С верой в вас,
Солнце
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
ВИЗИТКА
Итак, супер-инструмент Инстаграма: визитка!
Для чего это нужно? Больше не нужно вбивать в поиск имя человека, которого вы хотите найти в Инстаграме, или отдавать ему свой гаджет, чтобы он правильно написал свой никнейм. Теперь все стало проще.
В своем профиле найдите меню в правом верхнем углу. Выберите вкладку «Instagram-визитка».
Это ваша Инстаграм-визитка. Вы можете дать отсканировать ее собеседнику или разместить там, где ее смогут отсканировать ваши будущие подписчики.
Как отсканировать визитку:
Кода на экране вы видите свою визитку, внизу есть значок «Сканировать Instagram-визитку». Нажмите на него, и ваше устройство готово. Наведите свой телефон на мою Instagram-визитку, и вы сразу попадете на мой профиль!
Теперь немного креатива: вы можете менять цвета и фоны своей визитки. Чтобы изменить цвет визитки, «тапните» на фон.
Если хотите, чтобы фоном стал любой смайл, жмите на кнопку в верхней части экрана.
Если нажать на эту кнопку еще раз…
…посмотрите сами, что получится.
Кто я?
Ну что же, раз вы на меня подписались, давайте знакомиться ближе! Я – Ольга (Солнце) Николаева, и мой путь в медийном пространстве начался с одного очень известного телепроекта – реалити-шоу. Так я познакомила с собой миллионы зрителей по всей России. Конечно, до этого я работала на телевизионном канале и была популярна, но это было еще в городе Пензе, и моя известность ограничивалась масштабами города. К сожалению, в то время, когда я участвовала в телевизионном проекте, еще не было социальных сетей. Мой путь в Инстаграм начался с нуля в 2012 году. К счастью, Интернет дает нам возможность не ограничиваться масштабами города или страны. Теперь моя площадка для самореализации – весь мир. За что я и благодарна Инстаграму, который стирает все границы.
Кто, если не я?
Что еще вам важно узнать обо мне. По образованию я педагог-психолог, что, несомненно, дает мне право разбираться в тонкостях человеческой души и обучать. Второе мое образование – PR и реклама в политике и бизнесе – помогает понимать законы популярности. Ну и, наконец, третья моя специальность – это продюсирование. То есть создание продукта, начиная от идеи до момента его воплощения в реальность.
Идея написать эту книгу возникла тогда, когда слишком часто ко мне начали обращаться люди с вопросами об оформлении и продвижении Инстаграма, о формировании их бренда в Сети и с вопросами о том, почему не работают те инструменты, о которых они прочитали в других книгах или узнали на курсах по Инстаграму, которые стоили немалых денег. Меня спрашивали, как тратить меньше времени на ведение Инстаграма, почему не заходит контент, почему не прибавляются подписчики, как перестать сливать деньги на раскрутку, контент-менеджеров и SMM-щиков, которые дают неудовлетворительные результаты.
Я поняла, что у всех примерно одна и та же история. Люди начинают заниматься своим Инстаграмом, тратят на это много времени и сил, а иногда сливают большие деньги на участие в гивах, масфоловинг, накрутку. Потом наступает разочарование. Кто-то бросает эту затею со словами «Инстаграм – это не мое», а кто-то нанимает «специалистов», платит им по 20 000 – 40 000 рублей в месяц, но так и не получает желаемого результата, нужного количества клиентов, новых подписчиков и того уровня раскрутки личного бренда, к которому стремились.
А еще я крайне неорганизованный и недисциплинированный человек, не плачу денег за продвижение и не покупаю ботов, поэтому у меня до сих пор нет миллиона подписчиков. Я могу себе позволить неделями не выкладывать фото и вообще могу устроить себе «диджитал детокс» без соцсетей, уехав путешествовать и наслаждаться жизнью. Но, даже при таком раскладе, Инстаграм не перестал быть для меня бесплатным инструментом привлечения клиентов, рекламной площадкой и местом продвижения моего личного бренда.
Я изучила все бесплатные методы и делюсь ими с вами на страницах этой книги. Так что, если вы хотите получить один миллион подписчиков уже завтра, можете смело закрыть эту книгу и передарить тому, кто хочет пройти путь к десяткам и сотням тысяч фанатов бренда или личности без левых накруток и денег.
Я не трачу деньги на раскрутку своего блога и знаю, где можете сэкономить и вы. И, если получилось у меня, то непременно получится и у вас, нужно только начать. Ну что ж, начнем!
Это мое самое первое фото в Инстаграме. Без подписи и хэштегов. И все эти лайки, я уверена, появились под ней гораздо позже.
Именно с этой публикации я начала вести свой блог 28 марта 2012 года.
Часть первая
Личный бренд
Почему я «Солнце»
Свой личный бренд я начала создавать в 14 лет. Сегодня под этим именем меня знают друзья, слушатели моих песен, ученики, зрители программ с моим участием… В общем, все, кто знает меня, знают, что я – Солнце. В паспорте у меня другое имя, но уже много лет, начиная с более-менее сознательного возраста, я представляюсь именно как «Солнце». Сейчас мой личный бренд приносит мне дивиденды, любовь аудитории и новые возможности.
Когда я начала создавать свой бренд, то даже представить не могла, во что все это выльется. Но мне так хотелось заявить о себе миру! Во мне была сильная потребность в самореализации и в том, чтобы поделиться своими мыслями, чувствами, песнями, видением. В то время я была единственной девочкой-ди-джеем в своем городе. Я начала делать это через музыку. У меня был учитель, который готовил меня технически. А мне уже хотелось поскорее придумать себе имя! Я представила, как назовусь DJ Linda и буду самой крутой девчонкой на районе, а если повезет, то и в городе. С радостью сообщив эту новость своему учителю, я получила неприятный и неожиданный ответ: «Ты еще никто, чтобы придумывать себе имя. Когда на дискотеки начнут приходить гости и будут интересоваться: «А где тот самый DJ, который был в прошлый раз?», – вот тогда тебе можно будет задуматься об имени, а пока иди, перематывай кассеты карандашом…» (Люди, родившиеся после 90-го года, сейчас не поняли, о чем речь…)
Конечно, мне было обидно. Но я понимала, что в чем-то он прав. Какой смысл придумывать себе имя, если тебя никто не знает? Состоялась первая вечеринка, на которой предстояло играть мне. Я очень волновалась, но после выступления мне предложили работу в этом клубе. Прошла вторая вечеринка. После третьей мой учитель сказал: «А вот теперь настало время придумать тебе псевдоним».
Придуманное ранее имя DJ Linda мне уже разонравилось, ох уж эти непостоянные подростки. Я придумывала все новые и новые варианты, но ни один из них меня не устраивал. Так бывает, когда начинаешь выдавливать из себя «нарочно», искусственно. На тот момент я встречалась с молодым человеком, он тоже был из сферы музыки, и его звали DJ Малыш. Как и подобает «малышу», он был высоким, крепким парнем. Мы просидели целый день, проговорили десятки вариантов, но ни один из них не подходил. Этот вопрос так и оставался открытым. Мы к нему возвращались снова и снова, но никак не могли дойти до результата.
Ответ пришел, как это часто бывает, внезапно. Как-то мы ехали с ним на машине, и начался дождь. Малыш, не задумываясь, попросил меня: «Солнышко, закрой окно». Я ему ответила: «Хорошо, Малыш». И тут нас обоих осенило. Вот оно!! Солнышко!! Так мы и придумали мне DJ-кий ник.
Еще до того, как стать Солнцем, меня долго звали DJ Солнышко. Это имя прикрепилось ко мне в особенности хорошо, потому что в то время популярно было так называть девушек, и люди часто использовали это слово как обращение. Например: «Солнышко, иди сюда». Меня так называли везде. Это имя за мной очень хорошо закрепилось и по еще одной причине: заходили мы, к примеру, в какую-нибудь незнакомую компанию, и люди, которые не знали, как меня зовут, начинали сами обращаться ко мне «Солнышко». Те, кто меня знал, удивлялись: «Откуда тебя все знают?» Таких забавных ситуаций было много, так это имя и осталось со мной. Когда я выросла, уменьшительно-ласкательное «Солнышко» трансформировалось в «Солнце». «Солнышком» называться было уже как-то несолидно, и я сама стала представляться как «Солнце». Так, незаметно для себя, я занялась развитием своего личного бренда, хотя тогда и понятия такого не было.
Выводы
В какой момент важен личный бренд? Тогда, когда люди начинают тебя узнавать и с чем-то ассоциировать.
Следующая моя работа была ведущей шоу-программ, и мне нужно было как-то представляться людям каждый раз, когда я выхожу на сцену. Здесь было уже просто необходимо, чтобы люди знали меня по имени. Каждый раз, выходя на сцену, я представлялась. И с каждым залом росла аудитория, которая знала меня как Солнце – ведущую шоу-программ и DJ.
И даже если ты из этого коллектива уйдешь, вместо тебя возьмут нового человека. Ты больше не будешь частью команды, но бренд останется. Коллективный бренд – мощная сила!
Есть бренд компании, фирмы, а в любом бизнесе, как известно, незаменимых нет. Но если это бизнес ваш, то вы должны задуматься о создании своего личного бренда, о продвижении себя как личности в медийном пространстве и на просторах соцсетей, чтобы ваш бизнес ассоциировался именно с вами, а вы ассоциировались с тем, чем вы занимаетесь. Ведь через бизнес и бренд компании мы несем наши основные ценности в этот мир. А когда ты – это и есть твой бизнес, тогда твое имя и есть твой бренд! И чтобы о тебе узнали люди, необходимо заниматься продвижением бренда.
Как я уже писала, в восемнадцать лет я начала работать в Пензе на местном телевидении. Это был мой первый опыт медийности, и меня титровали как Солнце. Весь город узнал, что меня зовут Солнце, потому что «в телевизоре так написано». Вот такой у моего бренда интересный и долгий путь, который и не думает заканчиваться.
Теперь ваш ход. Вспомните историю вашего бренда. Или вы до сих пор считаете, что его у вас нет? Тогда настала пора создать его прямо сейчас!
Ваш личный бренд
Личный бренд – это ваш будущий и настоящий образ в глазах людей. Он создается в течение долгих лет при помощи репутации, влияния, действий, целей. Осуществляется этот процесс через всевозможные взаимодействия с аудиторией при помощи той информации, которую вы о себе даете, но не только вы формируете ваш личный бренд. О вас тоже будут говорить, вот почему важно соответствовать тому, что вы о себе заявляете.
Личный бренд – это ваш личный ресурс и ваш большой актив. Как часто бывает в бизнесе, кто-то входит в проект деньгами, а кто-то именем. Вот почему блогерам платят за рекламу.
Масштаб личности определяется количеством людей, до которых можно дотянуться.
Вот почему возможности Инстаграма безграничны.
Круг ваших знакомых может быть от нескольких десятков до тысяч человек, но согласитесь, сложно поддерживать отношения с десятками и сотнями тысяч человек в реальности, а через Инстаграм это возможно!
Сегодня не нужно собирать «Олимпийский», чтобы быть звездой. Достаточно собрать в аккаунте свою целевую аудиторию (ЦА). Это люди, которым вы интересны. Они сами принимают решение подписаться на вас, следить за вашей жизнью, деятельностью или вашим продуктом. То есть они добровольно впускают вас в свое пространство, позволяют вызывать у них эмоции, прислушиваются к вашим словам. Именно поэтому, если решаете ступить на путь блогерства, нужно осознавать всю ответственность этого решения. Старайтесь использовать то влияние, которое вам выпадет, исключительно с целью сделать мир лучше и создать в нем больше красоты, гармонии и пользы. Как только у вас появляются подписчики, не важно, сколько, ваше мнение начинает влиять на других людей.
Будьте честны со своими подписчиками. Помните: люди сразу считывают фальшь!
Через Инстаграм вы доносите до людей свои ценности и цели. Кто-то скажет: «Инстаграм! Еще одна шалость XXI века! Пустышка, маркетинговая платформа с раздутым ажиотажем вокруг! Эта игрушка несерьезна и не стоит внимания, а те, кто в ней сидит, – бездельники». Если вы встретите человека, который придерживается такого мнения, то не нужно его разубеждать. Дочитав книгу до конца, у вас появится набор инструментов, который позволит оказывать влияние на других, продавать без вложений и получить конкурентное преимущество перед теми, кто игнорирует новые возможности. А те, кто считает именно так, – просто у них нет масштабных целей и ваших амбиций. Или они просто не видят новых открывшихся возможностей у себя под носом (я про смартфон). Нужно двигаться в ритме быстро меняющегося мира, ведь старые инструменты продвижения уже не работают. Или им еще не встретился такой человек, как я, который смог бы помочь за час личной консультации сформировать их бренд, красиво запаковать его и показать путь продвижения.