Ключевые идеи книги: Свайпнуть для разблокировки. Руководство по технологиям и бизнес-стратегии. Нил Мехта, Парт Детройя, Адитья Агаше

Алгоритм Facebook использует сотни тысяч факторов для определения последовательности постов в ленте. Четыре основных: профиль создателя, реакция на пост, тип поста, новизна публикации. Алгоритм не раскрывается полностью, но пользователи замечали, например, что на мобильной версии в ленте выдается меньше видеоконтента.

С помощью алгоритма Facebook старается улучшить показатель вовлеченности, то есть привести вас к тому, чтобы вы лайкнули или прокомментировали новость. Чем больше вам нравятся новости, тем больше времени вы проведете в социальной сети и тем больше вам можно показать рекламы, от которой зависит прибыль Facebook.

Но если основная метрика Facebook – показатель вовлеченности, то само содержание постов не имеет большого значения, как и их достоверность. Это не раз приводило к эпидемиям ложных новостей. Поэтому Facebook старается совместить компьютерные алгоритмы с ручной работой, собирая фокус-группы для получения обратной связи от аудитории.

Технологии Uber, Yelp и Pokemon Go

Приложения такси и частных водителей Uber, приложения с обзорами Yelp и игра Pokemon Go нуждаются в очень точных картах, разработка которых заняла бы многие годы. Но благодаря API, который позволяет позаимствовать функционал или данные другого приложения, они могут использовать карты Google, не «изобретая велосипед».

Из-за удобства и взаимовыгодной экосистемы почти ни одно приложение сейчас не обходится без API, что привело к зависимости приложений друг от друга. К примеру, если API PayPal перестанет работать, то Uber не сможет обрабатывать платежи. Тем не менее обычно API все же надежнее разработок отдельных приложений.

Зачем Tinder регистрация через Facebook

Через разработанное Facebook API SSO (single sign-on) Tinder (приложения для онлайн-знакомств) получает такие данные пользователей, как список друзей, интересы и возраст. Так Tinder избавляется от пустых регистраций, останавливает боты, которые регистрируются автоматически, и получает информацию для выдачи потенциальных кандидатов. Также Tinder может более детально изучать своих клиентов, чтобы совершенствовать дизайн и рекламную стратегию самого приложения. Для пользователей регистрация через Facebook – более простое действие без необходимости запоминать пароль и создающее автоматически заполненные профайлы для знакомств.

Facebook предоставляет API, чтобы получать информацию о том, какими приложениями пользуется аудитория. Тем, кто заходит в Tinder, социальная сеть может предложить таргетированную рекламу о других приложениях для знакомств. Разработка и предоставление бесплатного API – отличный способ получить данные и привлечь новых пользователей.

Зачем Uber доставка продуктов

API UberRUSH позволяет доставлять товары на короткие дистанции, «арендовав» водителя. Так, продавец цветов, чтобы не создавать свой отдел доставки, может пользоваться Uber для доставки букетов.

Для Uber это не только дополнительный источник прибыли, но и возможность завоевать новый рынок доставки товаров по запросу, где компания уже может конкурировать с логистическими гигантами вроде FedEx или UPS. Также с помощью новой услуги Uber может привлечь новых водителей, усилив свое конкурентное преимущество, а с ростом количества поездок – собрать больше данных для улучшения основного сервиса.

Как работает приложение, показывающее погоду

Зная алгоритмы и API, любой может создать свое метеорологическое приложение. Почти любое такое приложение использует Google-карты и их API для сбора данных о температуре и изменениях погоды; API индекса, чтобы определить город; API геолокации в телефоне и API Национальной метеорологической службы, которая предоставляет данные бесплатно. Метеорологическая служба в свою очередь использует алгоритм, который воспроизводит физические характеристики атмосферы для прогнозирования погоды.

Почему в Washington Post два заголовка в каждой статье

Washington Post использует A/B тестирование, чтобы максимизировать количество кликов на статью: система размещает статью с двумя версиями заголовка для разной аудитории и сама выбирает ту, на которую чаще реагирует аудитория.

A/B тестирование проводят многие компании: Tinder использует его, чтобы определить, какую из фотографий пользователя показывать как основную, Snapchat позволяет рекламодателям тестировать контент прямо в приложении, а один из стартапов тестирует различный музыкальный фон в торговом зале для максимизации продаж.

При статистическом анализе нужно убедиться, что результаты – это закономерность, а не случайность. Для проверки считается p-значение (p-value), которое показывает вероятность того, что результат является случайностью. Обычно, если p-value меньше 0,05, результаты исследования признают «статистически значимыми».

Операционные системы

Операционные системы дают возможность устройствам и приложениям «понимать» друг друга. Как автомобильные инженеры приспосабливают машины к левостороннему или правостороннему движению, так и разработчики программного обеспечения вынуждены создавать немного разные варианты приложений для каждой операционной системы. Внешний вид приложений также может отличаться, как, например, Facebook Messenger для iOS и Android.

Почему Android бесплатен для производителей телефонов

Стратегия Google – получить как можно больше пользователей и данных о них для увеличения дохода от рекламы. В Google Play появляется все больше платных приложений, с продажи каждого из них компания получает комиссию. Предоставляя Android бесплатно, Google получает возможность устанавливать на устройства собственные приложения по умолчанию, например Google Chrome или Google-карты.

Android – это система с открытым кодом (open-source), то есть любые разработчики могут самостоятельно модифицировать его и создавать на его основе свои системы. Так, производители телефонов могут создавать уникальные продукты, привлекая все больше пользователей в экосистему Google.

Почему телефоны на Android продаются с кучей предустановленных бесполезных приложений

Предустановленные приложения – прибыльный бизнес. Производители телефонов и представители телекома работают на рынке с сильной конкуренцией. Они пользуются любой возможностью добраться до пользователя: производители устройств просто устанавливают собственные приложения в надежде на них заработать, а разработчики приложений платят за предустановку.

В результате страдают пользователи: бесполезные приложения занимают место, разряжают батарею и могут даже замедлять работу устройства.