Теория и практика рекламы

Учебник написан на основе авторского курса лекций по учебной дисциплине «Теория и практика рекламы» по направлению подготовки «Медиакоммуникации». В учебнике рассматриваются концепции и технологии медиакоммуникаций в сфере рекламы, анализируются виды и формы рекламы, ценностные аспекты социальной рекламы, трансформация рекламных коммуникаций в условиях цифровизации. Охарактеризованы изменения в квалификационных требованиях к профессиональной деятельности специалистов по медиакоммуникациям в сфере рекламы. Учебник содержит кейсы и практические задания и материалы лекционных презентаций. Учебник рекомендуется для преподавателей и студентов университетов по направлению подг…