Микроэкономика. Шпаргалка

Предложение – это количество товара, которое производитель желает поставить на рынок для продаж по выгодной для него цене.

Эластичность – это способность спроса и предложения отвечать условиям рынка, максимально четко реагировать на любые изменения.

Эластичность спроса бывает:

1) по цене. Эта величина показывает, как изменился спрос при изменении цены товара. Заметим, что величина эластичности товара, близкая к нулю, характерна для товаров первой необходимости. Здесь спрос – величина постоянная (хлеб, картофель и т. д.).

Если эта величина неизменно стремится к положительной бесконечности, в этом случае говорят, что спрос резко изменяется при малейшем изменении цены (например, на рынке ценных бумаг); полная эластичность характерна для предметов роскоши (автомобилей, дач);

2) по доходу. Здесь различают товары низкой категории (при отрицательной эластичности) и нормальные товары (при эластичности положительной). При росте дохода предпочтения потребителя резко меняются, он подсознательно старается приобрести более дорогой товар;

3) перекрестная показывает, насколько изменится спрос на один тип товара при изменении цены на другой. Существуют альтернативные товары (сливочное масло и маргарин) и товары, дополняющие друг друга (автомобиль и бензин).

Если цена на масло увеличится, то увеличится спрос на маргарин. При росте цены на бензин, спрос на автомобили соответственно уменьшится.

Теория эластичности имеет большое значение при планировании предпринимательской деятельности. Чтобы увеличить прибыль, необходимо повысить цены, но в этом случае может упасть спрос и объем продаж. В этом случае важно учесть коэффициент эластичности: если он < 1, то нет никакого риска и можно смело повышать цены, в противном случае следует воздержаться от радикальных действий.

6 СУЩНОСТЬ И ПРИЧИНЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЫНКА

Рынок – это важный элемент национальной экономики, обеспечивающий свободу в экономических отношениях по поводу производства, распределения и обмена товаров и услуг.

Существует два определения рынка:

1) место, где встречаются покупатель и продавец, где они оговаривают цены товаров и услуг и заключают договор купли-продажи;

2) система экономических отношений между продавцом и покупателем, связанная с производством товаров и услуг и их обменом с учетом нецентрализованного ценообразования. Рыночная система – это самый демократичный способ ведения торговых дел. В России ей предшествовал командно-административный уклад, построенный на полном отсутствии конкуренции и механическом регулировании спроса и предложения. Вследствие этого существует несколько условий возникновения рынка.

1. Разделение труда и узкая специализация. В любом обществе население не в состоянии полностью обеспечить себя продуктами собственной деятельности. Потребности человека многогранны и требуют удовлетворения. Это означает, что нужда, необходимость в том или ином товаре заставляет людей прибегать к обмену, который грамотно может быть осуществлен только в рамках отрегулированной, жестко регламентируемой системы, коей и является рынок. Специализацию определяет принцип сравнительного преимущества. Каждый производитель обладает определенными навыками и умениями, имеет в наличии разное количество ограниченных ресурсов. Поэтому важно учитывать выгоды, которые он может получить от альтернативных видов деятельности. Специализироваться следует на той сфере деятельности, которая несет максимальную прибыль и минимизирует издержки упущенных возможностей.

2. Экономическая автономия субъектов хозяйствования. Производитель товаров и услуг – это самостоятельное в принятии решений лицо, он несет неограниченную ответственность по всем обязательствам своей деятельности. Он принимает решения по поводу производства благ: что именно производить, каким образом, на основе каких технологий и кому продавать созданный продукт. Конечно, вся деятельность должна строиться на основе рыночных законов, а само производство – отвечать потребностям общества. Производителю важно учесть величину трансакционных издержек, которые содержат в себе все расходы по организации производства. Не имеет смысла заниматься деятельностью, доход от которой не покрывает издержек.

3. Свободный обмен ресурсами. Благодаря ему на рынке товаров и услуг формируются свободные цены, установленные с учетом механического взаимодействия на рынке величины спроса и предложения. Именно свободные цены определяют специализацию и направление деятельности производителя.

7 СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ РЫНКА

Рынок – это место встречи покупателей и продавцов, купли-продажи товаров и услуг и установления на них оптимальной цены.

К субъектам рынка относят производителей и потребителей, которые планируют свою деятельность с условием соблюдения рыночных законов. Среди них различают:

1) домашние хозяйства, воспроизводящие рабочую силу;

2) предприятия и другие юридические организации, занимающиеся производством продукта и поставкой его на рынок;

3) государственный аппарат создает условия экономической деятельности, осуществляет контроль над действиями участников рыночных отношений.

Объекты рынка:

1) товары и услуги, произведенные для поставки на рынок и удовлетворения желаний и интересов потребителей;

2) факторы производства, ценные бумаги, деньги, различные налоги, льготы и субсидии. Необходимыми условиями рынка являются:

1) спрос как высшая форма выражения интересов потребителя;

2) предложение, характеризующее способность производителя предоставить на рынок те или иные экономические блага, товары и услуги;

3) частная собственность, предпринимательство;

4) разделение труда, способствующее росту производительности труда:

а) общее, т. е. выделение отдельных отраслей;

б) частное разделение внутри одной отрасли;

в) единичное разделение на уровне одной фирмы или предприятия;

5) оптимальная цена, учитывающая интересы всех субъектов рыночной системы;

6) конкуренция как вид соревнования между участниками рыночных отношений за лучшие условия купли-продажи товаров, их производства и распределения.

Рынок – это сложный саморегулирующийся механизм, выполняющий следующие экономические функции:

1) является связующим звеном между покупателем и продавцом;

2) оценивает произведенный продукт, его ресурсы и количество затраченного труда;

3) регулирует процесс производства, обмена и распределения товаров и услуг;

4) дифференцирует производителей в процессе их деятельности, удаляет из системы обанкротившихся, экономически невыгодных предприятий;

5) направляет деятельность производителей на эффективное использование труда, факторов производства;

6) характеризует способность рынка распространять информацию, которая заключена в ценах (информационная функция).

Что касается типов рыночных структур, то здесь выделяют совершенную конкуренцию, монополию (чистую и естественную), монополистическую конкуренцию и олигополию. Существует также и неценовая конкуренция: повышение качества товаров, реклама продукции, маркетинг и качественный уровень до и после продажного обслуживания.

8 РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ

Рыночная власть фирмы – это степень влияния фирмы на механизм рынка и его процессы (формирование спроса и предложения, уровень цен, конкуренция) и на другие фирмы. В зависимости от этого различают несколько видов рынка, но самая его крайняя форма – монополия. Только фирма-монополист способна жестко регулировать процесс ценообразования и объема выпуска продукции, которые являются основными рыночными характеристиками.

Существует несколько показателей рыночной власти.

1. Прямые показатели непосредственно определяют степень влияния фирмы на рынок и тип конкуренции на нем.

2. Косвенные показатели характеризуют в целом рыночную ситуацию, которая складывается из множества показателей.

Рассмотрим индексы Лернера и Херфиндаля – Хиршмана как показатели рыночного контроля.

Индекс Лернера. Принято считать, что самые высокие цены на рынке – это монопольные, они значительно превышают конкурентные и равновесные. Но монополия ставит целью максимизацию всей массы прибыли, а не только ее величины на единицу продукции. Однако следует учитывать, что рост стоимости товаров не беспределен, поскольку ограничен спросом, предъявляемым на них потребителем, и его эластичностью. Получается, что монопольная власть обратно пропорциональна эластичности спроса на продукцию. Иными словами, индекс Лернера – это разница монопольной цены и предельных издержек по отношению к неконкурентной цене: