Разработка рекламного продукта. Копирайтинг

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта – психологические особенности его восприятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разработке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения! профессиональных знаний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ копирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных продуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ ко…