Product placement - ТОП 50 лучших книг

Учебное пособие позволяет сформировать компетенции в области специализированной маркетинговой деятельности — маркетирования территории. В теоретической части пособия изложены современные концепции, технологии, методы и стратегические аспекты маркетинга территорий; дано представление о специфике инструментов маркетингового управления территорией, в том числе цифрового маркетинга, маркетирования кластеров, краудсорсинга, брендинга; рассмотрены отдельные аспекты взаимодействия с консалтинговыми фирмами. Для закрепления теоретических знаний и формирования практических навыков в каждой главе теоретический материал сопровождается вопросами для самоконтроля и практическими заданиями. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для обучающихся по направлению подготовки бакалавров 38.03.02 «Менеджмент», также может быть полезно обучающимся по направлению подготовки магистратуры 38.04.02 «Менеджмент», слушателям бизнес-школ, программ пов…

Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций. Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

Первый участник всегда добавляется с типом “Автор”. Основного автора можно сменить, но нельзя удалить.

В учебнике рассматриваются основные понятия и содержание маркетинга как научно-практического направления экономической деятельности, призванного содействовать росту эффективности коммерческих организаций и органов государственного и муниципального управления. Содержит комплексное представление об основных целях, задачах и методах маркетингового управления. Основной акцент делается на изучении практических приемов маркетинга, его конкретного применения в деятельности организаций различного профиля. Учебник включает тренинговые материалы, в основе которых лежит преимущественно практический опыт автора. Предназначен для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по укрупненной группе специальностей 38.02.00 «Экономика и управление», а также студентов вузов и специалистов-практиков.

Учебное пособие дает возможность студентам высших учебных заведений, обучающихся по магистерской программе, овладеть принципами и методами принятия эффективных стратегических маркетинговых решений. В учебном пособии обобщены и систематизированы методики обоснования маркетинговых решений на основе оценки инвестиционных приоритетов. Предложены авторские методики определения инвестиционных приоритетов в маркетинге. Предложена концепция инвестиционной деятельности в маркетинге. Определены цели, задачи и принципы управления инвестиционными рисками в маркетинге. Рассмотрены показатели эффективности инвестиций в маркетинг и оценка влияния данных показателей на финансовые результаты деятельности предприятия. Учебное пособие дает возможность слушателям понять принципы формирования инвестиционных приоритетов в маркетинге, отработать навыки определения инвестиционных приоритетов в процессе разработки бизнес стратегии предприятия, усвоить приемы нейтрализации рисков, связанных с маркетинговой деятельностью предприяти…

Монография отражает результаты исследований, направленных на выявление особенностей маркетинговых коммуникаций, которые применяются в сфере услуг, и на изучение инновационных подходов в формировании коммуникационных стратегий сервисными организациями. Понимание подобной специфики позволяет выработать эффективный подход к формированию коммуникационной политики, учитывающей особенности сервисного продукта и маркетинга услуг. Книга ориентирована прежде всего на студентов бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Сервис», «Реклама и связи с общественностью» и может быть полезна при изучении дисциплин «Маркетинг-менеджмент», «Маркетинг», «Маркетинг услуг», «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Реклама», «Связи с общественностью».

Учебник ориентирован на овладение занятиями и навыками в маркетинге продвижения, опираясь на теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные элементы маркетинговых коммуникаций — реклама, PR, методы стимулирования сбыта, прямой маркетинг и личные продажи, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, событийный маркетинг — рассмотрены не изолированно, а в их взаимосвязи с другими элементами, что значительно расширяет возможности продвижения. Изложены также организационно-управленческие и технологические вопросы современной практики маркетинговых коммуникаций. Приведены примеры использования методик для расчета и анализа ряда показателей, отражающих специфику как отдельных видов коммуникаций, так и вариантов из эффективного сочетания. Для студентов экономических специальностей и направлений вузов, изучающих маркетинговые дисциплины, преподавателей и специалистов-практиков, деятельность которых связана с рыночным продвижением товаров и услуг.

