Поисковое продвижение сайтов

Остается добавить, что использование данного тега для управления индексированием менее предпочтительно по сравнению с правильным формированием файла robots.txt (о нем мы поговорим позже).

10. Поиск и устранение дублей

Идентичный (дублированный) контент на разных страницах сайта может привести к ошибкам индексации и даже свести на нет все усилия по продвижению. Чем опасны дубликаты и почему от них стоит избавляться?

Во-первых, на дубли уходит часть статического веса, а неправильное распределение веса ухудшает ранжирование целевых разделов сайта.

? На заметку

Статический вес – это один из важных параметров, влияющих на продвижение сайта в целом и конкретной страницы в частности. Вес определяется количеством и качеством ссылающихся на страницу документов (в основном, html-страниц, но учитываются еще pdf и doc-файлы, а также другие распознаваемые поисковиками документы с гиперссылками).

Во-вторых, на дубли тратится часть драгоценного краулингового бюджета. Особенно остро эта проблема стоит для крупных информационных и e<ommerce (онлайн-торговля) проектов.

? На заметку

В Интернете триллионы веб-страниц, и каждый день появляются сотни миллионов новых веб-страниц. В этой связи перед поисковыми системами стоит серьезная проблема: как успевать обходить, скачивать и ранжировать все это огромное хозяйство.

Для обхода страниц используются роботы. Поисковый робот («веб-паук», «краулер») – программа, являющаяся составной частью поисковой системы и предназначенная для перебора страниц Интернета и занесения информации о них в базу данных. Очевидно, что каким бы мощным и быстрым не был краулер, скачать единовременно все обновления со всех сайтов у него не получится.

Из-за этого паук скачивает сайты постепенно, небольшими «порциями», например, по нескольку десятков или сотен страниц в день. Размер этой порции на профессиональном сленге специалистов по продвижению и называется краулинговым бюджетом.

По сути, бюджет – это то количество страниц сайта, которое обновится в базе поисковика за определенный период. Чем больше бюджет, тем лучше, так как при большом бюджете можно быть уверенным, что все изменения на сайте быстро попадут в базу данных поисковика.

Краулинговый бюджет зависит от многих факторов (уровня траста, размера сайта, частоты обновления, тематики, региона) и рассчитывается по специальному алгоритму. Самостоятельно увеличить его на нужную величину довольно сложно.

Поэтому при продвижении сайта стоит обратная задача: вместить в имеющийся бюджет все изменения, которые произошли на сайте. Для этого применяется комплекс мер, от удаления дублей до управления индексацией с помощью служебных файлов. Все эти меры мы последовательно рассмотрим на страницах данной книги.

Остается добавить, что получить представление о краулинговом бюджете для продвигаемого сайта можно с помощью статистики, которую предоставляют поисковые системы в панелях для веб-мастеров, или анализа логов сервера.

В-третьих, из-за ошибок в алгоритмах поисковых систем после очередного обновления поискового индекса дубль может заменить в выдаче целевую страницу. Как правило, после этого позиции сайта в выдаче существенно ухудшаются.

Но даже если этого не произойдет, может возникнуть ряд негативных эффектов: например, падение конверсии[26 - https://ru.wikipedia.org/wiki/KoHBepcHa_(B_HHTepHeT-MapKeTHHre)] и накопление поведенческой статистики на неправильной странице. Целевая страница при этом может вообще пропасть из индекса (в самом деле, зачем держать в базе несколько копий одной и той же страницы?).

В-четвертых, может возникнуть ситуация, когда поисковая система не сможет разобраться, какой из дублей следует считать основным. В этом случае алгоритм понизит обе страницы (и сайт в целом) в результатах выдачи.

Причины возникновения дублей и методы их обнаружения

Причины возникновения дублей могут быть разными:

1. Дубли штатно или по ошибке может генерировать движок сайта. Например, дублями могут быть страница и ее версия для печати, встречаются дубли главной страницы (site.ru и site.ru/index.php) или одинаковые страницы с разными расширениями (.php и. html).

2. Дубли могут возникнуть из-за невнимательности вебмастера (после изменения адреса страницы она становится доступна и по старому, и по новому URL).

3. Дубли могут генерироваться из-за дизайнерских или контентных особенностей проекта (в интернет-магазинах часто похожие товары отличаются лишь очень кратким описанием или несколькими техническими параметрами).

Для обнаружения дубликатов есть множество эффективных инструментов:

1. Панели для веб-мастеров поисковых систем[27 - https://webmaster.yandex.ru/ и https://search.google.com/search-console]. С помощью этих веб-сервисов также можно следить за скачиваемыми страницами и находить дубли.

