ChatGPT, DeepSeek, GigaChat и не только. Мастерство промтов для создания текстов, которые работают

Глава 1. Что такое промт и как он работает?

Давайте начистоту. Когда вы впервые открываете чат с нейросетью (вроде ChatGPT или Яндекс GPT), вы чувствуете лёгкую панику. «О чём с ней говорить? Что писать в этой строке?» – этот белый мигающий курсор смущает почти всех.

Представьте, что вы зашли в самый крутой ресторан в мире. К вам подходит не просто официант, а супер-повар, который умеет готовить абсолютно всё – от яичницы до фуа-гра. Но у него есть особенность: он не предлагает меню. Он ждёт, когда вы скажете, что хотите.

Что вы скажете?

Вариант А (смущённо): «Ммм… можно поесть?»

Вариант Б (чуть лучше): «Принесите что-нибудь мясное».

Вариант В (идеально): «Я очень голоден после долгой прогулки. Мне бы что-то сытное и согревающее, но не слишком тяжёлое. Люблю томлёную говядину с ароматными травами. Может, рагу? Идеально – с пюре из корневого сельдерея, а не из картошки. И, пожалуйста, без кинзы, я её не переношу. Порция большая!»

В каком случае вы получите именно то, о чём мечтали? Конечно, в варианте В.

Вот этот подробный, детальный заказ повару – и есть ваш ПРОМТ (от англ. prompt – «подсказка», «стимул»).

Простое определение:

Промт – это не вопрос. Это подробная инструкция для нейросети. Чем точнее инструкция, тем лучше результат.

Давайте посмотрим на живых примерах:

Задача: Нам нужен текст про пользу утренней зарядки для поста в соцсети.

Плохой промт (как «можно поесть?»):

Напиши про зарядку.

Что выдаст нейросеть? Скорее всего, сухой абзац из школьного учебника: «Зарядка полезна для здоровья. Она укрепляет мышцы и улучшает настроение». Скучно. Безлико. Непонятно, куда это публиковать.

Хороший промт (как детальный заказ повару):

Ты – энергичный тренер по йоге и ЗОЖ-блогер. Напиши короткий мотивирующий пост для ВКонтакте о том, почему утренняя зарядка – это не про спорт, а про заботу о себе. Акцент на ментальную пользу: как 10 минут разминки меняют весь день. Пиши легко, с использованием эмодзи. Добавь вопрос аудитории в конце, чтобы спровоцировать комментарии.

Что выдаст нейросеть? Что-то вроде:

«Друзья, а вы знали, что утренняя зарядка – это самый дешёвый антидепрессант?

Я уже 5 лет не «заставляю» себя делать упражнения. Я договариваюсь с телом о хорошем дне. 10 минут – и мозг просыпается, тревога отступает, а в голове появляется ясность.

Это не тренировка. Это ритуал заботы.

А с чего начинается ваше утро? Поделитесь в комментариях – соберу коллекцию идей!

Чувствуете разницу? Второй текст уже готов к публикации. Он решает конкретную задачу (вовлечь аудиторию), говорит с нужным человеком (тренер-блогер) и имеет правильный формат (коротко, с эмодзи и вопросом).

Как же нейросеть это делает?

Не нужно глубоко лезть в технические дебри. Достаточно понять базовую аналогию.

Представьте, что нейросеть – это гигантская библиотека, в которой прочитаны и проанализированы миллионы книг, статей, диалогов и постов. Она не «думает» как человек, а ищет закономерности в этом океане текстов.

Когда вы пишете промт: «Напиши стих про кота», нейросеть:

Разбивает ваш запрос на части: «напиши», «стих», «про», «кота».

Ищет в своей «памяти» (тех самых прочитанных текстах), какие слова чаще всего стоят рядом. Она знает, что после «стих» часто идут слова «короткий», «весёлый», «про». Она знает, что в стихах про котов часто встречаются «усы», «хвост», «молоко», «мяукает», определённые рифмы.

Собирает ответ, подставляя наиболее вероятные, статистически правильные сочетания слов.

Ключевой момент: Когда вы даёте детальный промт («Напиши весёлый стишок про ленивого кота в стиле Маршака для детей 5 лет»), вы сужаете поле поиска. Вы как будто говорите библиотекарю: «Ищи не просто книги про котов, а именно детские смешные стихи определённого автора». Результат становится в разы точнее и уместнее.

Главный вывод этой главы:

Не бойтесь давать нейросети много информации в промте. Она не устанет и не сочтёт вас занудой. Наоборот – чем больше деталей вы дадите, тем больше она вас «поймёт» и тем ближе будет результат к вашей цели.

Вы не просто «общаетесь с роботом». Вы программируете результат с помощью слов. И первый шаг к мастерству – перестать задавать роботу робкие вопросы, а начать давать ему уверенные, детальные инструкции.

Запомните: Промт – это ваш пульт управления. В следующей главе мы разберём, из каких конкретно кнопок этот пульт состоит.

Глава 2. Четыре кита идеального промта: Из чего состоит магическая инструкция

В прошлой главе мы выяснили: чтобы нейросеть исполнила желание, ей нужна не просьба, а детальная инструкция.

Теперь – самое важное. Любую, даже самую сложную инструкцию, можно собрать из четырёх простых блоков. Я называю их «Четыре кита», на которых держится весь магический мир промтов.

Если вы запомните и научитесь использовать эту формулу, вы решите 90% задач. Вы будете чётко понимать, почему один промт работает, а другой – нет.

Кит №1: Роль (Кто ты?)

Что это: Вы назначаете нейросети профессию, характер или точку зрения. Вы не просите «кого-то» написать текст. Вы просите конкретного специалиста.

Зачем: Это мгновенно меняет стиль, глубину и даже словарный запас ответа. Физик и поэт расскажут об одном и том же (о звёздах) абсолютно по-разному.

Как использовать: Просто начните промт со слов «Ты – …».

Примеры ролей:

Ты – опытный копирайтер с 10-летним стажем.

Ты – строгий научный редактор.

Ты – моя лучшая подруга, которая всегда даёт честные советы.

Ты – стендап-комик.

Ты – учитель, который объясняет сложное пятиклассникам.

Кит №2: Задача (Что тебе делать?)

Что это: Чёткое, конкретное действие, которое должен выполнить ваш «специалист» (Кит №1). Без воды. Обычно начинается с глагола.

Зачем: Чтобы нейросеть не распылялась и не начинала философствовать, а делала именно то, что вам нужно.

Как использовать: Используйте прямые команды.

Примеры задач:

Напиши продающий текст для…

Придумай 10 ярких заголовков о…

Объясни, как работает…, простыми словами.

Сократи этот текст в два раза, сохранив главную мысль.

Найди и исправь все ошибки в этом письме.

Кит №3: Контекст (Вся важная информация)

Что это: Это «мясо» вашего промта. Вся информация, которая нужна исполнителю для качественной работы: для кого мы пишем, о чём именно, какие есть особенности, ограничения, ключевые слова.

Зачем: Без контекста даже гениальный копирайтер напишет шаблонный текст. Контекст делает результат уникальным и релевантным именно вашей ситуации.

Что сюда включать:

Целевая аудитория: Для кого текст? (Для молодых мам, для IT-директоров, для новичков в теме).

Объект/тема: О чём текст? (О нашем новом курсе «Английский за месяц», о пользе клетчатки, о законе, который вступает в силу).

Ключевые детали: Что важно упомянуть? (Цена, уникальное преимущество, технические характеристики, личная история).

Цель текста: Что он должен вызвать? (Желание купить, доверие, интерес, улыбку).

Табу: Чего нельзя делать? (Не используй сложные термины, не упоминай конкурентов, не пиши больше 1000 знаков).

Кит №4: Формат (Как это должно выглядеть?)

Что это: Технические требования к результату. Как подать информацию.

Зачем: Чтобы получить текст, готовый к использованию, без лишних правок. Чтобы он сразу встал в нужную ячейку контент-плана.

