяет людям проверять страницы на основе этих терминов и сравнивает результаты своего алгоритма с результатами ручной проверки. Google хочет, чтобы страницы высокого качества отображались первыми в результатах поиска.

Концепция EEAT оценивает контент на основе достоверности, опыта и авторитетности источника, а также качества контента. Рейтинг EEAT относится к основному контенту (ОК), дополнительному контенту, а также к автору, издателю или источнику в целом. Методика этой оценки подробно описана далее в этой книги.

Руководящие принципы Google для оценки качества поиска были соответствующим образом обновлены с учетом того, как компания инструктирует оценщиков качества оценивать опыт создателя контента.

В настоящее время Google представляет концепцию EEAT, которая означает

· Опыт.

· Экспертиза.

· Авторитетность.

· Надежность.

Добавление «опыта» указывает на то, что качество контента также можно оценивать через призму понимания того, в какой степени создатель контента имеет непосредственный опыт работы по данной теме.

С этим переосмыслением EEAT Google также заявляет, что «доверие» находится в центре этой концепции и является «самым важным членом семьи EEAT».

Далее рассмотрим примеры как Google предоставляет важные понятия, такие как:

· Оценка репутации веб-сайтов и авторов контента.

· Насколько важен EEAT и как его следует оценивать.

· Что означает, что контент может быть вредным.

Более инклюзивный язык и детализация

Похоже, что Google развивает свой язык, чтобы сделать его более инклюзивным и идти в ногу со временем. Он добавил много новых упоминаний о платформах социальных сетей, влиятельных лицах и о том, как контент может принимать различные формы, такие как видео, пользовательский контент и сообщения в социальных сетях.

В этой версии Google также использует детальный подход к ответам на многие распространенные вопросы о том, как работает EEAT и насколько он важен для разных тем. В соответствии с новой концепцией Google ниже разъясняем, какой контент следует считать вредным и достаточно ли повседневного опыта для создания надежного контента по рассматриваемой теме.

Всем специалистам по поисковой оптимизации следует уделить время прочтению этих рекомендаций Google, поскольку они служат представлением того, чего Google хочет от своих алгоритмов ранжирования.

Что такое опыт?

Обновленные рекомендации Google по оценке качества поиска говорят об опыте следующее:

«Учитывайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по данной теме. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от того, кто лично пользовался продуктом, или „отзыву“ от того, кто им не пользовался?»

В дополнение к добавлению опыта в качестве фактора, Google делает новый акцент на доверии.

По словам Google, доверие является наиболее важным компонентом EEAT, «потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались».

Опыт, знания и авторитет поддерживают оценку доверия оценщика качества.

Если до этого момента вы следовали рекомендациям Google относительно EAT, вы уже на пути к тому уровню доверия, который ищут оценщики качества Google.

Вот как сохранить это доверие, продемонстрировав личный опыт.

Что такое экспертиза?

Экспертиза означает букву Е в E-Е – АТ. Экспертиза представляет собой знания и опыт, которыми обладает автор или издатель. Экспертиза относится только к автору или издателю.

«Экспертиза» означает специальные знания автора или издателя в определенной области. Компетентность должна быть подтверждена ссылками, которые можно найти на веб-сайте. Специальное исключение было сделано после обновления в 2018 году для «повседневных специальных знаний». С тех пор люди с соответствующим жизненным опытом в определенных областях также могут считаться экспертами – даже без формального обучения или образования.

Что Google понимает под экспертизой