Копирайтинг для бизнеса

Мы можем помочь вам во многом – от написания статей для веб-сайта до рекламных писем, видео-сценариев, рекламы, контента в социальных сетях и технического копирайтинга.

Наш способ работы

Слова имеют значение. Они должны достичь цели, поэтому мы начинаем каждый проект с выяснения, какова ваша цель. Каждая бизнес-цель требует своего, особенного подхода. Вы можете иметь в качестве бизнес-цели достижение: большого количества конверсий, узнаваемости бренда, увеличения трафика или большей экспозиции и др. Это не имеет для нас значения, мы приемлем любые цели и помогаем их достигать.

Мы проводим кропотливое исследование, чтобы полностью понять мир, в котором работает ваша компания. Нам не нужен какой-либо предыдущий опыт взаимодействия с вами, и, фактически, приход на работу людей со свежим взглядом часто очень полезен.

Затем мы создаем нашу копию и выполняем итерацию на основе ваших отзывов. И, в конечном счете, мы счастливы только тогда, когда есть вы и когда вы с нами.

У вас есть проект, который вы хотели бы обсудить? Почему бы не проверить наше портфолио? Затем, когда вы будете готовы, свяжитесь с нами и поздоровайтесь.

II Советы по копирайтингу (первая половина советов)

2.1 Убийственные бородатые и безбородые советы по копирайтингу, способные быстро улучшить любой бизнес. Установите конкретное количество слов

Убийственные бородатые и безбородые советы по копирайтингу, способные быстро улучшить любой бизнес

Каждый бизнес опирается на написанные слова, чтобы генерировать продажи. Копирайтер передает словами значение и подлинность коммерческих условий. Слова убеждают и конвертируют, поэтому чаще всего именно копирайтинг решает, взлетит ли ваш бизнес на вершину успеха или потерпит неудачу.

Ясно, что копирайтинг в бизнесе невероятно важен. Но есть большая проблема: написание эффективной копии сложно. Большинство людей думают, что они могут писать, но реальность такова, что убедить совершенно незнакомого человека сделать что-то с помощью одних лишь слов весьма проблематично. Требуются годы, чтобы усовершенствовать свои навыки копирайтинга, но если вы владелец бизнеса, маркетолог или кто-то, кто просто хочет создавать привлекательный контент, у вас нет времени.

Однако для вас есть хорошие новости: вы можете ускорить получение вашей способности к копирайтингу, прислушавшись к ряду нижеприведенных советов, являющихся как бородатыми, так и безбородыми (по аналогии с анекдотами). Копирайтеры, которые станут использовать эти советы, получат лучшие рабочие места, поскольку окажутся вооруженными.

2.2 Стремитесь к максимальной лаконичности. Забудьте все, что вы узнали в школе. Используйте много разрывов

Стремитесь к максимальной лаконичности

Обеспечьте установление четкого количества слов, чтобы убедиться, что ваша копия сфокусирована на определенной конкретике. Будьте безжалостны к своим словам – у читателей отсутствует время на чтение ваших пустых рассуждений, особенно когда они оценивают бизнес на предмет его приемлемости для них.

Рассмотрим, к примеру, копию, размещенную на веб-сайте вашей компании. Исследования доказали, что у вас есть всего лишь каких- то семь секунд, чтобы произвести позитивное впечатление на пользователей в Интернете. Это, очевидно, не так много времени, поэтому вы должны весьма оперативно показать ценность вашего бренда и вашего предложения.

Убедительный копирайтинг доносит до читателей, что они получат ценного, быстро, без промедления, не тратя их драгоценное время попусту. Выполните следующие шаги, чтобы убедиться, что ваша копия стоит внимания интернет -пользователей.

Перейдите на сайт бренда, которым вы восхищаетесь. Просмотрите все его разные страницы (например, «о компании», «услуги» и т. д.). Скопируйте тексты и вставьте в серию документов Word. Запишите, каково количество слов на каждой странице, и обратите внимание на имеющиеся различия. Подумайте, почему число слов варьируется по страницам. Возможно из-за различия в задачах? Какова согласно вашему мнению задача каждой веб-страницы?

