Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

Первая группа исследований указывает на особую роль региональной журналистики в области консолидации регионального сообщества, на ее огромную значимость, на возрастание интереса к ней жителей региона. Исследователи подчеркивают тенденцию регионализации масс-медиа как нового исторического витка в развитии массовых информационных процессов, когда российская система СМИ развивается в основном «по горизонтали», что свидетельствует, по мнению одних ученых, о развитии демократии в стране, а, по мнению других, о возрастании информационного изоляционизма и сепаратизма регионов (см. об этом, напр.: Гаряева 2003: 12-14; Лебедева 2002: 17). Подчеркивается, что региональная печать стала одним из самых значительных компонентов в системе СМИ России, необходимым институциональным атрибутом самых социально неблагоприятных и экономически депрессивных территорий России и роль региональной периодики в выполнении функций, возложенных на прессу постоянно возрастает (см., напр.: Касютин 2011: 3; Корнеева 2008: 3).

Вторая группа исследователей полагает, что региональная журналистики имеет другой имидж в глазах жителей той территории, для которой она предназначена: современная региональная пресса, всилу своего многообразия, служит «атомизации» и индивидуализации регионального сообщества, разобщает и изолирует людей, играет значительную роль в деле манипуляции общественным мнением (Коровин 2005: 8), по мнению одних, в региональных СМИ ярче, чем в общероссийских, выражена «псевдодемократичность», так как они полностью зависимы от местной власти, по мнению других, региональные журналисты работают в условиях как подданнической, так и партиципаторной политической культуры регионального общества (см. об этом, напр.: Усманова 2007: 101; Рябова 2010: 7-8; Чемякин 2003). Главной проблемой региональных печатных изданий все последние годы остается проблема взаимодействия с местными властями (Средства массовой информации России 2005: 263), государственного регулирования региональной прессы (Касютин 2011). При этом региональная пресса по- прежнему остается важнейшим инструментом политической борьбы (Сарасов 2003: 3). По мнению М.В. НІкондина, жизнь регионов, их мнения, предложения, опыт, критика с мест находят слабое отражение на страницах общероссийских печатных изданий, сами региональные издания, преодолевая экономические и иные трудности, выживают, хотя сильна их зависимость от властных и коммерческих структур, рекламных инвестиций, невелик покупательский спрос многих категорий читателей (ПІкондин 2009: 10,16).

Судьба региональных печатных СМИ в работах последних лет представляется по большей части как плачевная. Роли региональной прессы была посвящена Всероссийская конференция «Роль региональной и муниципальной прессы в формировании новой информационной повестки и развитии социальных проектов» (Москва, 16-18 апреля 2014 г.), а также международной научно-практической конференции «Журналистика в 2013 году. Регионы в российском медиапространстве» (Москва, МГУ, 7 февраля 2014 г.), материалы которых частично представлены в журнале «Журналист. Социальные коммуникации» (2014, № 2). В работах исследователей представлены в основном две стороны проблемы: нужна ли региональная пресса России и как ей выжить в условиях централизации медийного пространства. Эти вопросы занимают теоретиков и практиков журналистики подчас больше, чем появление конвергентных информационных структур с участием Интернета. Последнее связано с распространением доступа к Интернету на территории Российской Федерации. Сомнение в достоверности официальных данных высказывает даже заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям Г.Н Кудий. По его мнению, происходящий в настоящее время сдвиг «субъектности СМИ» отражает три главных вызова, стоящие перед современными редакциями в сферах взаимодействия с аудиторией (выделено мной. – О.И.), производства контента и экономики СМИ (монетизации усилий) (Кудий 2014: 5-6). Соотношение центра и регионов в медийном пространстве в современный период развития российской журналистики сместилось после волны регионализации 1990-х гг. в сторону сверхцентрализации. В регионах, отмечает Ю.М. Ершов, сегодня нет условий для реализации медийных проектов, нет финансовых, людских и технических ресурсов, а провинциальная пресса до сих существует только потому, что власть из этих газет и этих телевизионных сводок узнает о том, что происходит на вверенной им территории (Ершов 2014: 57-58).

Глава 2. Пресса Мурманской области в информационном пространстве региона

2.1. Информационное пространство региона и роль журналистики в эпоху глобализации

Универсального определения региона, как утверждают авторы учебника по регионоведению Ю.Н. Гладкий и А.И. Чистобаев, пригодного «на все случаи жизни», не существует.

Регион в литературе определяется по-разному, как 1. комплекс, состоящий из земли, воздуха, флоры, фауны и человеческого населения, которые могут рассматриваться в их особых отношениях друг с другом и которые составляют вместе определенную и характерную часть поверхности Земли; 2. группа близлежащих стран, представляющих собой отдельный экономико-географический, или близкий по национальному составу и культуре, или однотипный по общественно-политическому строю район мира; 3. часть страны, отличающаяся от других областей совокупностью естественных и (или) исторически сложившихся, относительно устойчивых экономико-географических и иных особенностей, нередко сочетающихся с особенностями национального состава населения и др. (Гладкий, Чистобаев 2002: 21-22).

Кроме того, понятие регион интерпретируется по-разному с точки зрения разных отраслей знания. В административно-территориальном смысле представлено понимание региона как субнациональной единицы, философская трактовка региона ассоциирует его с особым «миром», которому присущи свой менталитет, образ мышления, традиции, мировоззрение и мироощущение. Историческая интерпретация региона обычно указывает на утраченную со временем идентичность или на какие-то генетические признаки («привязку» в прошлом к определенным церковным приходам, епархиям, муниципа-литетам и т.д.). Геополитическое восприятие региона исходит из пространственной дифференциации различных политических сил и движений, центров «мощи» и «слабости». С точки зрения экономики, регион – это территория, обладающая четко выраженной специализацией производства и определенной хозяйственной целостностью (Там же: 32-33). Сточки зрения этнолингвистики, регион – это часть территории (область или группа областей, район или группа районов), имеющая в условиях России административные единицы, отличающаяся сходством исторического развития, общностью природных условий, сформировавшаяся экономическим укладом, хронологически продолжительным контактированием этносов и взаимообогащением культур (Фролов 2005: 11).

Ученые выделяют два смысла термина регион: общетеоретический и конкретно-практический. В общетеоретическом смысле регион – это исторически сложившееся территориальное сообщество людей в составе большого общества, мезоуровень структуры и динамики общества, макроячейка его социокультурного пространства. Структурно регион как сообщество людей находится между обществом как целым и поселениями – городам и поселками, селами и деревнями, то есть первичными территориальными общностями. Вконкретно-практическом смысле регион как субъект РФ представляет собой территориальную единицу политико-административной, экономической и социально-культурной структуры страны (Социокультурный портрет региона 2006: 117-118).

Понятие «информационная среда региона» представляется в науке достаточно широким: культурно-информационная среда, экономико- информационная среда и т.д. В любом случае это совокупность информационных условий существования субъекта (в нашем случае региона). Одной из составляющих частей этой совокупности является медийное пространство.

Тенденциями развития медийного пространства в современную эпоху признаются коммерциализация, глобализация, визуализация.

Коммерциализация и глобализация порождает конкуренцию, которая положительно сказывается, по мнению большинства ученых, на качестве услуг. ПБурдье, однако, считает, что конкуренция, вместо того, чтобы породить нечто оригинальное и отличное от других, стимулирует единообразие предложений: появляется желание рассказать о книгах, о которых «нельзя не упомянуть» потому, что их заметили другие. Конкурентная борьба, по мнению французского социолога, приводит не к дифференциации, а к унификации. Журналисты воруют друг у друга передовицы, авторов редакционных статей, сюжеты (Бурдье 2002: 97, 136).

Рассмотрим конкретный пример. Материал о традиционном фестивале спорта «Мурманская миля-6», который проходил в г. Мурманске 25 июня 2011 г., был представлен в двух ведущих газетах Мурманской области – городской газете «Вечерний Мурманск»[2 - «Вечерний Мурманск» – городская общественно-политическая газета, зарегистрированная 14.12.1993 г. Учредитель газеты – администрация г. Мурманска и трудовой коллектив редакции газеты «Вечерний Мурманск». Место издания – г. Мурманск.] и областной газете «Мурманский вестник»[3 - «Мурманский вестник» – областная общественно-политическая газета. Учредители газеты – администрация Мурманской области и Мурманская областная дума. Место издания – г. Мурманск.]. В обеих газетах опубликована программа фестиваля и краткий обзор программы. Вгазете «Вечерний Мурманск», кроме прочего, дано интервью с председателем комитета по физической культуре и спорту администрации города Мурманска Ириной Андреевой. Материал опубликован в газетах с разницей в один день: в газете «Вечерний Мурманск» 24 июня 2011 г., авгазете «Мурманский вестник» – 25 июня 2011 г. Сказалась ли разница во времени опубликования на приоритетах читателей в выборе газеты? Как оказалось, нет. В киосках МАРПИ преимущество в этом плане газеты «Вечерний Мурманск» не было представлено, анонса уникального информационного материала не было. Читатели, привыкшие читать «свою» газету, все равно обратились к ней, даже если информация в другой газете появилась раньше.

Если говорить о конкуренции печатных и аудиовизуальных СМИ, то редакторы региональных газет достаточно оптимистично оценивают ситуацию. Так, во время интервью с главным редактором региональной газеты «Мончегорский рабочий» Ольгой Беловой, взятым студентами МГГУ под руководством автора монографии 15 марта 2010 г., выяснилось, что журналист признает влияние «Телевидение Мончегорска» на характеристики газеты, такие как периодичность, тираж, но не расценивает это влияние как отрицательное. О. Белова понимает, что зачастую телевидение и газеты рассказывают об одних и тех же новостях, но видит несколько причин, почему появление «Телевидение Мончегорска» не умаляет значимости газеты «Мончегорский рабочий» в городе. Во-первых, как правило, сюжеты для телевидения и материалы для газеты готовят разные люди. Соответственно, и подача информации у них будет отличаться. Иногда интересно сравнить, как расставил акценты один корреспондент и что сделал главным в материале другой. Во-вторых, «Телевидение Мончегорска» – кабельный канал, который есть не в каждом доме, поэтому редакции «Мончегорского рабочего» нет необходимости отказываться от выпуска газеты. В-третьих, многие мончегорцы не доверяют новостям по телевидению, в том числе и региональным, поэтому предпочитают узнавать городские новости из газеты. О. Белова утверждает, что «Телевидение Мончегорска» лишь способствует стимулированию тиража газеты, ведь зачастую в эфире делаются ссылки на материалы в газете, например, «Подробности читайте в газете «Мончегорский рабочий» от такого-то числа».

Думается, что такое положение дел скорее идеальная ситуация, чем закономерность. Но в малых городах, где о местных событиях сообщает лишь кабельный канал, такая возможность для региональной прессы не исключена.

2.2. Проблемы региональной журналистики России

Проблемы региональной журналистики России – это снижение тиражей, экономические проблемы, зависимость от властей и неквалифицированность кадров.

Сегодня перед региональной прессой множество вызовов, главным из которых является зависимость редакционной политики изданий от учредителей и спонсоров (среди которых в основном присутствуют региональные и муниципальные органы власти).

Региональная общественно-политическая печать, не выполняющая должным образом различные общественные функции, все более теряет конкурентоспособность в сравнении с глобальными, федеральными, региональными развлекательными печатными и электронными медиапроектами, открывая для их экспансии информационное пространство регионов.

Поэтому предложение о необходимости приватизации государственных региональных СМИ, высказанное президентом Дмитрием Медведевым в 2010 году, важное и своевременное. Дмитрий Медведев заявил, что региональные власти не должны владеть средствами массовой информации. В собственности региональных властей может находиться имущество, необходимое им для осуществления полномочий, аостальное должно быть приватизировано. Региональные СМИ – бессмысленная трата денег, они подлежат продаже. Новых владельцев получат, как тогда полагалось, около 80 % СМИ. Особо обстоят дела с региональными изданиями, которые зачастую просто являются «отделениями» служб по связям с общественностью губернаторов. Учитывая, какая на них лежала тогда ответственность за результаты выборов в Государственную Думу 4 декабря 2011 года, губернаторы не хотели, однако, лишаться важнейшего инструмента влияния на общественное мнение.

Выживут ли в результате такой перестройки региональные газеты? Исследователи считают, что нет в силу нескольких причин: во-первых, экономическая (дорогая бумага, аренда, полиграфия; нет рынка рекламы; платежеспособность населения низкая); во-вторых, социальная (молодежь мало читает; пенсионеры выписывают региональную газету лишь по традиции); в-третьих, идеологическая (превращение местной журналистики из гражданского общественно-политического института в обслуживающий информационно-пропагандистский комплекс) (Тулупов 2011).

Создание региональных медиахолдингов, по мнению Ю.П Пургина, является будущим региональной прессы. Ю.П. Пургин определяет независимый региональный медиахолдинг как «объединение нескольких региональных СМИ и инфраструктурных подразделений вокруг главной «материнской» компании, не аффилированной с государством и финансово-промышленными группами, для учредителей и владельцев которой информационный бизнес является профильным» (Пургин 2014: 40; см. также: Пургин 2011). Причина появления региональных медиахолдингов – низкая эффективность региональных СМИ. Например, такова причина создания Издательского дома «Советская Сибирь». Из 32 газет, выходящих в городах и районах Новосибирской области, которые финансируются из областного бюджета, 16 попадают к читателям в черно-белом исполнении. Анализ содержания некоторых из них показал, что местные новости составляют от силы 25 %, все остальное – перепечатки. После реструктуризации в районной газете останутся только журналисты, непосредственно создающие контент, аслужбаверстки, бухгалтерия сокращаются – их функции будут выполнять соответствующие службы в издательском доме, фактически, без расширения штата. Газеты будут печататься на современном оборудовании, вновом формате (http://www.sibkray.ru/news/1/768661/05.09.2013).

В региональных СМИ почти не осталось расследовательской журналистики. Региональные просто информируют, сколько машин попало в дорожно-транспортные происшествия, сколько случилось пожаров и какие перестановки случились в органах региональной власти. Максимум, что сегодня можно прочитать из расследовательской региональной журналистики, – это разоблачение мелкого чиновника из районной администрации.

2.3. Современное состояние медиа-пространства Мурманской области

Специфика Мурманской области как приграничного северного региона представлена в книге «Социолингвистический портрет приграничного северного региона» автора данной работы (Иванищева 2008).

На 01 июля 2011 г. по данным Единой информационной системы Роскомнадзора на территории Мурманской области зарегистрированы 223 предприятия СМИ, из них 129 газет, 24 журнала, аудиовизуальных СМИ – 40, из них телевещательных компаний – 18, радиовещательных – 32.

Проблемы мурманских печатных СМИ сходны с проблемами отечественных региональных СМИ: нехватка профессиональных кадров, контроль учредителя или владельца СМИ и вмешательство в редакционную политику, проблемы экономики.

Так, в «Православной газете» Мурманской области среди людей, пишущих материалы, нет сотрудников с журналистским образованием. В этом плане газета является типичным примером конфессионального издания, где штат работников в основном состоит из служителей Церкви и людей, далеких от журналистики с профессиональной точки зрения. «У нас пишут материалы в газету, как курсовую работу. Нам приходится резать, редактировать, а ведь этому тоже надо учиться. Ато у настам и интервью пытаются, и расследования, а в результате получается вот такая мешанина», – рассказывает Галина Александровна Перепелкина, сотрудник издательского отдела. Профессионализм сотрудников газеты, имеющих журналистское образование, проявляется и в учете специфики СМИ, в котором они работают.

Стараясь угодить руководству компании, корпоративные СМИ публикуют исключительно положительные журналистские работы. Сегодня на страницах «Арктической звезды», например, невозможно встретить критику, как это было в советские времена.

Анализируя финансовую составляющую независимости мурманских газет, журналист И. Ломов рассуждает, как региональные СМИ Мурманской области могли бы зарабатывать на непрофильном бизнесе. Наиболее одиозным примером таких «заработков», по мнению И. Ломова, является наделение ряда региональных мурманских газет рыбной квотой, имевшее место в середине 90-хгг. XX века. Квота эта в результате была перепродана тем людям, которые реально занимаются рыбным промыслом. Следующий вид коммерческих действий отмечен в богатой истории мурманской газеты «Рыбный Мурман». Когда главным редактором газеты был Виктор Георги, на страницах этого еженедельника была развёрнута своеобразная рыбная биржа, существовавшая и в электронном формате, а в штате редакции были люди, активно торговавшие рыбой. Однако «Рыбный Мурман» не смог выдержать финансового пресса судебного иска одного из крупных мурманских силовиков. Более успешный, по мнению И. Ломова, проект связан с мурманским представительством «Комсомольской правды» – «КП-Арктика». В конце XX века, воспользовавшись разветвлённой сетью своих торговых агентов, топ-менеджеры газеты пробовали наладить торговлю сопутствующими товарами (помимо разнообразной печатной продукции в ассортименте присутствовали галантерея и даже парфюмерия). Ктому времени «КП-Арктика» уже имела к тому времени довольно крепкий финансовый «костыль» в виде известного рекламного еженедельника «Baбанкъ». Идея создать при региональных представительствах «Комсомолки» бесплатные рекламные газеты с внушительными тиражами была обречена на успех. Был момент, когда из Москвы пришло указание раздробить редакцию «КП-Арктики» на два независимых во всех смыслах издания, и только прозорливость тогдашнего директора мурманского представительства Елены Селезнёвой помогла не сделать этот не совсем продуманный шаг. Успех «Ва-банка» в Мурманске многим не давал и не даёт покоя до сих пор. Попыток создать альтернативную рекламную газету со сходным тиражом было много, самая успешная из них – газета «Всегда кстати», которая прекратила своё существование несколько лет назад. К сожалению, попытки газет заработать на непрофильном бизнесе остаются уделом изданий столичных и соответственно богатых. Поэтому в такой ситуации говорить сегодня о реальной независимости СМИ также не приходится (Ломов 2011).

2.4. Три вопроса о судьбе региональной прессы Мурманской области

Так смерть печатной прессы произойдет под натиском бурно растущего Интернета, а также новых цифровых каналов коммуникации, прежде всего мобильной телефонии или региональная пресса вымрет просто потому, что ее перестанут покупать или выписывать? Важный субъект массовой коммуникации – это ее адресат: читатель, зритель, слушатель. Поэтому интересно рассмотреть эффективность работы региональной прессы с точки зрения ее читателя, его запросов, потребностей и менталитета.

Вопрос первый: соответствует ли тематическое и жанровое разнообразие региональной газеты запросам ее читателей?

По поводу востребованности региональным читателем своей газеты существуют разные мнения.

С одной стороны, по заключению Комиссии Общественной палаты в 2010 г., региональная пресса в освещении проблем, волнующих жителей России, заметно расходится с самими россиянами. Комиссия Общественной палаты определила десять тем, по которым чаще всего на протяжении года поступали запросы. Это судебно-пенитенциарная система, жилье, жилищно-коммунальное хозяйство, здравоохранение, социальная защита, трудовые отношения, органы безопасности, образование, бизнес и армия. Судя по данным доклада, первое место по обращениям граждан в Общественную палату заняли жалобы на судебно-пенитенциарную систему (таких обращений 34 %). За ними идут жалобы на жилищные условия (17 %), тема социальной защиты затрагивается только в 13 % обращений в Общественную палату. При этом региональные СМИ фокусируются на освещении проблем трудовых отношений (31 % всех отобранных публикаций), здравоохранения (19 %) и социальной сферы (12 %). Судебная и уголовно-исполнительная практика в СМИ занимает, по данным Общественной палаты, всего 2 %. В комментариях к таким показателям авторы доклада указывают, что фактически проблемы, волнующие СМИ, далеко не всегда являются проблемами россиян. (http://www.infox.ru/authority/ state/2010/02/16/ smi pishut nye o to.phtml).

Сдругойстороны, есть мнение, что коммуникативный фактор играет большую роль в развитии региональной прессы. Стремление к чтению региональной и местной периодики является одним из проявлений процессов глобализации. Мировые технологии и глобальные сети оставляют в душе человека чувство пустоты. Как ни парадоксально, глобализация идет под руку с локализацией. Вролидоброго соседа выступает газета, которая компенсирует недостаток личностного общения (Галкина 2008: 110).

Изучение тематического и жанрового разнообразия местных газет Мурманской области «Кировский рабочий»[4 - «Кировский рабочий» – одна из старейших газет в Заполярье. Первый номер издания вышел 22 декабря 1930 года. В настоящее время «Кировский рабочий» – муниципальная газета, распространяющаяся на территории нескольких муниципальных образований внутри Мурманской области: городов Кировск и Апатиты и прилегающих к ним территорий (поселки 25-й км, Коашва, Титан). Ее учредители – администрации городов Кировск и Апатиты Мурманской области.] и «Мончегорский рабочий»[5 - «Мончегорский рабочий» – городская общественно-политическая газета, зарегистрированная 1 сентября 1935 г. В настоящее время учредителем газеты является администрация Мончегорска и трудовой коллектив редакции. Место издания – г. Мончегорск Мурманской области.], проведенное студентами-выпускниками специальности «Журналистика» Мурманского государственного гуманитарного университета в 2009-2010 гг.[6 - В настоящей главе использованы материалы работ студентов А. Богдановой, М. Амбуловой, О. Петровой, Ж. Гугуновой, выполненных под руководством автора.], показало картину тематических и жанровых приоритетов региональных газет.

«Главные новости» «Кировского рабочего» за 2009 г. отличаются пестротой, однако доминируют материалы по социальной тематике (58,5 %). Далее идут «главные новости», связанные с экономической сферой (18,5 %). Меньше всего «главных новостей» было посвящено культурным (9 %) и спортивным (7 %) событиям.

Наблюдается явная тенденция выносить на первую полосу позитивные материалы, что можно определить как пропаганду идеологии благополучного функционирования городов Кировск и Апатиты. Кроме того, такие материалы создают желание купить газету.

Газета «Кировский рабочий» относится к группе периодики, где информационные жанры значительно доминируют над остальными (75 % материалов от их общего количества). Как отмечают исследователи, если 50 – 60 % публикаций выполнены в 4-6 жанрах, то это сокращает возможности воздействия на аудиторию, влияет на контакт с читателем. Однообразие жанров считается неблагоприятным явлением в деятельности современной прессы (Антонова 2006: 179). Одной из причин жанрового однообразия газет считается отсутствие в редакциях квалифицированных сотрудников. Дефицит журналистского мастерства особенно наблюдается в изданиях с малым ареалом распространения, где почти нет профессиональных журналистов. Корреспонденты местных изданий часто не владеют в должной мере жанровыми ресурсами газеты, их профессиональная культура в этом отношении явно недостаточна. Хотя в «Кировском рабочем» отсутствуют сотрудники со специальным образованием, но уровень их профессионального мастерства оценивается как достаточный: у многих из них опыт работы более пяти лет.

По данным подписки, читательская аудитория городской газеты «Мончегорский рабочий» состоит, восновном, из людей пожилого возраста и пенсионеров. По результатам опроса выявлено, что читательская аудитория преимущественно представлена пенсионерами от 45 лет до 81 года (64 %), работающими подписчиками (28 %), студентами (8 %). Большинство респондентов участвуют в программах льготной подписки (63 %). В ответе на вопрос: «Почему вы выписываете это издание?» – респонденты ответили, что данное издание они предпочитают как источник свежих новостей (86 %), авторские материалы и красочные фотографии привлекают 14 % респондентов, из-за телевизионной программы и рекламных материалов издание выписывают 10 % мончегорцев, 4 % выписывают «Мончегорский рабочий» из-за публикаций решений Совета города и постановлений городской администрации. 7 % респондентов ответили, что данному изданию нет альтернативы, поэтому приходится выписывать его.

На вопрос о тематических предпочтениях респонденты указали, что предпочитают читать материалы о социальной сфере (60 %), об экономике (50 %), о политике (39 %), оспорте (10 %), о культуре (17 %).

Таким образом, местные СМИ представляют своему читателю то, что он ждет от них. Мнение о том, что региональная газета должна стать рупором демократического развития общества, в нашей стране приобретает несколько искаженное восприятие. «Официальные газеты», конечно, представляют мнение властей[7 - Ср. мнение В.Толстова: слово «официальная» в данном контексте надо понимать как получающая деньги на издание из регионального бюджета. Этих газет хватает везде. Забавно, что корреляции между доходами бюджета и количеством «прикормленных» изданий не существует (Media-Day.ru.25.05.2011).]. Но в остальном они стараются писать о том, что волнует обычного жителя города или поселка. Нас, обычных жителей, волнует, как оказалось, почему нет горячей воды, ане то, что с какой программой выступил очередной депутат очередной Думы. Поэтому «содержательная» смерть региональной журналистике не грозит, так как она пишет о том, о чем не будет писать столичная газета.

Вопрос второй: соответствует ли инновационное развитие региональной газеты потребностям ее читателей?

По словам В. Гуревича, главного редактора газеты «Московские новости», в ближайшие годы печатным СМИ придется очень сильно конкурировать с ненормативной журналистикой. По его мнению, сегодня бумажным изданиям пока еще доверяют больше. А «местным СМИ проще и легче выйти на местных блогеров и поверить достоверность их информации» (http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/7300.html).

В Мурманскойобласти 31 газета из 129 имеют он-лайн версии (втом числе рекламные листки). Таким образом, доступ к электронным версиям региональных газет весьма ограничен. Но при обеспеченности Интернетом жителей регионов Российской Федерации, втом числеМурманской области, наличие/отсутствие электронной версии не представляется принципиальньгм. Молодежь, конечно, может обратиться к он-лайн варианту, но, восновном, за информацией такая «продвинутая» часть аудитории обратится скорее к информационным порталам (например, к таким порталам Мурманской области, как www.b-port.com, www. mbnews .ru, www.murmannews.ru), чем к Интернет-версии региональной газеты. В мурманских блогах также прежде всего активна молодежь[8 - Блоггер 51 рассказывает о политической жизни г. Мурманска. Свои блоги ведут журналисты местных телеканалов, например, Сергей Юдков. Они показывает то, что не вошло в эфир новостей.].

Если к инновациям причислять изменение внешнего вида газет, то в этом региональная журналистика тоже пытается соответствовать требованиям своих читателей.

Так, областная газета «Мурманский вестник» в последние годы старалась привлечь аудиторию изменением своего внешнего вида. При главном редакторе В. Василевском в 2007 г. газета «Мурманский вестник» стала выходить в цвете, при главном редакторе H Сигине в 2010 г. в газете появились карикатуры, выросло количество фотографий, аих размер существенно увеличился. Читатели газеты положительно оценили эти нововведения: так, приятным сюрпризом стало появление цветной версии «Мурманского вестника» накануне Нового года (29 декабря 2007 г.).

Нишевые продукты с четко очерченной аудиторией – слишком большая роскошь для регионов. Нишевые выпуски (спецприложения) могут позволить себе в основном региональные выпуски федеральных изданий, например «Комсомольская правда – Мурманск»[9 - Газета «Комсомольская правда – Мурманск» – ежедневная федеральнорегиональная, универсально-тематическая газета. B г. Мурманске и Мурманской области выходит с 19 февраля 1995 г. Учредитель – Издательский Дом «Комсомольская правда».]. Согласно исследованию «Северо-Западного Консалтинга» за 2009 г., на протяжении многих лет самым читаемым изданием является газета «Комсомольская правда» – «Толстушка» (четверг). В этом номере не предполагается выпуск новостийных материалов, поэтому акцент делается на выпуск региональных спецприложений, где можно разместить информационные, рекламные и информационно-рекламные материалы журналистов: «Люди дела», «Бизнес-пресс», «Мой любимый город», «Моя любимая область», «Ваше здоровье», «Разумный потребитель», «Это полезно знать», «Ваш дом», «Отдохни», «Образование и работа», «Здоровье». Эти спецприложения рассчитаны на разную аудиторию. Чтобы привлечь крупных игроков на рекламном рынке города – банки, страховые компании, в четверговом номере издания выходят такие спецприложения, как «Личные деньги», «Люди дела». Однако мурманскую газету «Комсомольская правда» – «Толстушка» читают в основном женщины- домохозяйки. Для такой аудитории готовятся спецприложения «Ваш дом» и «Здоровье». Для тех, кто любит находиться дома (аих 70,4 %), любопытны исторические материалы о создании Мурманской области или г. Мурманска, выходящие в спецприложениях «Мой любимый город» и «Моя любимая область». 59 % опрошенных выразили в целом позитивное отношение к региональным материалам (спецприложениям) в газете «Комсомольская правда» – «Толстушка». Это свидетельствует о том, что газета является признанной формой проведения досуга, и что особенно важно – она вписана в быт мурманчан как постоянный источник получения информации. Скорее всего, такая популярность газеты объясняется ограниченными возможностями организации свободного времени ввиду ухудшения материального положения населения. Газета на сегодняшний день является наиболее дешевой и доступной формой проведения досуга (источник информации плюс вложенная телепрограмма).

Таким образом, скорее всего, и «инновационной смерти» российской региональной журналистики в ближайшее время не произойдет, так как читатели и не требуют пока большего от своей газеты, чем она им может дать.