Что сюда включать:

Объём: Не более 500 символов, список из 5 пунктов, текст на 1 страницу А4.

Структура: С заголовком и подзаголовками, в формате вопрос-ответ (FAQ), как пошаговая инструкция.

Стиль оформления: Используй эмодзи, используй маркеры, выдели главные мысли жирным.

Тон: Официальный, дружеский, драматический, саркастичный.

Собираем всё вместе: живой пример

Задача: Нам нужен пост для соцсетей, чтобы рассказать о новой услуге – «Фотосессия с питомцем».

Промт без китов (тонет):

Напиши пост про фотосессию с собаками.

Промт, построенный на четырёх китах (плывёт прямо к цели):

(Роль) Ты – фотограф-анималист с 7-летним стажем, который обожает животных и умеет находить с ними контакт.

(Задача) Напиши тёплый, душевный пост для ВКонтакте,

(Контекст) чтобы привлечь клиентов на новую услугу «Фотосессия с вашим питомцем». Наша аудитория – владельцы собак и кошек, которые считают их членами семьи. Главная мысль: это не просто фотографии, это история вашей дружбы, застывшая в кадре. Упоминай, что мы работаем в студии и на природе, помогаем питомцу раскрепоститься. Цель – вызвать эмоции и желание записаться.

(Формат) Пост должен быть коротким, с использованием сердечек и собачьих лапок в качестве эмодзи. В конце – призыв написать в сообщении: «Хочу фотосессию» для получения скидки 15% на первый сеанс.

Что получится? Нейросеть, примеряя роль фотографа-анималиста, напишет что-то очень личное и убедительное:

«Знаете, самая большая награда для меня – видеть, как настороженный пёс через полчаса съёмки доверчиво кладёт морду на колено хозяину. Это волшебство.

Я не просто фотографирую ваших питомцев. Я помогаю вам остановить мгновения вашей уникальной истории: взгляд полный обожания, смешная улыбка после игры, трогательное мурчание на руках.

Сейчас открыта запись на фотосессии «PROлюбовь» – в уютной студии или в вашем любимом парке. Я найду подход к любому характеру!

Хотите такие кадры? Напишите мне в сообщения: «Хочу фотосессию» – и получите скидку 15% на первую съёмку! Давайте сохраним вашу любовь в кадрах.»

Итог главы:

Запомните эту формулу как мантру:

Роль + Задача + Контекст + Формат = Идеальный промт

Прежде чем нажать Enter, мысленно пробегитесь по списку: «Я назначил роль? Чётко описал задачу? Дал всю важную информацию? Указал формат?». Если на все вопросы «да» – смело отправляйте запрос. Результат вас удивит.

В следующей части мы будем учиться менять китов местами в зависимости от цели: как писать промты для продаж, для обучения и для развлечения.

Глава 3. Промты для продающих текстов. Как превратить «посмотреть» в «купить»

Продающий текст – это высший пилотаж. Его задача не просто проинформировать, а провести человека по пути от безразличия к желанию и действию. Если в познавательном тексте вы делитесь знаниями, а в развлекательном – эмоциями, то в продающем вы решаете проблему за деньги.

Нейросеть – гениальный помощник для этой задачи, но только если вы чётко ведёте её за руку. Слабый, размытый промт даст шаблонную «воду», от которой люди скучают и уходят. Сильный промт заставит ИИ работать как ваш лучший копирайтер.

Ключевая задача продающего промта: Создать текст, который приводит к целевому действию (клик, заявка, покупка, подписка).

Специфика «китов» для продающих текстов

Давайте пройдёмся по нашей формуле и посмотрим, как её нужно использовать для продаж.

1. Кит «Роль»: Кто пишет? Ваш главный продавец.

Здесь недостаточно просто «копирайтера». Нужен эксперт, который глубоко понимает боль клиента и ценность продукта.

Плохо: Ты – копирайтер.

Отлично: Ты – старший-маркетолог в нише [ваша ниша], который знает все скрытые страхи и «горячие кнопки» нашей аудитории.

