Логотип – это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации

Вот хороший пример: вы приехали в Занзибар и зашли в магазин. Вам очень хочется пить. Вы видите сотни разных бутылочек с непонятными и неизвестными надписями. И тут среди них видите баночку привычной и проверенной «Кока-Колы». Если ваша цель утолить жажду, а не перепробовать новинок – то вы, исходя из «гудвила» и «лояльности» выберете знакомый и проверенный продукт.

Также и с вашим логотипом. Если вы работаете на рынке честно, вас запомнят и будут выделять среди других. Правильно – по логотипу или вашим фирменным брендам (об этом сейчас не будем, для начала нам и логотипа достаточно).

Что изобразить на логотипе?

Мужику нужно починить часы. Идет он и видит вывеску, на которой нарисованы часы. Заходит.

– Извините, здесь чинят часы?

– Нет, здесь делают обрезание.

– А почему же тогда у вас часы над входом нарисованы?

– А что бы вы хотели, чтоб мы там нарисовали?

Вообще, логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.

И, конечно, по возможности, должен идентифицировать фирму и ассоциироваться с направлением деятельности компании, ее продукцией, сферой деятельности или потребителями. Вопрос не праздный: к примеру, ходит такая шутка про Автоваз, что если судить по логотипу, завод создавался как производство по выпуску небольших парусных лодок…;)

Если же вы тачаете башмаки – можно нарисовать сапог, если перевозите грузы – подойдет ишак, или лошади, или верблюд. Да и грузовик подойдет тоже. Слон, бизон? – почему нет? Сила для перемещения грузов – вот что очень важно в перевозках.

Если вы парикмахер – вам подойдет расческа, ножницы, флакончик к одеколоном и грушей – помните раньше такие были;).

Конечно, не всегда можно найти одну точную рифму – форму для логотипа. Если фирма и перевозками занимается и прессы производит – что тут нарисуешь? Авто под прессом? Когда у фирмы несколько направлений или есть группа компаний – то она называется диверсифицированной, т.е. работающей в разных сферах. Диверсифицированные компании либо делают обычно абстрактные логотипы – нечто непонятное, но позитивное, либо обыгрывают название фирмы, либо используют некий позитивный символ. Солнышко, улыбка, бабочка, птичка – почему нет? – лишь бы слишком примитивно и стандартно это не было. Сейчас мы не будет рассматривать такие логотипы и компании сложные – нам с ними лучше не связываться пока;)

Давайте сначала свой логотип придумаем.

Кстати, в конце книги приведен список литературы – источников информации о символах и их значениях, рекомендую.

Как придумать свой логотип?

Дизайнер: – Я придумал отличную бизнес-модель!

Менеджер: – Какую?

Дизайнер: – На каждое предложение клиента «Давайте поиграем со шрифтами/цветами/вон той загогулиной» всегда нужно отвечать «Давайте тогда поиграем и с бюджетом проекта»…

Ну, вообще, вариантов и путей несколько и есть множество примеров, когда все они давали превосходные результаты. Главная задача, чтобы придуманный логотип нравился вам и подходил-соответствовал представлениям ваших клиентов о вашем бизнесе.

1. Делаю сам

Хочешь сделать хорошо – сделай сам. Многие люди руководствуются таким правилом.

Тогда сами выберите для себя символ, который вас хорошо и максимально точно характеризует. Внесите туда к.л. изюминку, например, откусите от яблока… и нарисуйте или опишите грубо или максимально подробно.

Дальше вам останется только поручить дизайнеру, владеющему векторными программами, отрисовать вам ваш логотип в векторном виде. Это будет стоить примерно как час работы дизайнера, а то и дешевле (если вы не герб СССР придумали нарисовать, конечно).

2. Коллективный разум

И тут два варианта – либо просто конкурс объявить и пусть свои варианты потом приносят и вы сами или все вместе выбирать будете. Или же можно устроить мозговой штурм за круглым столом и решить в спорах – что вам подходит.

Далее доводки и опять к дизайнеру за отрисовкой.

3. Обратиться в дизайн-студию

Самый «дорогой», а возможно и долгий вариант, но наиболее эффективный, если хочется получить некий «креатив», эксклюзив или просто у самих идеи уже кончились и голову всю сломали.

Плюсы – на вас будет работать опытный менеджер, а то и команда профессионалов. Могут предложить неожиданно интересные варианты и идеи. Отрисуют красиво и правильно. Сделают именно логотип, а не рождественскую елку – о требованиях к логотипам поговорим ниже.

Минусы – они скорее всего не являются экспертами в вашей сфере деятельности и им нужно будет многое объяснять про вашу фирму и ее профиль, тонкости услуг и продуктов.

По времени это займет больше конечно, обычно. По цене выйдет дороже, чем сделанное самими «на коленке».

Требования к современному логотипу

Из пожеланий заказчика:

– Мне бы картинку поярче, и сверху чтобы Понтами покрашено было…

Конечно любые требования – это условность. Но все-же, имейте в виду, что примерно такие критерии обычно закладываются при разработке логотипа.

• Логотип должен быть лаконичен;

• Логотип должен быть позитивен;

• Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов;

• Логотип нужно строить из 2—3—5 цветов;

• Логотип со сложными цветовыми градациями – не рекомендуется с точки зрения восприятия (да и может быть сложно потом печатать);

• и другие разумные требования исходя из вашего видения и планов.

Какие еще требования, параметры и характеристики в стилистике логотипа выделяют?

Самые разные, например, такие (с кратким и упрощенным уточнением):

• Абстракция (отвлеченное, неконкретное)

• Аллегория (иносказание)

• Агрессивность (активность, сила)

• Аристократизм (благородство, элитарность)

• Ассоциативность (напоминающий, похожий)

• Блюр (расплывчатость)