50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

И включает в себя все маркетинговые мероприятия, целью которых является сделать компанию или организацию более заметной на страницах результатов поисковой системы (SERPs).

SEM делится на две ветви: SEA (поисковая реклама) и SEO (поисковая оптимизация)

Иногда термин «SEM» используется как синоним «SEA», игнорируя SEO.

С нашей точки зрения, нет причин исключать SEO из SEM. Это правда, что SEA и SEO работают по-разному, но их цель в основном одна: сделать компанию или организацию более заметной в результатах поиска (страницы результатов поисковых систем) и привлечь интернет-пользователей на веб-сайт организации или компании.

В чем разница между SEO и SEA?

SEA – расшифровывается как Search Engine Advertising, в переводе с английского – реклама в поисковых системах. Это контекстная реклама с платными объявлениями, которые отображаются на SERPs. Её предлагает каждая из поисковых систем.

В случае с Google платная реклама отображается вверху и внизу поисковой выдачи, при этом термин «реклама» используется, чтобы отличить её от других результатов поиска.

Платные объявления обычно показываются одно за другим, хотя они также могут отображаться блоками.

Платная реклама в поисковой выдаче размещается через рекламную площадку. В случае с Google объявления создаются с использованием платформы Google Ads.

Процесс создания платной рекламы довольно прост. Сначала рекламодатель выбирает ключевое слово. Это ключевое слово запускает показ объявления, если оно соответствует поисковому запросу, введённому пользователем, или тесно связан с ним.

Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.

Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.

Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.

Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.

SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб – сайта или веб – страницы в результатах поиска.

Результаты обычного поиска – это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».

Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.

К ним относятся:

– Качество и полезность контента. Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.

– Скорость сайта. Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.

– Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.

– Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.

– Обратные ссылки. Веб-сайт, на который есть ссылки с других авторитетных веб-сайтов, с большей вероятностью получит лучшую органическую позицию, чем веб-сайт, на который нет ссылок.

В отличие от платной рекламы, владельцы веб-сайтов не платят поисковым системам, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска. Следовательно, часто бывает, что SEO или результаты онлайн-поиска ассоциируются с бесплатным онлайн-трафиком.

Цели поисковой оптимизации (SEO)

Основная цель SEO, проще говоря, занять верхние позиции в обычных результатах поиска, особенно, конечно, в результатах поиска Google, но также и в других различных поисковых системах.

Давайте ещё раз углубимся в детали: успешная поисковая оптимизация (SEO) в первую очередь преследует цель быть представленными в поисковых запросах, релевантных для пользователя, с соответствующими релевантными страницами на самых высоких позициях в поисковых системах, таких как Google, Яндекс или Bing, Yahoo.

Вы должны убедиться, что представление результатов поиска (фрагментов, называемых сниппетами), которые появляются в поисковых системах, должно мотивировать пользователей нажимать на ваш результат, то есть побудить желание перейти на ваш веб-сайт.

Цель здесь – удовлетворить ожидания пользователя в отношении соответствия содержания между соответствующим запросом (поисковым термином), вашим фрагментом и содержанием веб-сайта, чтобы пользователь оставался на вашем веб-сайте и не возвращался непосредственно к странице поисковой выдачи.

Таким образом, основной целью поисковой оптимизации является привлечение большего числа посетителей на соответствующий веб-сайт с помощью обычного поиска Google. То есть создание результатов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) с помощью различных мер, чтобы ваш собственный веб-сайт был вверху и имел лучший CTR (рейтинг кликов).

Для достижения этой цели необходимо сначала определить статус-кво ключевых показателей эффективности, чтобы затем улучшить их с помощью целевых мер SEO.

Различные области поисковой оптимизации

SEO многогранен – как и все дисциплины интернет-маркетинга. Вот почему одного общего объяснения недостаточно, потому что общую картину можно разбить на различные подобласти SEO. Эти области могут стоять сами за себя и быть оптимизированными, но в конечном итоге важно следить за всеми областями, чтобы иметь возможность реализовать целостные меры.

Если вы сами занимаетесь SEO или вас больше это волнует, то вы, вероятно, слышали о SEO на странице и SEO вне страницы.

Это две большие области, которым могут быть подчинены все оптимизации.

On-оптимизация или внутренняя оптимизация страницы: все меры, которые влияют на рейтинг, на самой странице, то есть все, что происходит на странице.

Оптимизация вне страницы: меры за пределами страницы, которые влияют на популярность веб-сайта.

В то время как внешнее SEO использует построение ссылок для повышения популярности веб-сайта, то есть для разработки высококачественных обратных ссылок (внешних ссылок, которые ссылаются на ваш веб-сайт), внутреннее SEO – это очень широкая область, которая может быть дополнительно оптимизирована с точки зрения содержания и технологии подразделения.

Что касается контента, вы, как SEO, имеете дело с содержимым самих страниц, их структурой заголовков и текстовой оптимизацией, а также с метаданными (тег заголовка и мета-описание), общей архитектурой страницы, использованием мультимедийных материалов, таких как изображения и видео (SEO изображений), внутренние ссылки и локальное SEO для компаний, которые хотят улучшить своё присутствие в интернете в определённых местах.

С технической точки зрения оптимизация часто фокусируется на удобстве использования. Техническая часть связана с оптимизацией скорости загрузки (скорость страницы), оптимизацией для мобильных устройств и эффективным сканированием и индексированием страницы поисковым роботом, чтобы все, что должно попасть в индекс, попало туда.

Техническое SEO также включает такие темы, как разметка структурированных данных с помощью schema.org и интернационализация с помощью атрибута hreflang.

Частью оптимизации на странице является также оптимизация в области голосового поиска (SEO), которая влияет как на связанные с контентом, так и на технические аспекты.

Затем различные оптимизации представляют собой прямые или косвенные факторы ранжирования, что означает, что они в разной степени влияют на оценку релевантности страницы поисковыми системами, такими как Google или Яндекс. Обе подобласти идут рука об руку и всегда преследуют общую цель: повышение рейтинга на страницах результатов поиска (SERP) поисковых систем.

SEO KPI – самые важные KPI для поисковой оптимизации

Прежде всего: KPI расшифровывается как Key Performance Indicator – показатели достижения результата.

Эти показатели формируют основу для того, чтобы вообще можно было измерить производительность оптимизаций SEO.

Определённо существуют разные отправные точки и точки зрения, с которых вы можете оценить эффективность своего веб-сайта.

Имеет большое значение, ведёте ли вы блог, например, в котором трафик (то есть огромное количество пользователей) определяет ваш успех, или у вас есть магазин, в котором трафик, естественно, играет роль. В конце концов, конечно, необходимо совершить транзакцию, чтобы ваш магазин был успешным.

Наиболее важные KPI с точки зрения SEO

В следующем разделе вы найдёте ряд KPI, которые могут лучше всего объективно проверить эффективность вашего SEO и дать вам лучшую возможность проанализировать и классифицировать успех (или неудачу) вашего веб-сайта.