Customer Success Leads to Your Success If you liked Crucial Conversations, The Challenger Sale or books by Grant Cardone, you'll love Closing the Sale.Guide the conversation. Closing is a process, not an event. In the closing process, there are inevitably many conversations with a variety of potential clients. Closing the Sale will teach you how to influence good decisions to achieve mutually beneficial outcomes from these conversations. Turn talking into decision making. For clients, decision making can seem daunting. They may often favor the noncommittal «maybe» over the decisive «yes» or «no.» Essential Secrets to Closing the Sale will teach you how to help your clients make the best possible decisions for both their business goals and your own. Customer success is your success. Closing the Sale will show you how to attain the only real success. the win-win situation. Because the more you focus on creating success for your clients, the more successful you will be. Closing the Sale will teach you t…

Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Новые технологии производства продукции и рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В книге рассматривается сущность инновационной деятельности предприятий на продуктовом и процессном уровнях. Исследуются инновационные категории маркетинга (норма и масса потребительной стоимости) и алгоритмы их применения в управлении инновационными процессами на промышленных предприятиях. Представлен авторский подход к определению понятий «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг», раскрыто их содержание в условиях формирования российской модели маркетинга. Анализируются роль и технологии информационного обеспечения маркетинговой деятельности в сфере инноваций. Издание подготовлено в рамках научной школы кафедры «Маркетинга» ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского» и рекомендуется для и…

В учебном пособии дается общее представление об основных методических подходах к анализу рынка ракетно-космической техники и услуг на базе его специфических особенностей, методах оценки конкуренции и ее обосновании, переосмыслении базовых маркетинговых инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками достижения высоких экономических результатов на космическом рынке. Главная цель пособия — вооружить будущих маркетологов необходимым материалом, методиками, технологиями и инструментами, с помощью которых можно решать различные задачи, связанные с пониманием структуры космического рынка, места компании на рынке, ее конкурентного положения и общей конкурентоспособности. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для магистрантов и преподавателей вузов аэрокосмической направленности, аспирантов, маркетинговых аналитиков, маркетологов, руководителей корпораций и ведомств оборонно-промышленного ко…

Лейтенант Валера, идеалист из полицейской академии, сталкивается с суровой реальностью: его начальник, майор Бугров, — выгоревшая легенда сыска, а младший брат Сережа крутится в банде местного авторитета Кабана. Расследование гибели сына Бугрова, Димы, запускает цепную реакцию: изнасилование подруги Димы, предательство друзей и войну между ментами и бандитами. Чтобы докопаться до правды, Валере придется спуститься в самый ад провинциального дна, где у каждого свои демоны, а граница между законом и преступлением стирается. Это жесткая, бескомпромиссная история о том, как прошлое ловит нас в ловушку, о цене принципов в мире, где их не осталось, и о том, что даже в самом грязном подъезде «серого кирпича» можно найти искру человечности.

В учебнике рассматриваются основные условия, компоненты и приемы управления маркетингом: управленческая среда, информационное и правовое обеспечение, разработка маркетинговых планов и стратегий, процесс взаимодействия маркетинга с другими структурными подразделениями организации. Большое значение придается процессу оценки эффективности и контроллинга управления маркетингом. Составлен на основе материала, который включает практический опыт автора и содержит тренинговые примеры, позволяющие студентам отработать конкретные управленческие методики. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Маркетинг».

В коллективной монографии на основе системного подхода в изучении массовых коммуникационных процессов представлен спектр подходов к фейковым новостям как современному медиафеномену. Борьба с ложной информацией, фейками велась в отечественном коммуникационном поле задолго до появления цифровых технологий. Традиции отечественной журналистики, имеющие глубокие исторические корни, противостоят различным формам фейков как деструктивной форме пропаганды. История российской многопартийности и политические избирательные технологии в Российской империи и в современной России рассмотрены с позиции исторических параллелей. Для журналистов, студентов и преподавателей высшей школы и всех интересующихся вопросами купирования фейковой информации, проявляющейся в безудержном желании делиться ложными новостями, дезинформацией и вредными советами в социальных медиа.

