Метафоры для чайников, или Как научиться писать залихватские тексты

В мире скоростей мы хотим меньше тратить времени на чтение лишней информации, да я и сама люблю делать всё быстро. Поэтому в моих книгах нет воды: всё чётко, быстро и только по делу.

В 2023 году (а это был мой год Кролика), мне исполнилось 48 лет. И, сколько я себя помню, я всегда занималась продажами и бизнесом. Продавала игрушки и деревяшки ребятам, когда родители отвозили меня в деревню на лето, деньгами были подорожники. Наверное, многие из вас помнят эти весёлые игры. Продавала польскую косметику в школе подругам и зарабатывала свои первые настоящие деньги. В семнадцать лет у меня уже были первые ларьки и опыт общения с товарищами, которые контролировали весь бизнес в Питере. Была я и миллионером, но кризис 2014 года разорил меня полностью, и именно тогда я приняла окончательное решение уйти из оффлайн-бизнеса в онлайн. Больше никаких аренд, закупок товаров, расходников и найма сотрудников. Я решила свести свои финансовые риски к минимуму и ушла в сеть «Вконтакте» (ведь здесь не надо платить аренду).

За прошедшие 7 лет потратила ещё один миллион рублей на своё обучение. Нанимала дорогих (и не очень) специалистов, училась и получала новые профессии. Мне было очень страшно. Помню свой первый курс по таргетированной рекламе во «Вконтакте» в 2016 году. Я проревела почти весь курс, ничего не понимая в незнакомых словах и действиях. Я ведь далеко не программист, и переучиваться, когда тебе за 40, уже не так просто, как в 20, а большая часть такого образования направлена на молодой возраст. Многие курсы так и остались нетронутыми, потому что оказались слишком сложными, скучными и шаблонными. А уж про обратную связь от кураторов курсов я просто промолчу.

Есть много книг, написанных про фундаментальный маркетинг и креативное мышление. Я прочитала и изучила вдоль и поперёк почти все, но они либо устарели, либо написаны непонятным нам языком.

Мне не хочется, чтобы вы тратили своё драгоценное время на чтение моих компетенций, это вы можете посмотреть на моей странице во «Вконтакте». А сейчас давайте лучше поговорим о вас. Эта книга поможет вам преодолеть первый страх начать писать залихватские тексты, вызывающие живой отклик в сердцах ваших читателей. Сделайте свой первый шаг на пути избавления от стыда перед самими собой – и начнёте достойно зарабатывать на своих талантах.

Тексты – самый простой и доступный каждому инструмент для продвижения и продаж. Он понятен, доступен, он может раскрыть вас как личность.

А ещё мне очень хотелось бы показать вам личный пример: в этой книге есть много хороших и понятных постов моего блога и пять заданий писательского марафона «Метафора в тексте», который я вела в своём клубе. И да, так тоже можно. Кто будет искать эти посты спустя год или два? Я сохраню их для вас в этой книге. А ведь в каждом из них есть хорошее зерно для развития или действий, история или жизненный опыт достигатора с кучей набитых шишек на пути. Из постов, которые вы напишете после прочтения этой книги (а я очень в вас верю!) может сложиться ваша будущая книга-блог или экспертная книга.

Глава 3. Страх писать тексты самостоятельно

Самый страшный зверь на пути к живым и цепляющим сердца читателей текстам – это страх потерять лицо перед этими самыми читателями. А ещё, конечно, очень сильно портит картину синдром самозванца или перфекционизм. Нам всё время кажется, что текст недостаточно хорош, что его плохо примет аудитория, что будет много негативной критики или (что самое страшное) – его никто не оценит. Ведь именно реакции, по мнению очень многих начинающих авторов, определяют – хороший текст или нет.

Есть всего один проверенный способ раз и навсегда избавиться от страха писать и выкладывать свои тексты – это начать получать удовольствие от них самим.

