Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста

Потому, если друзья смогут (на начальном этапе) заполнить гостевую отзывами (они должны быть более-менее объективными, без дешевых восторгов и лести) на песни, фотографии или выступления, можно эту страницу создать. Если же артист не уверен, что сможет обеспечить там активность, лучше повременить с ней до обретения всероссийской популярности.

ФАН-ЗОНА/FANS (FANAREA) (желательно)

Эта страница в наполнении несложна: несколько ссылок на фан-сайты или сообщества в соцсетях. Можно разместить и фан-коллажи с изображением артиста. Если таковые существуют, конечно.

Впрочем, если артист не хочет ждать, пока эти ресурсы возникнут стараниями фанатов, то может «слегка помочь» в их рождении. Такие действия вовсе не зазорны: кто знает, а вдруг у артиста уже имеются фанаты, но они попросту не знают, где можно «с комфортом устроиться», чтобы начать писать комментарии и пожелания?

Да и иметь эти ресурсы под контролем всяко лучше, чем гадать: где и, главное, что пишут о нём поклонники?

ФОРУМ/FORUM (необязательно)

Размещение фан-форума на сайте артиста – наиболее дискуссионная тема; кто-то считает это ненужным, а кто-то, наоборот, вводит его у себя.

Чтобы принять решение, я разъясню положение с такими форумами в настоящее время.

До появления соцсетей форум поклонников и фанатов был единственным местом встречи всех интересующихся как творчеством артиста, так и его личностью. Там происходили общение, обсуждение сплетен и слухов, обмен раритетными фото и видео. Администратор (владелец фан-сайта, при котором и существовал форум) по неписаным правилам мог общаться с дирекцией (менеджментом) артиста. Владелец сайта, как правило, был и неформальным лидером всего фан-движения в своей стране; он мог просить организаторов концертов о встрече артиста с фанатами (т. н. автограф-сессия, фан-пати). Чаще всего это был и единственный человек из фанатов, кого артист мог идентифицировать в лицо при последующих встречах.

Все фанаты сплачивались вокруг сайта, где и возникало сообщество. Активисты не только обновляли сайт, наполняя его интересным контентом, но и модерировали форум, поддерживая там живую дискуссию.

С появлением соцсетей значение фан-форумов (особенно посвященных артистам не первого эшелона) упало. Фанаты стали организовывать группы в соцсетях, поскольку интерфейс страницы позволял как обмениваться фотографиями и видеозаписями, так и писать комментарии по темам. Но главное – страницы в соцсети легко открывались на любых мобильных устройствах (чего нельзя сказать о многих фан-сайтах), а система ссылок позволяла быстро переходить на другие страницы и транслировать свой контент туда.

Так что, если артист сможет обеспечить наполнение фан-форума (открытого при своем сайте) и групп в соцсетях сообщениями, фотографиями и видеозаписями от имени поклонников – он может попробовать их создать.

При наличии же средств и амбиций можно создать и отдельный фан-сайт со своим форумом.

Например, у некоторых западных звезд мировой величины при наличии одного официального сайта фан-сайтов по миру может насчитываться… до ста штук! Странички же в соцсетях вообще не поддаются учету.

Разумеется, всё это можно делать при наличии медийного контента (фото, видео, песни) на официальном сайте: иначе что обсуждать и чем делиться будут на фан-форуме фанаты?

Примечание 4. При наличии страницы «ФАН-ЗОНА» страницу «ФОРУМ» вводить не нужно: если решено запустить форум, то ссылку на эту страницу нужно поместить (в числе прочих) на страницу «ФАН-ЗОНА».

КОНТАКТЫ/CONTACT (обязательно)

Это одна из самых ответственных страниц; от ее правильного заполнения зависит в некотором роде статус артиста. Сказанное может вызвать удивление: что тут сложного? Указал телефон, почту – и всё, жди звонков с предложением концертов в разных городах и весях нашей необъятной родины…

Но не всё так просто.

Кто смотрит на сайте эту страницу? Всего лишь две категории людей: прокатчики, концертные агенты и… фанаты, желающие познакомиться со звездой. Другим категориям пользователей она малоинтересна.

А посему для этих категорий ее и нужно делать.

Страница может иметь две принципиально разные формы: в первом варианте – указываются телефоны и почтовые адреса всех людей, работающих с артистом (продюсер, концертный агент, пиар-служба и др.); во втором – используется стандартная форма обратной связи (в большом окне пишется сообщение, в маленьком – адрес почты, на которую отправителю придет ответ… или не придет, в зависимости от характера письма).

