Маркетинг на телевидении и радио

Учебное издание «Маркетинг на телевидении и радио» представляет собой систематизированное исследование теоретических и практических основ маркетинговой деятельности в сфере эфирных средств массовой информации. В книге рассматриваются закономерности формирования медиарынка, особенности поведения аудитории, методы позиционирования телевизионных и радиобрендов, принципы медиапланирования и рекламных стратегий в условиях цифровой конвергенции. Особое внимание уделено вопросам аналитики аудитории, взаимодействия с рекламодателями, организации медиаконтента, а также влиянию цифровых технологий, big data и искусственного интеллекта на процессы медиаменеджмента. Издание предназна…