Монография состоит из двух ключевых направлений, формирующих современный взгляд на маркетинговую политику организаций: инновационного и регионально-отраслевого, и раскрывает современные направления развития маркетинговых технологий, их теоретические, методологические и практические аспекты. Издание монографии посвящено 95-летию Финансового университета при Правительстве Российской Федерации и 5-летию кафедры «Маркетинг и логистика». Материалы коллективной монографии могут быть использованы студентами бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, слушателями бизнес-образования и преподавателями для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по различным направлениям маркетинга и логистики. Кроме того, специалистами, изучающими современные направления маркетинга и логистики в различных сферах деятельности организации.

В учебнике рассмотрены понятие рекламы, ее роль и задачи в туризме, рекламные средства, понятие и элементы фирменного стиля, рекламных кампаний, их планирование, структура рекламного агентства и т.д. Написан авторским коллективом ведущих преподавателей санкт-петербургских высших учебных заведений, имеющих многолетний опыт подготовки специалистов с высшим образованием для индустрии туризма. Рекомендуется для использования в учебном процессе по направлению 38.03.02 «Менеджмент», а также 43.03.02 «Туризм» для подготовки бакалавров и магистров (магистерские программы «Туризм: эволюция, менеджмент, маркетинг», «Технологические системы обеспечения услуг туристической индустрии»). Для студентов, специалистов в области рекламы, работников рекламных агентств и всех интересующихся данными вопросами.

A fully revised and updated 8th edition of the highly renowned international bestseller The 8th edition of this highly acclaimed bestseller is thoroughly revised with every chapter having been updated with special attention to the latest developments in marketing. Marketing Plans is designed as a tool and a user–friendly learning resource. Every point illustrated by powerful practical examples and made actionable through simple, step–by–step templates and exercises. The book is established as essential reading for all serious professional marketers and students of marketing, from undergraduate and postgraduate to professional courses for bodies such as CIM. Above all it provides a practical, hands–on guide to implementing every single concept included in the text. New chapters and content include: A ‘Does it Work’ feature throughout demonstrating examples of real successes using the processes in the book More substantial coverage of consumer behaviour to balance the book’s focus with B2B planning Digital …

[b]The new edition of the bestselling book for real estate agents, loan officers, SaaS and small businesses. [/b] In this revision, [i]The Conversion Code: A Step-by-Step Guide to Marketing and Sales that Will Grow Your Business Faster,[/i] Second Edition, digital marketing and lead conversion expert Chris Smith delivers the ultimate exploration of the marketing and advertising tactics that are successfully generating higher quality leads that are easier for salespeople to convert. Smith researches and tests the latest and most popular platforms, including TikTok, YouTube and Instagram, while also studying the most effective sales techniques, tools, and scripts. In this book, you'll learn to: Increase your lead conversion rate, reduce your cost per lead and improve your overall ROI from marketing and sales Generate an endless supply of high-quality leads from social media that are easy to convert into closed sales Stop chasing leads and start attracting clients with amazing marketing and clever ads A…

[b]The seventh edition of the pioneering guide to generating attention for your idea or business, packed with new and updated information[/b] In the Digital Age, marketing tactics seem to change on a day-to-day basis. As the ways we communicate continue to evolve, keeping pace with the latest trends in social media, the newest online videos, the latest mobile apps, and all the other high-tech influences can seem an almost impossible task. How can you keep your product or service from getting lost in the digital clutter? The seventh edition of [i]The New Rules of Marketing and PR[/i] provides everything you need to speak directly to your audience, make a strong personal connection, and generate the best kind of attention for your business. An international bestseller with more than 400,000 copies sold in twenty-nine languages, this revolutionary guide gives you a proven, step-by-step plan for leveraging the power of technology to get your message seen and heard by the right people at the right time. You wi…

В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социальнокультурной сферы – театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т. и., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социальнокультурного маркетинга: интервальному маркетингу, маркетингу и са-момаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.

В монографии рассмотрены вопросы управления стратегическим взаимодействием рыночных субъектов на принципах маркетинга взаимодействия. В качестве основной гипотезы исследования принято, что управление стратегическим взаимодействием осуществляется благодаря рыночной власти наиболее влиятельной компанией и на основании взаимодоверия, формирующего в процессе осуществления межсубъектных коммуникаций. Определены условия, когда взаимодействие рыночных участников маркетинговой системы носит стратегический характер. Разработан механизм взаимодействия рыночных субъектов, раскрывающий процессы создания потребительской ценности и обмена ценностями между производителем и посредниками. Значительное внимание уделено анализу влияния творчества на процесс создания потребительской ценности, определена взаимосвязь творческой и инновационной активности участников маркетинговой системы. Монография предназначена для специалистов, занимающихся проблемами управления сложными рыночными структурами (каналами товародвижения и рыно…

В учебном пособии рассматривается широкий круг вопросов маркетинга с учетом требований Государственного образовательного стандарта. В нем сформулированы теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия с использованием инструментов маркетинга. Для теоретического осмысления маркетинга как философии современного предпринимательства раскрыты современные аспекты позиционирования и осуществления дистрибьюции. В целях более широкого освещения учебного курса «Маркетинг» для магистров в вузах страны в учебном пособии рассмотрены современные навыки проведения научных исследований, формы и методы принятия управленческих решений по рыночному участию коммерческой структуры. Книга широко иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы. В каждой главе имеются выводы, контрольные вопросы, тесты для самоконтроля. Учебное пособие рассчитано на магистров, аспирантов, докторантов, атакже студентов экономических специальностей вузов, профессиональных марк…

Учебник подготовлен коллективом авторов первой российской кафедры маркетинга Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. В учебнике сочетаются современная теория, прикладные аспекты и практика маркетинга, отражены важные современные тенденции экономики, которые влияют на бизнес и на маркетинговую деятельность: необходимость реализации отношенческого подхода, важность факторов экологии, социальной ответственности маркетинга, изменения, происходящие в связи с развитием цифровой экономики, адаптации маркетинговой деятельности в интернет-среде, в социальных медиа, при использовании маркетингом мобильных приложений. Каждая глава учебника содержит мини-кейс, задания и вопросы для повторения, а также список рекомендованной актуальной литературы, схемы, таблицы, рисунки, расчетные задания. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Студентам образовательных организаций высшего образования, обучающимся по направлениям…

Учебник посвящен изучению особенностей маркетинговой деятельности предприятий деловой среды, включая специфику промышленного рынка, товарную и ценовую политику, организационные закупки, управление каналами сбыта, интернет- маркетинг и политику продвижения. Особое внимание уделено применению инструментов В2В-маркетинга в условиях современной российской экономики, стимулирующей развитие промышленного сектора. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов, аспирантов, преподавателей и специалистов- практиков, заинтересованных в углубленном изучении вопросов промышленного маркетинга.

Get Your Piece of the Hottest Business Online Today! Affiliate marketing is your route to earning some serious bucks. Thousands of companies both large & small like Amazon, Sears, Best Buy, Overstock, Lowe’s, Priceline & others have programs so you can profit from the thousands of products they offer. Affiliate marketing is ideal for bloggers looking to monetize their work. This is a multibillion-dollar market, and there are 10+ million people involved in the biz worldwide. There’s always room for more because the opportunity keeps growing as more and more companies offer affiliate programs. Affiliate Marketing For Dummies shows you how to get a slice of the pie! Choose the right affiliate product or service for you Find the best affiliate programs for you Find the best affiliate marketing strategies Affiliate Marketing for Dummies is your friendly step-by-step guide to getting in on this moneymaker—big time.

How organisations can drive growth in the Customer Economy The Digital Revolution has changed the business landscape in remarkable ways and will continue to do so. Organisations across industries and around the world are being disrupted and digitised at increasing pace – putting far more power in the hands of both customers and end-consumers. The traditional inside-out, functionally-siloed business model, typical of the product and sales-led growth era is over. The Customer Catalyst shows how organisations can put customers truly at the heart of their business and catalyse genuine, sustainable growth. Future business models are no longer about functions – they are beginning to revolve around customers. Customer-led companies will, over time, unpack their static functional activities and transform their structure. Customer advocates already wield massive influence in a customer’s buying process, and this is only set to increase. This is already changing the role and nature of business functions and Sales i…

8 powerful ways to market your business online to consistently generate an abundance of leads that convert into profitable customers. Dynamic Digital Marketing teaches any business or individual how to increase online visibility and presence, attract their target audience, generate leads, and convert them into profitable customers. Author Dawn McGruer is an expert at making businesses and brands shine online. She is passionate about helping entrepreneurs and businesses maximise their digital marketing profits by developing digital skills which scale and grow their businesses and accelerate their success. Most entrepreneurs and businesses fully understand the importance of digital marketing, yet many do not know where to start or, worse, continue to spend time, money, and effort on strategies that fail to provide the best results for their investment. To remedy this situation, Dawn developed her multi-award-winning digital marketing framework, Dynamic Digital Marketing Model. Offering step-by-step guidance…

В учебнике рассматриваются основные понятия и содержание маркетинга как научно-практического направления экономической деятельности, призванного содействовать росту эффективности коммерческих организаций и органов государственного и муниципального управления. Учебник содержит комплексное представление об основных целях, задачах и методах маркетингового управления. Основной акцент делается на изучении практических приемов маркетинга, его конкретного применения в деятельности организаций различного профиля. Учебник включает тренинговые материалы, в основе которых преимущественно практический опыт автора. Предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей и специалистов-практиков.

Как организовать маркетинговый аудит в компании? В каких случаях можно проводить аудит собственными силами, а в каких лучше привлекать сторонние компании, специализирующиеся на маркетинговом аудите? Как провести его по всем правилам, избегая часто встречающихся ошибок? Какие основные методы используются при его проведении? На эти и многие другие вопросы содержатся обстоятельные ответы в данном учебнике, который рекомендуется студентам, аспирантам и слушателям системы повышения квалификации, менеджерам и руководителям предприятий, а также специалистам, работающим в области маркетингового анализа и аудита. В основе книги лежит одноименный курс, читаемый автором в ведущих вузах страны, а также в рамках специализированных программ повышения профессиональной квалификации по маркетингу, включая программы МВА.

Изложен материал для решения практических задач организаций в области маркетинга и рекламы. Представлены практические примеры из деятельности хозяйствующих субъектов. Приведены ситуационные задачи и практические задания. Даны глоссарий и тестовые задания для проведения контроля остаточных знаний. Пособие ориентировано на формирование устойчивых профессиональных компетенций. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент и 42.03.01 Реклама и связи с общественностью в бизнесе, а также преподавателей вузов, слушателей факультетов повышения квалификации.

Учебное пособие представляет собой четвертое издание, содержит развернутое изложение тем дисциплины «Маркетинг». В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины «Маркетинг». В частности, читатель получит представление о сущности маркетинга, его видах, принципах, функциях и базовых элементах; окружающей среде маркетинга и условиях, в которых возможно его применение. В учебном пособии раскрываются понятие рынка, его виды, емкость и сегментация; конкуренция, ее виды, роль предприятия в конкурентной борьбе в целях достижения ключевых факторов успеха. Значительное внимание уделено понятиям «продукт», «товар», их отличительным особенностям. Раскрыта сущность товародвижения и приведены особенности маркетинговой логистики как метода управления каналами продвижения товаров. В учебное пособие включены также библиографический список, вопросы для самоконтроля, тесты, что позволит полнее изучить курс «Маркетинг». Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов …

Подробно рассматривается сущность гостиничного маркетинга, специфика маркетинга услуг гостеприимства, маркетинговые стратегии гостиничных предприятий в области продуктовой и ценовой политики, инновации в области разработки гостиничных продуктов, проведение маркетинговых исследований и сегментация рынка, продвижение гостиничных услуг. После каждой главы приводятся контрольные вопросы и практические контрольные задания, позволяющие оценить знание теоретического материала. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для студентов высших учебных заведений по направлениям подготовки «Гостиничное дело», «Сервис», «Туризм» (бакалавриат). Может быть использовано для обучения слушателей организаций дополнительного профессионального образования, студентов как очной, так и дистанционной форм обучения, а отдельные главы могут быть полезны студентам колледжей.