Я рекомендую первый вариант, поскольку форма обратной связи нужна, как правило, для связи с командой артистов высших категорий. Это сделано из-за большого количества сообщений: почтовые ящики перегружаются, а телефоны непрерывно звонят; поэтому на сайт и вводится такая форма, для работы с которой имеется сотрудник, отправляющий послания (в зависимости от цели и характера) разным адресатам: продюсеру, концертному агенту, самому артисту или… в корзину.

Разумеется, никто не запрещает ввести такую форму, но… как показывает практика, сообщения в нее на сайте малоизвестного артиста деловые люди пишут неохотно или вообще не пишут.

На сайтах же известнейших артистов она служит, скорее, для отсекания спама: их гонорары исчисляются миллионами (как рублей, так и долларов и евро, в зависимости от страны), а потому с такими артистами работает узкий круг доверенных лиц (прокатчиков и концертных агентов), имеющих выход на команду артиста, минуя всяческие сайты и формы.

Итак, по первому варианту страница со всеми данными может выглядеть следующим образом:

Продюсер – (телефон, почта).

Директор (менеджер) – (телефон, почта).

Организация концертов – (телефон, почта).

Пиар-служба (пресс-служба) – (телефон, почта).

Администрация сайта – (телефон, почта).

Продюсеру задают общие вопросы или предлагают различные проекты для артиста (например, спеть дуэтом с другим артистом, сняться в фильме).

У директора интересуются расценками на нестандартные выступления (например, артист будет находиться в жюри вокального конкурса и в конце споет песню), или ему направляют взаимовыгодные предложения (например, выступить бесплатно на статусном мероприятии).

Организатору концертов (концертному агенту) присылают заявки на выступления, запрашивая цены, форматы и райдер (если последний на сайте почему-то не выложен).

Пиар-агенту присылают предложения об интервью или телерадиопередаче с участием артиста; он же контролирует качество интервью и текст, идущий в печать.

Администратору сайта пишут о технических проблемах на сайте или об улучшении его интерфейса.

Но у начинающего артиста просто не может быть такой команды – ведь им всем надо платить; потому подавляющее большинство не только новичков, но и уже концертирующих артистов сочетает все перечисленные должности… в себе!

А это неправильно, поскольку многие организаторы концертов или мероприятий (т. н. эвент-менеджеры) хорошо разбираются в том, к кому нужно обращаться при заказе артиста, и плохо – в том количестве новых имен, которые ежегодно появляются на эстрадном небосклоне.

Кого выберет заказчик для своего мероприятия – певицу Ефросинью Петрову, на сайте которой (www.efrosiniapetrova.ru) в контактах помещен лишь ее личный телефон, или певицу OKSA (Оксана Недотрогина), на сайте которой (www.оksa.com) в контактах указаны все вышеперечисленные лица?

И это притом, что песни обеих певиц заказчик слышал по радио и они ему так понравились, что он не поленился найти их сайты в Интернете.

Разумеется, я не могу с полной уверенностью утверждать, что первым делом он позвонит концертному агенту певицы OKSA, а не будет разговаривать непосредственно с самой Ефросиньей, но…

На сайте артиста всё должно быть прекрасно: и имя, и доменная зона, и страницы, и, наконец, он сам! А у такого замечательного артиста должна быть не менее замечательная команда!

О том, кто есть кто в индустрии развлечений, говорилось в главе «Действующие лица и профессии»; а сейчас я расскажу, как заполнить страницу «КОНТАКТЫ».

Итак, продюсер. Продюсер у артиста в настоящее время – явление нечастое. В большинстве случаев артист является продюсером самому себе.

Почему так происходит, сказано в главе «Что же дальше?» и «Сам себе продюсер», артисту лишь нужно решить: привлечь кого-то в качестве продюсера или вообще не вводить эту должность на страницу. Отсутствие продюсера менее критично, чем отсутствие ответственного за организацию концертов – такой человек со своими координатами обязательно должен присутствовать на этой странице!

А посему пишется: «Организация концертов», а затем – имя и координаты человека, который (по идее) должен за это отвечать.

Им может быть кто угодно: от профессионального концертного агента до… родственников, знакомых и друзей (кто согласится, конечно). Если же с этим дела обстоят совсем плохо, то допустимо указать имя и фамилию несуществующего человека, дав номер телефона и почтовый ящик, специально заведенные артистом для такой цели. Правда, отвечать на звонки придется самому артисту, объясняя отсутствие агента болезнью и прочими уважительными причинами.

Другие должности (директор, пиар-служба) можно не вводить вовсе… Либо завести еще два номера телефона и почтовых ящика.

Если с номерами телефонов ситуация теперь ясна, то с почтовыми ящиками, думаю, могут возникнуть затруднения: на каких ресурсах их открывать (заводить)?

На бесплатных почтовых сервисах общего пользования типа www.mail.ru и др. или на почтовом сервисе хостинговой компании, где находится сайт артиста?