Имиджменеджмент. Учебник для вузов

Данный учебник представляет собой комплексное исследование имиджменеджмента как управленческой стратегии, охватывая исторические, теоретические и практические аспекты. В учебнике рассматриваются вопросы формирования имиджа, свойственные разным этапам развития общества, анализируются необходимые компетенции современного специалиста и факторы развития его имиджевой культуры. Учебник детально изучает структурные компоненты и технологии управления персональным имиджем. Но особое внимание уделено корпоративному управлению имиджем и брендом, включая стратегии бренд-билдинга, нейминг, а также аспекты антиимиджа и антибрендинга. Целью учебника является формирование у обучающихся …