Закройте глаза всего на минутку и представьте, что мир интернета рухнул раз и навсегда. Больше нет возможности входа в сети. У нас остались только бумага и ручка. И вот на бумаге рождается новый текст, который, увы, никто не сможет увидеть и оценить. Перечитайте его 3 раза, самый лучший способ: встать на стул (помните, как в детстве нас заставляли читать стихи гостям или Деду Морозу?), и громко-громко с выражением прочитать текст несколько раз. Но только прошу, проверьте сначала стул на прочность, чтобы не было лишних и ненужных травм.

«На стул Елена взгромоздилась,
В руке дрожащий лист зажав,
И громко-громко с выраженьем
Стихи читала всем гостям»

Включите артистичность, добавьте драмы или комедии, если того требует текст. Ударения на продаже или силе голоса на важных акцентах. И как? Нравится? Нигде не режет? Не поверите, но вы сразу услышите места, где надо что-то поменять. Поменяли? Прочитайте ещё два раза. И вот когда по-настоящему внутри появится лёгкая дрожь или мурашки, а может, комок в горле или спазм в животе – тело всегда отвечает на хорошее и цепляющее его, текст готов. А самое главное – он будет нравиться лично вам. Ведь показать его миру шансов нет, помните, что мы без интернета.

Вот с таким отношением надо выкладывать свои тексты в сетях. Как будто нет никого вокруг, но текст настолько хороший, что невозможно им не поделиться.

«Она читала и читала,
И тетя Соня не смогла,
Она вдруг сильно разревелась —
За душу тронуло, видать»

Я проводила большой писательский марафон, 100 постов за 100 дней, собралось около 150 человек, все разные. И могу ответственно сказать, что, если писать каждый день, несмотря ни на что и вопреки всему, страх уходит. Поэтому я рекомендую вам проходить бесплатные писательские марафоны с чатами поддержки. У нас на марафоне писали даже те, кто не мог и не умел писать. Преодолевая день за днём страх, участники показывали свои тексты миру.

Мы все одинаковые. И, поверьте, ваша аудитория обязательно откликнется, найдётся именно ваша стая. С такими же переживаниями или страхами, воспоминаниями или проблемами, обидами или гневом. Все человеческие истории похожи друг на друга, меняются только персонажи и время.

Избавиться от страха можно, полюбив свой текст, даже если никто его не заметит, и писать каждый день в начале своего авторского пути. Менять площадки: сегодня «Вконтакте», завтра «Яндекс. Дзен», послезавтра «Гугл».

Глава 4. Писать тексты самостоятельно или нанять копирайтера?

Конечно, в мире визуала картинки, видео и клипы очень цепляют наше внимание. Но хороший текст действует на нас гораздо сильнее.

Переходим к самому вкусному – текстам. Что же так цепляет за живое других людей, аудиторию? Какие эмоции по-настоящему вызывают внутренний отклик?

Согласно Полу Экману, базовых эмоций семь:

1. Радость (довольство)

2. Удивление

3. Печаль (грусть)

4. Гнев (злость)

5. Отвращение

6. Презрение

7. Страх

Список от Кэррола Эллиса Изарда несколько иной:

1. Удовольствие – радость

2. Интерес – возбуждение

3. Удивление – испуг

4. Горе – страдание

5. Гнев – ярость

6. Страх – ужас

7. Отвращение – омерзение

8. Стыд – унижение

По мнению гештальт-терапевтов, основных чувств немного: гнев, страх, печаль, волнение, счастье, любовь. Слова типа «разочарованный», «виноватый», «обиженный», «раздражённый» обычно скрывают гнев. «Растерянный», «напряжённый», «встревоженный» – страх. «Одиночество», «скука», «пустота» – печаль.

А ещё бывают:

1. Страх и предвкушение

2. Радость побед и горечь поражений

3. Уверенность и сомнения

4. Ошибка и успех

5. Влечение и безразличие

6. Препятствие и помощь

7. Удивление и обыденность