Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Интересная, конечно, книга получила у Полин Браун, или даже не у нее, а у выпускающего издательства.
Ведь по факту, что это, если не одна из самых распиаренных книг за последние годы?Полин Браун - великолепная женщина, окружающая себя чувствами и эмоциями, которые откликаются в её душе, это процессу она дала определение - эстетика. Но что такое эстетика, если не красота, а ведь красота в глазах смотрящего.
Тем не менее, здесь очень много утверждений, которые скорее всего основываются на непосредственном опыте работы автора в модных домах и инвестиционной компании, которые, я не уверена, что имеют под собой основания.Из всей книги мне понравилось все, что касалось реальных историй реальных брендов. Читать про опыт создания компании, бренда, упаковки и продукта - это что-то невероятное, словно в щелочку подглядываешь. И к тому же, это неплохо интригует и заставляет задуматься о том, чтобы познакомиться с конкретной темой ближе.А вот с конкретными примерами тут не так уж все хорошо. В конце книги, в части благодарностей, Полин надеется, что мы смогли очень многое почерпнуть из её работы. Но что именно мы должны были вынести? Как работа с чувствами и эмоциями? Что за этим будущее, а не за сухими цифрами и жесткой аналитикой?Было заманчиво узнать о кодах компаний. Хотя, если быть честным, то код = ассоциация, то есть я читала о таких ассоциативных элементах, которые четко приводят мысли к тому или иному бренду. Например, Chanel и его классические костюмы, Tide и его запах чистоты. Но все же это довольно зыбко, потому что все может отличаться от региона к региону.Я не ругаю эту книгу, она мне понравилась. Заставила задуматься, что для меня эстетика. На что я обращаю внимание, когда делаю ту или иную покупку или выбираю какой-то конкретный бренд.
Но мне лично показалось, что здесь больше лирики, чем практических советов, и если нужно будет углубиться в тему, то советую прочитать «Взлом маркетинга». Во многом эти книги перекликаются.

Книга, которую я с удовольствием послушала за несколько дней. Автор Полин Браун, 25 лет занимавшая пост руководителя Moet Hennessy Louis Vuitton, делится историями из индустрии моды и красоты и рассказывает как синергия творчества и бизнеса делает последний процветающим. Как создательница компании Jo Malone Джоанн Малон, синестетик по природе, превратила свой талант остро чувствовать запахи в серьезное бизнес-преимущество. Почему чем тоньше стекло, тем вкуснее вино, и почему игристое лучше раскрывается в классическом бокале для белого. Как более двухсот лет не менялся фирменный цвет Тиффани: не просто голубой, синий, небесный или бирюзовый, а цвет скорлупы яиц дрозда, оттенок № 1837 в системе цветовой калибровки Pantone. Как персонаж «Моби Дика» Старбак дал название всемирно известному бренду Старбакс, и как Сиэтл, близость воды и кофе из экзотических стран сыграли свою роль в выборе символа. О вкусе, звуке, генетике, стиле в интерьере и создании эмоциональных карт. О маркетинге и эстетических подходах в бизнесе (экология, цифровизация/ автоматизация и сенсорные способности, племенной раскол, размытые границы). Шикарная глава о философии личного стиля, которую точно перечитаю. 

В книге собраны кейсы различных именитых компаний, которые применяли принципы эстетического интеллекта. Под "эстетическим интеллектом" Полин Браун понимает ощущения и эмоции. У клиента возникают положительные ассоциации при контакте с брендом, поэтому он возвращается. Книга для тех, кого интересует развитие зарубежных компаний, и как они применяли эстетику в маркетинге.Также, автор рассказывает о своих студентах, и как формировался личный стиль у нее. Полин предлагает выполнить два задания для развития эстетического интеллекта: заметить и проанализировать вещи, которые нравятся.Вы узнаете о применении эстетического интеллекта в бизнесе. Книгу интересно читать, но ее практическое применение сомнительно.

Книга будет интересна очень ограниченному кругу читателей. К сожалению, я рассчитывала получить от нее больше практических навыков, но по сути - это о том, как продавать люкс. Как создавать у людей ощущение, что они хотят купить какую-то вещь без учёта её стоимости.Если ваш бизнес ориентирован на более широкую аудиторию, большая часть этих советов, к сожалению, либо не применима вообще, либо применима только частично.Как описание пути конкретного менеджера по эстетике, раскрытие кейсов крупных брендов - это читать интересно, но это не практическое руководство для большей части бизнесменов. Какие-то идеи, которые можно использовать в жизни и частично в развитии личного бренда, я почерпнула, но большая часть книги была прочитана по диагонали.К сожалению, очевидно, что эта книга не была для меня актуальна в данный момент, возможно, в дальнейшем я ее перечитаю и найду в ней больше интересного.