Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к содержанию рекламы

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

(Часть 1, 2, 5 статьи 24 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).

Медицинские услуги

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ЕМУ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА. Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ТРИ СЕКУНДЫ. Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

при кино- и видеообслуживании:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ЕМУ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА. Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

по сетям электросвязи:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ В РАДИОПРОГРАММАХ, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ТРИ СЕКУНДЫ, В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ В ТЕЛЕПРОГРАММАХ И ПРИ КИНО- И ВИДЕООБСЛУЖИВАНИИ, – НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА, А В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ ДРУГИМИ СПОСОБАМИ, – НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

наружная реклама и установка рекламных конструкций:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

на транспортных средствах и с их использованием:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

в определенных зданиях, строениях, сооружениях:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенной для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

иными способами:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий.

Примечания:

Реклама медицинских услуг, в том числе реклама методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации не должна:

1) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;

2) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;

3) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

4) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.

(Часть 1, 3, 5 статьи 24 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»)

Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

при кино- и видеообслуживании: