Поисковое продвижение сайтов

a. Удалить запросы короче 2 и больше 4 слов.

b. Удалить «мусорные» запросы. Как правило, это запросы, содержащие цифры, латинские буквы, специальные символы (кавычки, наклонные черточки, звездочки и прочее). Чтобы ничего не пропустить, можно отсортировать список и выявить общие закономерности «мусорных» запросов.

c. Удалить низкочастотные запросы (как правило, это запросы с точной частотностью по Яндекс. Wordsial ниже 30–50, но все зависит от тематики). Опциально можно удалить и высокочастотные запросы.

Подробнее о формировании таких списков мы поговорим в разделе, посвященном формированию семантического ядра.

1. Кластеризовать (разбить на группы) полученный список запросов. Подробно об этом процессе мы поговорим в разделе, посвященном кластеризации запросов.

2. Получить позиции сайта по всем ключевым фразам. Выделить фразы, которые находятся в выдаче на 5-30-м месте. По таким запросам сайт с трудом дотягивает до зоны видимости, а то и вовсе не виден пользователям.

3. Определить наиболее релевантную страницу на сайте по каждому кластеру. Проще всего это сделать, задавая последовательно все запросы кластера в поисковую строку. Если поисковые машины в ответ выдадут одну и ту же страницу – берем ее. Если страницы будут разными – необходимо решить, какую из них целенаправленно продвигать. При выборе имеет смысл опираться на то, на какой странице конверсия будет выше.

В итоге получается список из кластеров, целевых фраз и соответствующих им страниц.

Далее, с помощью программиста, необходимо сделать скрипт, который будет сканировать сайт, находить целевые фразы в текстах и ставить под них ссылки на соответствующие страницы.

Сразу отметим, что многие описанные операции нужно автоматизировать. Сделать это можно с помощью КейКоллекто-ра, других программ или веб-сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.

Приведенная последовательность действий является рекомендательной, и ее необходимо оптимизировать для конкретного веб-ресурса. Повторять алгоритм по автоматической расстановке ссылок можно каждые 3–6 месяцев, в зависимости от скорости публикации новых материалов.

Для автоматической расстановки внутренних ссылок можно воспользоваться и другими возможностями (например, специальным программным обеспечением). Однако работу таких средств нужно строго контролировать – в противном случае можно расставить ссылки неправильным образом и осложнить продвижение сайта.

18. Работа с внешними ссылками

Ссылки, которые ведут с продвигаемого сайта на сторонние ресурсы, называются внешними. Споры о том, что с ними делать, не утихают среди SEO-аналитиков уже долгое время.

Часть исследователей считает, что ссылки – это кровеносная система Интернета: их нужно размещать самостоятельно и поощрять к тому же пользователей сайта. Согласно анализу других экспертов, с внешними ссылками с сайта утекает статический вес, а следовательно, их надо ставить в минимальном количестве и закрывать от индексации.

Оптимальный подход должен учитывать оба приведенных полярных мнения. Внешние ссылки нужны, но к ним надо относиться внимательно: постоянно проводить мониторинг и избавляться от подозрительных или неоднозначных связей. Автоматизировать этот процесс непросто: большую часть работы приходится выполнять в ручном режиме.

Для начала необходимо сформировать список всех исходящих ссылок. Сделать это можно с помощью специальных программ (например, Xenu’s Link Sleuth[68 - http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html]) или сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.

После этого нужно выполнить следующие рекомендации:

1. Убедиться, что на сайте нет неизвестных ссылок. Это важно, так как «плохие» ссылки могут появиться без ведома владельца сайта, например, в результате взлома веб-ресурса или применения технологий ссылочного спама.

2. Все внешние ссылки должны быть модерируемыми. Это касается ссылок из комментариев, в ветках форума, разделов с вопросами, досками объявлений и других UGC[69 - https://en.wikipedia.org/wiki/User-generated_content] (user-generated content) элементов сайта.

Если для модерации не хватает ресурсов или времени, необходимо хотя бы закрыть ссылки с помощью атрибута rel=«nofollow».

3. Закрыть с помощью атрибута rel=«nofollow» рекламные и партнерские (особенно сквозные) ссылки. Также стоит закрыть от индексации ссылки на малопосещаемые ресурсы с низким уровнем траста.

? На заметку

Если на сайте есть ссылки, которые приходится закрывать с помощью атрибута rel=«nofollow», нужно задаться вопросом, а не проще ли их просто удалить? Нужны ли эти ссылки сайту и его посетителям?

4. Ссылки на высокотрастовые площадки (например, Википедию) и авторитетные в тематике ресурсы могут помочь в продвижении сайта. Таких ссылок не стоит бояться: они будут помогать пользователям найти нужную информацию, а сайту – увеличить уровень траста в глазах поисковых систем.

При этом нужно помнить, что ссылаться желательно на страницы, подходящие по тематике: контент документа, на которую ведет ссылка, будет служить сигналом релевантности исходной страницы.

5. Все внешние ссылки должны открываться в новой вкладке браузера (это можно сделать с помощью атрибута target=«_blank»[70 - http://htmlbook.ru/html/a/target]). В противном случае можно потерять часть пользователей, которые забудут вернуться на исходный сайт. А чтобы дать понять пользователю, что ссылка внешняя, рядом с ней можно поставить соответствующую пиктограмму.

Работа с внешними ссылками не ограничивается перечисленными рекомендациями: зачастую она требует творческого подхода и нестандартных действий. Чтобы выработать оптимальную стратегию, рекомендуется анализировать лучшие сайты в тематике: их методы работы с внешними ссылками помогут найти правильный вариант действий.

19. Перелинковка сайта и улучшение индексации

Перелинковка представляет собой связывание страниц сайта гиперссылками. Этот процесс затрагивает многие аспекты поискового продвижения: распределение статических весов, увеличение конверсии, улучшение поведенческой статистики.

В данной главе мы сосредоточимся на связи перелинковки с индексацией сайта поисковыми роботами и приведем рекомендации, которые необходимо внедрить на продвигаемом ресурсе.

Основное навигационное меню

Навигационное меню должно быть понятным и удобным. Для его реализации необходимо использовать HTML-теги: другие технологии могут помешать корректной индексации и ранжированию сайта.

Хлебные крошки

Хлебные крошки[71 - https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs] – это строка со ссылками, соответствующими иерархии сайта.

Это привычный и интуитивно понятный элемент архитектуры сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам понять, в каком разделе сайта они находятся. Хлебные крошки желательно использовать всегда, особенно если на сайте есть страницы с глубоким уровнем вложенности.

Желательно, чтобы хлебные крошки четко совпадали с адресацией, то есть на любой странице сайта можно было вернуться на уровень выше двумя способами: либо стирая часть адреса до ближайшей косой черты, либо кликая на последнюю ссылку в хлебных крошках.

Html-карта сайта

Html-карта сайта – это отдельная страница, на которой списком представлены ссылки на основные разделы сайта. Такая карта помогает поисковым системам тщательнее и легче индексировать основные разделы, в результате чего повышается их видимость. Также карта может быть полезна для пользователей, если они привыкли работать с этим инструментом.

Несколько простых рекомендаций, которые стоит учесть при создании этого раздела:

1. Формирование карты и поддержание ее актуальности должно выполняться в автоматическом режиме: добавлять ссылки в ручном режиме затратно и неудобно.

2. В карте сайта должны быть ссылки только на важнейшие страницы (разделы, категории, посадочные).

3. Ссылку на карту сайта лучше сделать сквозной. Размещается она, как правило, в подвале сайта.

Битые ссылки

Битые ссылки – это ссылки на несуществующую страницу или ресурс сайта (документ, изображение, видео, форму). При клике на битую ссылку пользователь понимает, что произошла ошибка (страница не найдена, изображение не отображается, видео не проигрывается).

Битые ссылки ухудшают впечатление пользователей о сайте, что напрямую может сказаться на поведенческих факторах ранжирования (например, вырастет показатель отказов). Слишком большое количество битых ссылок может означать брошенный сайт, что серьезно снижает показатели траста.

Для выявления битых ссылок существует множество сервисов, информацию о которых легко найти в Интернете. Однозначно стоит отслеживать битые ссылки в панелях вебмастеров поисковых систем. Также время от времени стоит сканировать сайт с помощью специального ПО, например, программы Xenu’s Link Sleuth[72 - http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html].

Полнота индексации

Полнота индексации – это очень важный параметр, который характеризуется простой формулой: в индексе поисковых систем должны присутствовать все нужные страницы и не должно быть постороннего «мусора». Именно к этому состоянию нужно стремиться при продвижении сайта.

Контролировать полноту индексации достаточно просто: