Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Грандиозный замысел автора состоял в том, чтобы раскритиковать существующую рекламу, показав неизбежную смерть традиционных форматов и открыв нам светлое будущее. Справился он с этой задачей отвратительно.Основной удар г-н Яффе пытается нанести по 30-секундным роликам. Демонизируя их, критикуя эффективность и распекая всеми способами, он опирается не на статистику и исследования, а на мнения, в основном своё. В тех немногих диаграммах, где есть числа, нет объективности -- например, на с. 45 приведена статистика по годам доли телезрителей, вспомнивших бренд из рекламы на следующий день. Из него он делает вывод о смерти телерекламы. Яффе не задумался, что подобные тренды могут быть в любом канале (печатная реклама, наружка и т.д.), просто из-за увеличения объема рекламы с годами. Он не попытался понять, равномерно ли распределено воспоминание на следующий день по телеканалам разного вида, контекстным показам и неконтекстным и т.д. И так во всем. Почти все положительные примеры "как …Далее

Полезная и легко читаемая книга. Главная идея книги: 30-секундным роликам пришел конец. Что же делать дальше, как продвигать товар на рынке? Ответов на этот вопрос автор дает достаточно: -поисковый маркетинг -блоги(маркетинг сообществ) -просмотры по требованию -мобильные телефоны -контент, создаваемый потребителями -фирменные развлечения -игры