Тексты в Instagram. Коучу, врачу, психологу, ментору

– средина (кульминация);

– концовка (развязка).

А если это не история, а просто пост? Тогда его составляют:

– тезис, то есть какое-то утверждение:

Если мужа только хвалить, а все его проступки озвучивать через Я-сообщения, он будет любить и уважать;

– антитезис, то есть противопоставление утверждению:

Но почему же тогда так много женщин жалуются, что следование этому правилу не работает?;

– синтез – вывод из двух частей:

Не все решается только сознательно. Муж на подсознательном уровне чувствует, как к нему относятся.

Вот и весь секрет. Не разрозненные мысли, а «Тезис – Антитезис – Синтез» или «Начало – Кульминация – Развязка».

Иногда, для привлечения внимания читателя, лучше использовать «Кульминация – Начало – Развязка» или «Развязка – Начало – Кульминация». В целом же, части именно такие. И они используются даже в рекламных постах (больше о шаблонах таких постов читайте в книге «Справочник по копирайтингу для врача и помогающего практика (https://ridero.ru/link/jMKXgczrdtdC8M)»).

Кроме того, хороший текст невозможен без понимания этих трех составляющих:

? для каких людей нужно писать;

? что писать;

? какое послание вкладывать в текст.

Вот об этом сейчас детально и поговорим.

Для каких людей писать

Казалось бы, что здесь непонятного? Вы – специалист достаточно широкого профиля, можете оказывать помощь и девушкам, и женщинам, и мужчинам разных возрастов. Как это – для кого писать?

Я тоже так думала. Писала максимально публицистическим языком, как в научно-популярной литературе. Брала те темы, которые людей интересуют, и… попадала на тех, с кем мне работать совсем не хотелось. Например, с теми, кто считает всех на свете шарлатанами.

Это привело меня к двум выводам, которые я позже подтвердила – на личном опыте и на страницах коллег:

? Писать надо, ориентируясь именно на психологический портрет человека.

То есть, это не абстрактная женщина 45—50 лет, а вполне конкретная Маргарита Павловна, 50 лет. Она всю жизнь проработала редактором в местной газете, имеет скептично-саркастичный взгляд на жизнь, тем не менее, заботится о своем здоровье. Она не считает себя старухой, хоть уже и есть внуки. Хочет путешествовать и наслаждаться жизнью. Даже не против второй раз выйти замуж.

И для этого всего ей надо избавиться от аэрофобии, клаустрофобии и легкого депрессивного состояния, которое она считала издержкой возраста и мудростью.

? Из текста можно максимально «выключать» тех, кто придет позлословить.

В моем случае, это люди, которые с детства получили достаточно любви и заботы, которые могут работать такими же редакторами, но искренне не понимают, «как можно париться по таким мелочам». Так называемые «белые пальто».

А еще – люди, которые действуют из принципа: «Я заплатил, поэтому работать не буду». Разве психолог может проработать проблемы клиента за него?

Возьмите, пожалуйста, ручку и подумайте об бумагу: какой ваш любимый клиент? Можете представить его перед глазами, дать ему имя, наделить его привычками? Сделайте компиляцию из всех самых приятных вам людей, даже если это – книжные или сериальные герои.

А каких людей вы не любите? Кого меньше всего хотели бы «зацепить» своими текстами? Опишите для себя то, что может их триггерить.

Вот эти портреты – клиента и анти-клиента – очень важно прописать. Даже если вы хотите делегировать ведение страницы другим людям. В особенности, если вы захотите делегировать это.

Почему? Сейчас расскажу.

«Слоты» в мозге

Вы никогда не задумывались, как человек выбирает для себя помогающего практика или врача «для серьезных отношений»?

В редких случаях выбор может быть случайным. Вот у человека что-то заболело, он ввел в поиске Instagram специальность практика и город – и пошел к ближайшему. И тот ему так помог, что клиент подписался на страницу специалиста и теперь читает его посты.

Чаще всего происходит совсем не так. Человек листает ленту, и ему показывают какой-то рекламный пост. Или, как вариант, он видит, что кто-то из его друзей прокомментировал чей-то пост. И этот пост интересен.