Проверьте число слов, размещенных на соответствующих веб-страницах вашего сайта и измените его соответствующим образом. Не допускайте превышения целесообразного числа слов, стремитесь к достижению максимальной лаконичности.

Электронный программный гид (EPG) – известная цифровая телевизионная услуга. EPG считается ценным, потому что он может влиять на то, настроится кто-то на определенный контент либо нет. Он влияет на кассовые сборы своих пользователей, к примеру, он вносит огромный вклад в доходы британского новостного телеканала Sky. Интересная особенность EPG заключается в том, что из-за отраслевых правил синопсисы не могут быть длиннее 190 символов. Это приблизительно два с половиной предложения. Продавать что-то, используя два с половиной предложения, сложно. Но это способно научить вас сосредоточиваться на том, чтобы выявлять, какие слова являются важными, а какие – не очень. Как только вы приобретете опыт, вы разовьете ловкость и сумеете преодолевать данную сложность.

Забудьте все, что вы узнали в школе

Академическая манера написания текстов совершенно неспособна подготовить вас к созданию потрясающей бизнес-копии. Никто не спорит, орфография и грамматика являются важными, однако с позиции техники письма школьные учителя идут на поощрение сложной лексики и структурного соответствия. Ну и как бренд может создать собственную индивидуальность в этой четко запрограммированной среде?

Отличный копирайтинг не о следовании установленным правилам. В нем речь идет о том, чтобы знать, когда и как их лучше всего сломать. Вот как это можно сделать:

Закройте глаза и вспомните уроки языка из ваших прошлых школьных дней. Напишите список всех руководящих принципов, которые вы помните. Если вы застряли, зайдите в Интернет и проанализируйте итоги поиска по таким терминам, как «Советы для школьников по подготовке эссе». Выделите те из них, которые согласно вашему мнению будут препятствовать созданию хорошей бизнес-копии для цифровой арены.

Вот парочка рекомендаций, с которых вам рекомендуется начать:

• Вашей копии всегда положено иметь начало, середину и конец.

• Старайтесь не начинать предложение с «и», «однако» или «но».

Распечатайте список рекомендаций ради получения своего собственного контрольного списка, подлежащего постоянному хранению. Сопоставьте данный список с копией, размещенной на вашем веб-сайте. Проверьте соответствие.

Копирайтинг вовсе не сводится к следованию архаичному набору строгих правил. Довольно часто речь идет как раз о том, чтобы эти правила сломать.

Используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась легче читаемой и лучше усваиваемой

Точно так же, как вам бывает трудно в плане понимания и усвоения написанного, когда вы листаете страницы книги в библиотеке или у себя дома, вы можете почувствовать, что копию на вашей веб-странице будет проблематично читать. Пользователи могут ее прокрутить, не впитав ни единого написанного вами слова. Поэтому используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась более легко читаемой и усваиваемой.

Пример разрывов в тексте. Источник: https://freelance.today/poleznoe/41-ubiystvennyy-sovet-po-kopiraytingu-kotorye-bystro-uluchshat-lyuboy-biznes-chast-1.html

2.3 Сделайте чтение более приятным. Поставьте своих клиентов на первое почетное место, чтобы создать легион лояльных супер-фанатов

Сделайте чтение более приятным

Используйте подробную структуризацию текста и, соответственно, подзаголовки. Таким образом ваша копия станет читаться лучше, легче. Кстати, обратите внимание, что данная книга (ее материал) довольно подробно структурирована.

Используйте картинки, с картинками читать веселее. Более веселый текст охотнее читается и значит, запоминается.

В копирайтинге меньше в большинстве случаев означает больше. Никому не доставляет удовольствия просеивание через себя солидных текстовых блоков, именно поэтому используйте пробелы.

Короткие, четкие предложения (и, кстати, большие шрифты) делают чтение более приятным и нетрудным.

К счастью, обеспечение эффективной и стильной веб-страницы не является сложным. Возьмите одну из своих веб-страниц, распечатайте копию и достаньте красную ручку. Вставьте пустую строку после каждой уникальной точки или вашего утверждения. Разделите каждую из точек или утверждений таким образом, чтобы все они размещались на своих линиях. Неважно, если некоторые точки занимают вместе с текстом лишь одну линию – на самом деле, это часто даже более предпочтительно.