2. Расширенный поиск в поисковых системах. Для Гугла можно использовать site: имя_хоста[28 - https://support.google.com/websearch/answer/24664337hHru]. В Яндексе можно смотреть индекс по отдельным разделам с помощью url: имя_хоста/категория/*[29 - https://yandex.ru/support/search/query-language/search-operators.xml] (для этого же можно использовать оператор inurl).

3. Специальные сервисы и программы. Например, можно воспользоваться программой XENU[30 - http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html], а также некоторыми распространенными веб-сервисами, информацию о которых легко найти в Сети (см. рис. 2 на с. 54).

Устранение дублей может быть сложным и зачастую требует творческого подхода. Однако есть направления, которые однозначно стоит проверить.

Ошибки движка сайта

Разберем типичные ошибки работы движка сайта, которые приводят к появлению дублей:

1. Движок сайта не генерирует 301 редирект при смене адреса страницы (этот редирект либо нельзя поставить вообще, либо нужно ставить в ручном режиме, о чем легко забыть). Данный недостаток легко устранить на программном уровне.

Рис. 2. Результаты сканирования сайта программой XENU: интерфейс безнадежно устарел, но функционал остается полезным при выполнении практических задач

2. Движок отображает один и тот же контент по разным адресам:

a. Разные страницы могут возникать при перестановке частей URL-адреса. Например, одинаковый контент выводится на страницах site.ru/cars/volvo и site.ru/volvo/cars.

b. Отображение страницы происходит при частичном вводе адреса, например по URL site.ru/sumki/cristina-agilera и site.ru/sumki/cristina.

c. Одна и та же страница может отображаться в разных категориях. Особенно это актуально для карточек товаров в интернет-магазине: site.ru/moto/sc-234 и site. ru/moto-s-pricepom/sc-234. Проще всего решить эту проблему, присвоив каждой карточке раз и навсегда свой уникальный адрес.

3. Движок сайта может генерировать сессионные переменные в адресе страниц. Ниже мы разберемся с этим вопросом подробнее.

Сессия – промежуток времени, в течение которого пользователь находился на сайте[31 - https://seopult.ru/library/CeccHGHHbie_nepeMeHHbie]. Когда пользователь заходит на сайт, последний с помощью cookies[32 - https://ru.wikipedia.org/wiki/Cookie] браузера его идентифицирует. Это необходимо, чтобы понять, кто этот посетитель, и помочь ему пользоваться сайтом. Например, если при авторизации пользователь поставил галочку «Запомнить меня», то при следующем заходе на сайт он сразу будет залогинен.

Но бывает, что cookies у пользователя отключены. В таком случае возможны три варианта:

– сайт будет работать, как обычно;

– сайт не сможет работать полноценно и выдаст сообщение, что для нормальной работы нужно включить cookies;

– движок сайта постарается компенсировать отсутствие cookies с помощью так называемых сессионных переменных (уникальных идентификаторов, которые будут добавляться к URL тех страниц, на которых побывал пользователь).

Последний подход создает дополнительные проблемы для поисковых систем. Их роботы приходят на сайт, видят новые URL с сессионными переменными и индексируют их. В результате в поисковую базу попадают полные дубликаты уже существующих страниц.

Конечно, поисковые системы отфильтровывают большинство таких страниц, но эта ситуация негативно влияет на индексацию и ранжирование сайта. Если движок сайта генерирует сессионные переменные, необходимо этот механизм отключить.

301 редирект

В основном 301 переадресацию[33 - https://support.google.com/webmasters/answer/936337hUru] (жарг. «301 редирект») используют при смене URL-страницы, но эта технология пригодится и для борьбы с дублями.

Дело в том, что код статуса 301 означает, что запрашиваемая страница окончательно перемещена в новое местоположение. А поэтому, если настроить 301 редирект с дубля на основной документ, дубль пропадет из поисковой базы.

Необходимо настроить постраничный 301 редирект:

1. C домена без «www» на домен с «www» (или наоборот, в зависимости от того, какой вариант лучше проиндексирован поисковиками, накопленной ссылочной массой и индивидуальных предпочтений).

2. Со страниц без слэша («/») на конце адреса на страницы со слэшем (или наоборот, в зависимости от особенностей сервера и собственных предпочтений). Отметим, что адреса без косой черты на конце предпочтительнее, так как косая черта ассоциируется с каталогом, а не с конечной страницей на сайте.