Всего 5 навыков надо освоить пенсионеру, чтобы уже этим летом стать копирайтером

Да потому и не использую, что для оценки потенциала копирайтера этот коэффициент не имеет большого смысла. Никакой такой однозначной зависимости, что чем выше «айкью», тем лучше копирайтер – нет и в помине. Совсем никакой.

Более того, высокий IQ вредит начинающему копирайтеру. Именно так. Начинающему – вредит. Да, когда копирайтер начинает заниматься аналитическим маркетингом, берется проводить рекламные кампании, организует систему интернет аналитики, вычисляет Яндекс метрику, здесь очень даже нужен. Тем более что копирайтера с высоким IQ склонны мигрировать в область маркетинга, в управление рекламными компаниями, в веб-аналитику. В этих областях, чем выше интеллект, тем выше эффективность.

Но начинающему пенсионеру-копирайтеру часто приходится бороться с высоким интеллектуальным уровнем написанных им текстов. Нынешним пенсионерам, в целом присущ более высокий уровень образованности и общей культуры, чем многим и многим представителям молодежи. И тексты, написанные копирайтерами-пенсионерами, часто бывают непонятны широкой аудитории.

Хорошо если пенсионер-копирайтер пишет для своих. Для пожилых. Для образованных. Для тех, кто учился в советских школах и советских вузах. Они друг друга понимают. Именно поэтому Я выступаю за поколенческий копирайтинг. Здесь – Золотое Поле деятельности для представителей старших поколений в профессии копирайтера.

Но если копирайтер в возрасте работает на широкую аудиторию, он часто слышит от редактора: «Постой, нельзя ли попроще».

К этой ситуации очень подходит один из любимых принципов американских маркетологов – принцип KISS: «Keep It Simple Stupid». KISS, по-английски, поцелуй. Поэтому, если угодно, воспринимаете это как напутственный совет: в начале карьеры копирайтера засуньте излишний интеллект себе в задний карман, и смело отправляйтесь в путь.

Понятно теперь, почему я не придаю большого значения тесту на IQ? Надеюсь понятно…

Впрочем, коли есть охота и полчаса свободного времени, пройдите тест из любопытства. Составьте свое мнение: «Это скорее зависит от природы или от приобретенных знаний?».

Не-зачетное упражнение 02.

Пройдите тест на IQ. Вот ссылка https://brainapps.ru/iqtest-eysenck.

Результат этого теста не надо оценивать и его не следует учитывать при подведении общего итога.

Не придавайте большого значения результатам. У Джорджа Буша-младшего в годы его президентства IQ составлял всего 91 (прописью – девяносто один)!!! В среднем у американцев IQ равен 100. И Бушу хоть бы хны. Правил себе на здоровье. Джордж часто подшучивал над собственными умственными способностями. "Моей целью является создание клона Дика Чейни, тогда большую часть своего срока я смогу бездельничать", – пояснил Буш журналистам. Берите пример!

Ответы

Этого параграфа нет в оглавлении.

Это – сюрприз для тех, кто дочитал до этого места. Очевидно, вы теперь уже дочитаете до конца.

Правильные ответы на зачетные упражнения

Упражнение 1. 5 баллов за участие. Гарантировано.

Упражнение 2. Самостоятельная оценка онлайн результата.

Упражнение 3. Оттенки считаются. https://text.ru/synonym/%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D0%B9 На «пятёрку» надо 10 синонимов.

Упражнение 4. На пятёрку достаточно 5 антонимов. http://antonymonline.ru/%D0%9B/%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%B9

Упражнение 5. Гуманист – Приверженец гуманизма; признаёт ценность человека как личности. Гуманоид – человекоподобное существо из фантастики. Гумус – основное органическое вещество почвы.

Упражнение 6. Файл ? Справка ? Параметры ? Правописание ? Настроить Букву Ё. Возможны варианты.

Упражнение 7. Самооценка.

Упражнение 8. Сегодня собрались.

Упражнение 9. Старгород. Роман «12 стульев». Псевдонимы.

Упражнение 10. Марк Твен. Провокация. В жизни встречается.

Упражнение 11. Денис Григорьев.

Упражнение 12. Немецкая философия. Английская политэкономия. Французский социализм.

Упражнение 13. Самооценка.

Упражнение 14. Самооценка.

Упражнение 15. Самооценка.

Упражнение 16. На «пятёрку» должно быть пять тематик.

Упражнение 17. «Пятерка» – все 9 пунктов.

Упражнение 18. Самооценка.

Приложение 1. Поколенческий копирайтинг. Успех неизбежен

В этом Приложении приведена расшифровка прямого эфира группы «Востребованный пенсионер-копирайтер» ВКонтакте. В ней сформулированы принципы и обоснована востребованность «поколенческого копирайтинга».

Или, если угодно, востребованность «пенсионерского копирайтинга».

Постановка вопроса

Здравствуйте, Дорогие Друзья!

Онлайн трансляция началась с музыки Beatles. Почему? Я объясню.

Представление

Но сначала представлюсь. Я – Константин Штольц. Опытный копирайтер, маркетолог и управленец.

У меня хорошее образование. Я учился в трех элитных университетах. В Московском Физико-Техническом Институте, в Высшей Школе Экономики и в Московском Государственном Университете имени Ломоносова. Впервые с написанием рекламных продающих текстов я столкнулся в 1990 году, когда руководил крупной еженедельной газетой. Рекламный рынок в стране только зарождался, учиться было не у кого, все приходилось пробовать на вкус и цвет, на что, как известно, товарищей нет. С тех пор много воды утекло. Сегодня я – опытный копирайтер и пенсионер. Открываю набор в школу «Копирайтинг для пенсионеров». Чем конкретно я могу помочь пенсионерам освоить востребованную профессию копирайтера, и почему именно я, вы можете посмотреть в группе «Востребованный пенсионер-копирайтер» ВКонтакте. Сегодня мы поговорим о другом.

Перед трансляцией я провел опрос в социальных сетях.

Выяснилось, что 88,2% опрошенных хотят получить ответ на вопрос: "Зачем копирайтингу нужен пенсионер?". То есть, зачем пенсионеру копирайтинг, все понимают. Пенсионеры, разумеется, хотят дарить внукам подарки. И купить абонемент в секцию фигурного катания для любимой внучки. Или в хоккейную секцию для любимого внука. А еще – свозить их обоих на море.

Чем пенсионер лучше?

А вот вопрос о том, зачем копирайтингу пенсионеры – действительно сложный.

Аудиторию всерьез волнует проблема востребованности пенсионера-копирайтера. Почему работодатель должен выбрать человека в возрасте? Чем копирайтер в годах лучше молодого, шустрого, жаргонного, мобильного копирайтера, который одним большим пальцем набирает в минуту на клавиатуре смартфона больше знаков, чем пенсионерка десятью?

Теория поколений

Правильный ответ: «Многим лучше». Чем конкретно? Ответ нам дает так называемая «теория поколений». Придумали эту теорию американские социологи Уильям Штраус и Нил Хоув.