Цена метрики

Большинство компаний делают маркетинг активно, но неуправляемо. Реклама запускается, гипотезы тестируются, бюджеты растут — а результат остаётся нестабильным. Причина в том, что маркетинг часто строится на креативе и интуиции, а не на системе управления. Книга «Цена метрики» показывает, как перейти от хаотичных действий к управляемой модели роста. Через историю маркетолога Сергея и его наставника Антона раскрывается путь построения маркетинговой системы: от формулировки управленческого вопроса и исследования рынка до экономики оффера, воронки продаж и юнит-экономики. Автор вводит практическую модель зрелости маркетинга MCI (Marketing Control Index), позволяющую оценить …