В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др. Книга предназначена для студентов направлений, программ и профилей бакалавриата и магистратуры «Менеджмент», «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело».

Учебное пособие позволяет сформировать компетенции в области специализированной маркетинговой деятельности — маркетирования территории. В теоретической части пособия изложены современные концепции, технологии, методы и стратегические аспекты маркетинга территорий; дано представление о специфике инструментов маркетингового управления территорией, в том числе цифрового маркетинга, маркетирования кластеров, краудсорсинга, брендинга; рассмотрены отдельные аспекты взаимодействия с консалтинговыми фирмами. Для закрепления теоретических знаний и формирования практических навыков в каждой главе теоретический материал сопровождается вопросами для самоконтроля и практическими заданиями. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для обучающихся по направлению подготовки бакалавров 38.03.02 «Менеджмент», также может быть полезно обучающимся по направлению подготовки магистратуры 38.04.02 «Менеджмент», слушателям бизнес-школ, программ пов…

В пособии представлены основные положения теории поведения индивидуальных и групповых потребителей (организаций), даны определения основных понятий. Теоретические материалы формируют у студентов системные знания в области исследования и моделирования покупательского поведения. Ситуации, составленные на основе материалов российских и зарубежных изданий, отражают современные тенденции в практике компаний. Их изучение позволяет применить теоретические знания, способствует развитию навыков анализа процесса принятия решения о покупке на потребительских и организационных рынках. Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», аспирантов, преподавателей, профессиональных маркетологов и предпринимателей.

Location-based Marketing outlines the main concepts, methods and strategies for implementing spatial marketing, also known as geomarketing. With an emphasis on the value of mapping in marketing decision-making, this book demonstrates the importance of a more spatialized view of these decisions, in order to best respond to market realities – whether local or international. The main techniques of geomarketing are presented along with an understanding of the spatial behavior of consumers, both outside the point of sale and in stores. The book further introduces the idea of a «geomarketing mix», which spatializes product innovations, merchandising, pricing and various aspects of promotion. Finally, the book defines what real georetailing comprises and develops the concept of mobile marketing based on geolocation techniques.

В учебнике раскрываются современные подходы к маркетинговой деятельности туристских предприятий в условиях рынка, мотивационные основы туристского спроса, а также модели потребительского поведения в туризме. В учебнике рассматриваются системы маркетинга в туризме, современные подходы к маркетинговой деятельности туристских предприятий в условиях рынка, организационные структуры управления маркетингом в индустрии туризма. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, студентов вузов туристского профиля, а также практических работников индустрии туризма.

[b]Become a LinkedIn power user and harness the potential of social selling [/b] With the impact of COVID, remote working has become big, and so has the use of digital/virtual sales tools. More sales teams want and need to understand how to use social media platforms like LinkedIn to sell, and most do not use it properly. [i]The Ultimate LinkedIn Sales Guide[/i] is the go-to book and guide for utilizing LinkedIn to sell. It covers all aspects of social and digital selling, including building the ultimate LinkedIn profile, using the searching functions to find customers, sending effective LinkedIn messages (written, audio & video), creating great content that generates sales, and all the latest tips and tricks, strategies and tools. With the right LinkedIn knowledge, you can attract customers and generate leads, improving your sales numbers from the comfort and safety of your computer.  No matter what you are selling, LinkedIn can connect you to buyers. If you’re savvy, you can stay in touch with clien…

В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании – ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. Отдельная глава учебника посвящена новым явлениям в маркетинге, в частности, предпосылке трансформации классического маркетинга, лояльности покупателей, формированию маркетинга сетевой организации бизнеса и многому другому. Изложение материала сопровождается многократными ссылками на классические учебники по маркетингу, историческими экскурсами по важнейшим моментам развития маркетинговых концепций. Для студентов, аспирантов и всех, интересующихся возможностями маркетинга как концепции управления фирмой.

Книга посвящена практическим аспектам стратегического и тактического авиатранспортного маркетинга. В ней рассмотрены особенности авиатранспортного рынка, методы его исследования, способы планирования и формирования спроса на авиаперевозки, принципы разработки тарифной и коммуникационной политики, концепции управления качеством авиакомпании, основные направления маркетинга на воздушном транспорте, системы управления маркетингом в авиакомпании, методы определения экономической эффективности маркетинговых мероприятий и особенности маркетинга диверсификационной деятельности авиакомпаний; изложены принципы и особенности маркетинга рынка услуг пассажирских и грузовых авиакомпаний, аэропортов. В издании освещается опыт ведущих российских и зарубежных авиакомпаний, материалы ICAO, IATA, UFTAA, а также методические разработки и практические рекомендации автора, работавшего советником первого заместителя генерального директора ОАО «Аэрофлот», ныне руководящего Центром исследований воздушного транспорта Национальног…

В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Маркетинг". Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену. Рекомендуется студентам, обучающимся по специальностям "Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Экономика и управление на предприятии", "Менеджмент организации" и другим управленческим и экономическим специальностям.

В учебном пособии сделана попытка систематизировать содержание и применение маркетинга в инженерной практике проектирования нового изделия (товара). Подробно рассмотрено содержание маркетинга и маркетинговых исследований с позиции обоснования необходимости проектирования и запуска в производство нового изделия. Приводится методика выполнения маркетинговых исследований инженерами-проектировщиками новых изделий. Дается методология диффундирования результатов маркетинговых исследований в НИР и ОКР с целью создания нового изделия и его производства. Предназначено для студентов специальностей «Проектирование и технология радиоэлектронных средств», «Проектирование и технология электронно-вычислительных средств», изучающих дисциплину «Маркетинг электронных средств», всех форм обучения; также окажет существенную помощь студентам радиоэлектронных и технических специальностей и направлений высших и средних учебных заведений, изучающих дисциплину «Основы маркетинга».

A «how-to» guide to boosting sales through predictive and prescriptive analytics Data Driven is a uniquely practical guide to increasing sales success, using the power of data analytics. Written by one of the world's leading authorities on the topic, this book shows you how to transform the corporate sales function by leveraging big data into better decision-making, more informed strategy, and increased effectiveness throughout the organization. Engaging and informative, this book tells the story of a newly hired sales chief under intense pressure to deliver higher performance from her team, and how data analytics becomes the ultimate driver behind the sales function turnaround. Each chapter features insightful commentary and practical notes on the points the story raises, and one entire chapter is devoted solely to laying out the Prescriptive Action Model step-by-step giving you the actionable guidance you need to put it into action in your own organization. Predictive and prescriptive analytics is poise…

For his new book, Mario Pricken has thoroughly analyzed more than 300 products, objects and events over their entire lifecycles in order to reveal, for the first time, the patterns that make things extraordinarily valuable. On the basis of his analysis, he has identified 80 parameters that can be found, for example, in the biographies of exceptional cars, watches, luxury foods, designer furniture, artwork and services – such as the elements of uniqueness, scarcity, the effect of time or magnificently orchestrated transfers of ownership. In addition, the book provides a comprehensive catalog of questions to help us generate our own ideas for giving products that special something which transforms them into objects of desire. «The Essence of Value» is an inspiring book for progressive, creative people involved in product development, marketing, design, events and the arts as well as recommended reading for those who appreciate fine things and want to understand what makes products particularly special and v…

How can you communicate effectively and create meaningful interactions in an increasingly digital world? By teaching. In Make Yourself Clear , educational experts and entrepreneurs Reshan Richards and Stephen J. Valentine explain the many parallels between teaching and business and offer companies, both large and small, concrete advice for building the teaching capacity of their salespeople, leaders, service professionals, and trainers. The rise of digital communications has led to three emergent, often problematic, forces: automation, an increase in the speed and volume of information transfer, and an unmet need for people to feel more than satisfied in their interpersonal transactions, particularly between sellers and consumers. Through a mix of research, anecdotes, case studies, and theoretical speculation, this book equips readers to build understanding within their current and future audiences by leveraging the tools, methods, and mindsets used by successful teachers. You will be equipped to understa…

A «how-to» guide to boosting sales through predictive and prescriptive analytics Data Driven is a uniquely practical guide to increasing sales success, using the power of data analytics. Written by one of the world's leading authorities on the topic, this book shows you how to transform the corporate sales function by leveraging big data into better decision-making, more informed strategy, and increased effectiveness throughout the organization. Engaging and informative, this book tells the story of a newly hired sales chief under intense pressure to deliver higher performance from her team, and how data analytics becomes the ultimate driver behind the sales function turnaround. Each chapter features insightful commentary and practical notes on the points the story raises, and one entire chapter is devoted solely to laying out the Prescriptive Action Model step-by-step giving you the actionable guidance you need to put it into action in your own organization. Predictive and prescriptive analytics is poise…

Изложена теоретическая концепция формирования и развития системы новых маркетинговых технологий в российских условиях, включающая такие взаимосвязанные элементы, как методы и средства маркетинговой деятельности, трансформация систем управления при переходе на новые маркетинговые принципы, роль инновационного маркетинга в современной концепции управления инновациями и др. Рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, опыт практического использования маркетинга в деятельности крупнейших зарубежных фирм и российских предприятий; методологические основы и отработка практических механизмов новых технологий маркетинга как активного инструмента проведения рыночных реформ в управляемом режиме; современные подходы к решению проблем организации управления инновациями с использованием инструментария инновационного маркетинга; причинно-следственные связи развития экономики и появления новых технологий маркетинга. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего обра…

Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга, в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя, выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы, модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса, приобретенные в практической консультационной деятельности. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Может быть рекомендовано студентам при изучении обще…

В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа – от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет. Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, брендменеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Break your revenue records with Silicon Valley’s “growth bible” “ This book makes very clear how to get to hyper-growth and the work needed to actually get there ” Why are you struggling to grow your business when everyone else seems to be crushing their goals? If you needed to triple revenue within the next three years, would you know exactly how to do it? Doubling the size of your business, tripling it, even growing ten times larger isn't about magic. It's not about privileges, luck, or working harder. There's a template that the world's fastest growing companies follow to achieve and sustain much, much faster growth. From Impossible to Inevitable details the hypergrowth playbook of companies like Hubspot, Salesforce. com (the fastest growing multibillion dollar software company), and EchoSign—aka Adobe Document Services (which catapulted from $0 to $144 million in seven years). Whether you have a $1 billion or a $100,000 business, you can use the same insights as these notable companies to learn what i…

Как убедить спонсоров поддержать арт-проект? Где найти ту самую компанию, которая захочет поддержать ресурсами вашу идею? Что написать в предложении о сотрудничестве, чтобы не упустить главное? Книга рассказывает, как менеджерам арт-проектов привлекать ресурсы, предлагает полезные упражнения. Вы поймете, как преодолевать психологические барьеры, которые мешают арт-менеджерам находить партнеров и спонсоров, а так же получите разбор вдохновляющих кейсов из практики современного российского театрального фандрайзера. Автор - Евгения Карпанина, эксперт по фандрайзингу и арт-проектированию, продюсер, член оргкомитета Вахтанговского фестиваля театральных менеджеров, создатель профессиональных медиа-площадок «Международный клуб театральных менеджеров» и «Работа со спонсорами», член Союза театральных деятелей России.