Ещё лучше (если есть УТП – Уникальное торговое предложение): Ты – владелец небольшой пекарни, который использует только органическую муку и ручной замес. Ты не просто продаёшь хлеб, ты продаёшь ощущение домашнего уюта и здоровых традиций.

2. Кит «Задача»: Что сделать? Всегда вести к действию.

Глаголы должны быть максимально конкретными и связанными с бизнес-целью.

Напиши текст для лендинга (одностраничный сайт), который увеличит конверсию в заявку.

Составь цепляющее письмо для email-рассылки, чтобы простимулировать повторные покупки.

Придумай 5 вариантов поста для соцсетей, который приведёт трафик на страницу с новой коллекцией.

3. Кит «Контекст»: Самое важное «топливо». Без этого продать невозможно.

Это ядро вашего промта. Контекст для продаж – это ответы на ключевые вопросы:

Кто наш клиент? (Пол, возраст, работа, главная «боль» или «мечта»). Наша аудитория – женщины 30-45 лет, которые устали от хронической усталости и ищут натуральные способы восстановить энергию.

Что мы продаём? (Не просто название, а суть и главное преимущество). Мы продаем курс «Осознанное питание». Это не диета, а система, которая учит слышать своё тело, чтобы худеть без стресса и запретов.

Почему именно мы? (УТП – уникальное торговое предложение). В отличие от других курсов, у нас есть персональный куратор на весь период и закрытое сообщество для поддержки.

Какое возражение мы снимаем? (Цена, сложность, время). Курс стоит 10 000 руб., но эту сумму можно вернуть за 2-3 месяца, просто перестав покупать вредные снеки и фастфуд.

4. Кит «Формат»: Чёткая структура, которая ведёт к кнопке.

Продающий текст должен быть структурирован как воронка.

Используй классическую структуру AIDA (Внимание-Интерес-Желание-Действие).

В конце обязательно добавь призыв к действию (Call to Action): «Купить», «Записаться», «Узнать подробнее».

Добавь срочность или выгоду в CTA (Call to Action): «Получить скидку 20% до конца недели», «Забронировать место в группе».

Используй подзаголовки, маркированные списки выгод, выдели главные преимущества жирным.

Живые примеры: от промта к тексту

Пример 1: Пост для соцсетей о онлайн-курсе

Промт:

(Роль) Ты – психолог и карьерный консультант, который помогает людям бороться с выгоранием.

(Задача) Напиши продающий пост для ВКонтакте о запуске моего нового онлайн-интенсива «Перезагрузка за 2 недели».

(Контекст) Целевая аудитория – офисные сотрудники 25-40 лет, которые чувствуют себя как «белка в колесе», устали от рутины и не видят смысла в работе. Интенсив – это 14 дней практик по управлению энергией, расхламлению задач и поиску мотивации. Главное УТП – фокус не на теории, а на мгновенно внедряемых лайфхаках. Цена – 5 900 руб. Сейчас действует скидка 30% для первых 20 участников.

(Формат) Пост должен быть от первого лица, живым, с историями из практики. Структура: 1) Описание боли (чтобы читатель сказал «это про меня!»), 2) Предложение решения (интенсив как спасательный круг), 3) 3 конкретных выгоды от участия, 4) призыв к действию со срочностью. Используй эмодзи для выделения ключевых мыслей.

Что может выдать нейросеть (примерный результат):

«Знакомо чувство, когда в воскресенье вечером начинает подташнивать от одной мысли о понедельнике? Не просто лень, а глубокая апатия, будто батарейка села. Ты делаешь свою работу, но внутри – пустота и вопрос «Зачем всё это?»

Раньше я думала, что так и должно быть. Пока сама не выгорела вдребезги. Теперь, как психолог, я помогаю другим выбраться из этой ловушки. И 12 мая я запускаю интенсив «Перезагрузка за 2 недели» – не очередной теоретический курс, а спринт к жизни с энергией.

Что будет на интенсиве? Только практика, которую ты сможешь применить сразу: