Все о рекламе. Книга 1

Далее система предлагает настроить вашу первую рекламную кампанию.

Чтобы перейти в новый интерфейс на странице Мои кампании кликаем на кнопку Перейти в новый интерфейс.

Если кликнем на Три полоски, то увидим список сервисов, которые могут быть полезны.

В первую очередь рекомендуется установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Во вкладке Мои кампании можно Создать новую кампанию. Можно использовать Инструменты: подбор слов и прогноз бюджета.

Можно познакомиться с Рекомендациями, которая предлагает система для ваших рекламных кампаний.

Справа наверху будет видна информация о балансе. Его можно пополнять.

Способы оплаты будут зависеть от страны, которую Вы выбрали и от юридического статуса.

Возвращаемся в Мои кампании. В левом меню Вы можете перемещаться между кампаниями, различными возможностями и инструментами.

Если у Вас кампания запущена, будет отображаться статистика по кампаниям.

Во вкладке Навигации(верхнее меню) моно перемещаться между кампаниями, группами объявлений, фразами.

Если выберете кампанию, поставив чикбокс, то на вкладке Группы увидите группы именно той этой кампании.

появились удобные фильтры – можно задавать условия фильтрации и комбинировать их.Таблицу можно изменять, выбирая столбцы.

С помощью фильтров и настройки столбцов можно быстро анализировать показатели, которые важны для ваших задач.

С помощью кнопки Действия – можно совершать массовые изменения с выбранными элементами.

Что изменилось – новый интерфейс стал компактный.

Если Вы поставите чикбокс около кампании, то можете с ней выполнять любые действия.

Страницу с фразами тоже можно настраивать, выбрать нужные показатели.

Появился инструмент Найти и заменить для фраз, есть переход к мастеру справок.

В верхней части страницы есть кнопка обратной связи.

Пять критериев качества настройки

В данной главе обсуждаются ошибки, связанные с настройкой контекстной рекламы, а кроме того описывается, какие задачи обязаны быть включены в обязанности Директа, а также как контролировать их выполнение.

1. Излишние затраты на бесполезные показы

Если в настройке рекламных объявлений неудачно использовать минус-слова, средства будут потрачены впустую. Для проверки этого необходимо:

– Кликнуть по вкладке «Статистика» в каждой поисковой кампании.

– Выбрать число, за которое нужно проанализировать результаты, и нажать «Показать».

– В разделе «Поисковые запросы» можно увидеть неподходящие запросы. Их следует скопировать и вставить в Wordstat и нажать «Подобрать».

– нужно обратить внимание на частотность вашего запроса:

– Если она превышает 15, возникла ошибка в настройке.

– Если она меньше 15, возникла ошибка в управлении и вам следует следить за этим и запретить показы по таким запросам в рамках работы с Директом.

– Часто возникает дублирование ключевых слов, которые также следует удалять. Для этого существуют бесплатные сервисы.

2. Вопрос клиента: «Цена настройки Директа?»

Клиент должен заранее определить, по каким группам запросов будет показываться его реклама. Для этого необходимо заранее согласовать со специалистом полный перечень групп запросов.

3. Недостаток оптимизации

Это случается, когда рекламодатель не предусмотрел последующей оптимизации, а также анализ рекламных кампаний. Информация о конверсии не учитывалась. Есть два типа конверсий:

– Онлайн-конверсии – Они наступают, если нам известна цена сделки, а также факт ее осуществления.

– Офлайн-конверсии – в случае если заявка либо звонок иногда приводят к фактической сделке, важно выделить ключевые слова, вызывающие отказы, для того чтобы не расходовать на них средства, и усилить ключевые запросы, которые приведут к сделкам. Также следует учесть широкий диапазон цен на сделку, а также уточнить с клиентом все факторы, оказывают большое внимание на окончательную цену. Метрика позволяет рассчитать ROI (рентабельность инвестиций). Цели в Метрике должны быть установлены не в период конверсии, а когда мы уверены, что сделка осуществится, а также определили все факторы, оказывающие влияние на стоимость.

4. Потеря 50% средств на трекинг звонков

Для решения этой проблемы рекомендуется подключить сайт  Директпро.рф, он настраивает всю сквозную аналитику.

5. Нефиксированные всех важных операций с рекламой

Все действия, которые вы производите в аккаунте (изменение ставок, добавление ключевых слов и т.д.), должны быть зафиксированы. Это можно делать двумя способами: через Google Docs или с помощью сервиса Директпро.рф.

Оптимизация поисковой рекламы: три стратегии

Рекламная кампания сразу после запуска редко получает ошеломляющие результаты.

Для этого нужно вовремя отсечь неэффективные и подкрутить эффективные рекламные кампании – это есть Оптимизация.

Суть ее заключается в том, чтобы повысить ее финансовую отдачу за счет уменьшения цены целевого действия и повышения числа конверсий.

Оптимизация на Поиске и в Сети отличается:

На Поиске – связана на чистке ключевых слов.

В РСЯ – играем на поведении людей и можем использовать околоцелевые запросы.

Ее проблема:

– неэффективные ключи,средства расходуются – конверсий нет.