Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к содержанию рекламы

РЕКЛАМА В КАЖДОМ СЛУЧАЕ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ТОМ, ЧТО ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ДЕСЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (ПРОСТРАНСТВА).

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенной для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

иными способами:

РЕКЛАМА В КАЖДОМ СЛУЧАЕ ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О ТОМ, ЧТО ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ДЕСЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (ПРОСТРАНСТВА).

Примечания:

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

(Часть 1 статьи 25 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»)

Пищевые добавки

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенной для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов:

РЕКЛАМА ЗАПРЕЩЕНА !

Примечания:

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

(Часть 1 статьи 25 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»)

Продукты, предназначенные для использования в качестве заменителей женского молока

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

при кино- и видеообслуживании:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

по сетям электросвязи:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

наружная реклама и установка рекламных конструкций:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

на транспортных средствах и с их использованием:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬ УТВЕРЖДЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ ГРУДНОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ ДЕТЕЙ, СВЕДЕНИЯ О ВОЗРАСТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЯХ ПРИМЕНЕНИЯ ТАКИХ ПРОДУКТОВ И ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О НЕОБХОДИМОСТИ КОНСУЛЬТАЦИЙ СПЕЦИАЛИСТОВ.

в определенных зданиях, строениях, сооружениях: