Менеджмент рекламы в современных СМИ

Изготовление виодеороликов

Чем крупнее телекомпания, тем больше в ее эфире «чужих», изготовленных сторонними агентствами и продюсерскими центрами, роликов. Однако, во многих региональных компаниях видеоролики для местных рекламодателей изготавливаются собственными силами. Такая услуга дает ощутимую добавку в бюджет телекомпании.

Дикторское объявление

Самый старый вид рекламы на телевидении – дикторское объявление. Сегодня оно осталось в эфире только не больших телекомпаний, что объясняется прежде всего дороговизной рекламного времени крупных вещателей.

Спонсорская реклама

Хороший доход телевидению дает и спонсорская реклама – заставки, объявления или титры о брендах, помогающих той или иной передаче. Как правило, спонсируются наиболее популярные программы: прогноз погоды, ток-шоу и т. д. Например, часто используются спонсорские заставки – особенно в виде логотипов рекламодателей, накладываемых на видеоряд той или иной передачи.

Обычно самое популярное и дорогое время для такой рекламы – изображение часов перед основными выпусками новостей. Также популярно спонсорство одежды ведущих новости или определенные передачи.

Бегущая строка

В регионах с неразвитой рубричной рекламой в интернете и прессе телевидение получает доход и от объявлений «бегущая строка», размещаемых внизу экрана по ходу демонстрации передачи или фильма.

Хотя этот вид не очень эффективен для рекламодателей и раздражает телезрителей, в определенных условиях он может быть полезен телекомпании.

Баннеры

Все чаще на телевидении размещают компьютерные баннеры. Они накладываются на кадр или интегрируются в него.

Предоставление этой услуги во многом зависит от технических возможностей телекомпании.

Телемагазины

Телемагазины – это специальные программы, в которых подробно рассказывается от тех или иных продуктах и которые можно тут же купить, позвонив по указанному телефону.

Телевидение может получать процент от доходов товаров и услуг, которые рекламируются и продаются в телемагазинах

Рекламные услуги на радио

На радио представлены несколько видов рекламы, которые очень похожи на телевизионные:

– аудиоролики,

– изготовление аудиороликов,

– дикторское объявление,

– спонсорская реклама.

Рекламные услуги в интернете

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня в Интернете, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены создание специальных интернет-сайтов, размещение баннеров, видеороликов, текстовой рекламы, гиперссылок, рекламы в поисковой системе, контекстная реклама, реклама в сетях.

Рекламу в интернете делят на два основных вида: медийную и контекстную. Все остальные виды рекламы в интернете можно обозначить, как другие виды.

Медийная реклама

Медийная (баннерная) реклама – это реклама, размещаемая на различных сайтах в виде графического (баннера) или текстово-графического блока и обеспечивающая переход на сайт рекламодателя через клики пользователей.

Медийная реклама, в основном, решает имиджевые задачи, помогая выводить на рынок новые товары и услуги, а также закрепляя бренд в сознании потребителей.

В медийной рекламе можно выделить, как баннеры, так и видеоролики.

Баннерная реклама

Баннером обычно называют прямоугольное графическое изображение статичного или динамичного вида. Баннер может иметь звуковое сопровождение. Внешне он напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Ссылка также может открывать бланк заявки, анкеты и т. д.

Баннеры различаются, например, как статические, анимационные и интерактивные.

Статические баннеры – это неподвижные изображения на странице. Они просты в разработке и имеют малый «вес», что важно для загрузки людьми, пользующимися не высокоскоростным трафиком. Эффективность статических баннеров по сравнению с анимационными и интерактивными невысока в связи с определенными творческо-технологическими ограничениями.

Анимационные баннеры динамичны, имеют подвижные, сменяющиеся иллюстрации и текст, который может быть значительного объема. Обычно такие баннеры обеспечивают более высокий, чем статические, уровень отклика. Однако не все браузеры способны «читать» всю анимацию. Вместе с тем программное обеспечение серверов позволяет определить, какими plug-in-программами пользуется посетитель сайта, и загружать для него соответствующую «навороченную» или простую версию рекламы.

Интерактивные баннеры обеспечивают посетителям возможность, «кликнув» на баннер, заполнять анкеты, бланки заказов, отвечать на вопросы исследований, играть и т. д. Многие интерактивные баннеры, имеющие большой набор возможностей, используют крупные форматы reach-медиа. Для их активирования требуется скоростное соединение.

В отличие от традиционной рекламы, для баннеров характерен высокий уровень «изнашиваемости», или «сгораемости». Пользователи с наибольшей вероятностью кликают на баннер, когда видят его впервые или во второй-третий раз, но дальше перестают обращать на него внимание. Для борьбы с этим явлением разрабатывают серии из нескольких рекламных сообщений и запускают их в ротацию на сервере. Таким образом, посетители сайта при каждом посещении видят иную рекламу. При перезагрузке предлагается новый баннер.

В процессе подготовки баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.

Программное обеспечение, использованное при создании и размещении баннерной рекламы, может не совпадать с программным обеспечением пользователей. В таком случае у части аудитории реклама может быть просто не отображена на экранах компьютеров.

Важно иметь в виду и то, что часть российских пользователей работают в Сети в режиме отключенной графики, а потому не увидят рекламу, состоящую только из изображений. В Европе, по данным Internet Monitor и TGI.Net, около 70 % пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна) и более 40 % блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров.

Вместе с тем грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в Сети. И это несмотря на то, что, по данным одного из последних исследований компании Nielsen Norman Group, существует такое явление, как «баннерная слепота». Оно характеризуется тем, что постоянные пользователи Интернета почти не обращают внимания на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т. д.), концентрируя его исключительно на основном содержании сайтов.

В баннере не следует использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым и перенесет негативную реакцию как на сайт издателя, так и на рекламодателя.

Подчас рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей с помощью необычных «активных» баннеров, таких, как:

– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта;

– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышки.

Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое также переносится на собственника сайта и на рекламодателя.

Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.

Видеоролики

В последние годы с развитием технологий в Сети появились и знакомые по телевидению видеоролики. Так, в январе 2004 г. шестнадцать крупнейших порталов Интернета, в том числе MSN и «Lycos», приступили к трансляции рекламных видеороликов крупных корпоративных рекламодателей – «Pepsi», «Honda», «McDonald's» и др. Тестирование продлилось шесть недель. В течение этого времени рекламные ролики были показаны более 1 млн раз. Рекламодатели оказались удовлетворенными полученными результатами.

Сегодня видеореклама в Интернете стала реальной альтернативой телевизионной рекламе.

Контекстная реклама