Причуды нашего мира – 4

Жест символизирует постоянное обучение, а Будда практически всегда изображается с этим знаком.

Знак Power (питание)

Этот знак можно найти практически на всех устройствах, но вряд ли многие знают об его происхождении.

В 1940-х годах инженеры пользовались двоичной системой обозначения разных выключателей, где единица означала "включён", а ноль – "выключен".

Позднее это преобразовалось в знак, который сегодня всем нам известен – окружность и палочка (ноль и единица).

Дружба

В современной психологии считается, что ощущение счастья от дружбы связано с интенсивностью совместных занятий друзей и тем, насколько часто друзья положительно оценивают друг друга.

Французские учёные обнаружили, что даже акулы «умеют» дружить: в стаях некоторые особи всё время держатся вместе, а других избегают.

Выражение «закадычный друг», означающее сегодня крепкую дружбу, имеет совсем другие корни.

Изначально, этот фразеологизм обозначал: «залить за кадык», «напиться».

То есть, по сути, речь шла о собутыльнике.

Показав на Олимпиаде-1936 одинаковый результат в прыжках с шестом, два японца Сюхэй Нисида и Суэо Оэ не согласились с решением Олимпийского комитета и, распилив серебряную и бронзовую медали, сделали себе по бронзово-серебряной медали.

Социологические исследования уже не первый год определяют австралийский Сидней как город с самыми дружелюбными жителями.

25-й кадр

25-й кадр (сублиминальная реклама, англ. Subliminal message) – вымышленная методика воздействия на подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров.

Автор метода Джеймс Викери (James Vicary) признал, что результаты экспериментов, якобы подтверждавших наличие такого воздействия на людей, были им сфабрикованы.

Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено во многих странах.

Идея заключается в том, что зрение человека якобы способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране).

Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на подсознание.

На самом же деле через подсознание проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная, подключается сознание.

Таким образом отсеивается огромное количество информации, которая по продолжительности восприятия может значительно превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а следовательно, «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна, чем обычная.

В действительности 25-й кадр скрытым не является: каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком.

Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» кадр не составляет труда.

Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю – в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний компьютер и программу видеомонтажа (при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартных 25 кадров/сек, но всё равно уже далеко не «25-й» кадр будет бросаться в глаза).

Что касается психологического эффекта, то его наличие ещё в 1958 году было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией.

В 1957 году Джеймс Викери заявил, что провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент.

Во время показа фильма «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте попкорн».

Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года.

Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Викери, повысилась на 17 %, а попкорна – на 50 %.

Затем Джеймс Викери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.

Идею этой обманной технологии ему подсказал недавно изобретённый тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды.

Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия.

С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полёте.

Викери придумал этим импульсам иное применение.

Сообщения в СМИ привлекли внимание учёных, рекламных агентов и правительственных работников к методике Викери, которые потребовали провести ещё один эксперимент.

Викери устроил несколько демонстраций, которые, однако, не привели к желаемому результату.

Испытуемые не ощущали особого желания исполнять внушаемые им команды.

В 1958 году Advertising Research Foundation потребовал от Викери предоставить данные и описание эксперимента, проведённого в 1957 году, но получил отказ.

Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, приехал в Форт Ли писать реферат по исследованию Викери.

Он обнаружил, что кинотеатр, в котором, по утверждению Викери, проводился эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель, кроме того, директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении.

Многие учёные пытались повторить эксперимент Викери.

Так, в 1958 году рекламное агентство Canadian Broadcasting Corporation во время популярной телепередачи «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого не увеличилось.

Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа.

Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось есть и пить.

А в 1962 году сам Викери признал, что эксперимент 1957 года вместе со всей статистикой продаж был попросту сфабрикован.

В российском законодательстве использование 25-го кадра, равно как и других методов скрытой рекламы, запрещено.

Пункт 9 ст. 5 («Скрытая рекламa») Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (вступил в силу с 1 июля 2006)

Полмира

Пол пишется всегда слитно, кроме случае через дефис: Пол-гласная буква (пол-арбуза), Пол-л (пол-лимона), Пол-имя собственное (пол-Москвы)

Исключение: полЛитровка (только как существительное!)