Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Стоимость штендера зависит от размера, использованных материалов и технологий.

Например, штендер двусторонний для обменного пункта на две валюты стоит 11 500 рублей.

Штендер двусторонний для обменного пункта на четыре валюты – 12 500 рублей.

Штендер двусторонний для меню с меловым полем – 4 200 рублей.

Односторонний штендер – 2 499 рубля.

Большой штендер – 5 999 рублей.

Стоимость троса с замком – 350 рублей.

Замена рекламного поля штендера – 1 100 рублей.

Стоимость рамы для штендера – 699 рублей (самовывоз).

Аренда штендера – 2 399 рублей (до 7 календарных дней).

Разработка дизайна рекламного поля штендера – от 700 рублей.

Доставка штендера по Москве – от 750 рублей.

При заказе партии штендеров изготовители предоставляют скидки.

Некоторые компании бесплатно делают макет и доставляют готовые изделия.

Сроки разработки дизайна штендера обычно составляют 3–5 рабочих дней, изготовление – 7 рабочих дней.

Билборд

Билборд – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3 ? 6 м). Билборд – одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту традицию продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.

Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог, и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах XX века.

Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются McDonald’s и пиво Miller.

Как правило, билборд используется в имиджевой, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды выполняют функции указателей на место расположения компании.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды применяются в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на них поздравления с днем рождения, свадьбой (иногда объясняются в любви).

Размещаются билборды традиционно вдоль улиц и магистралей, на фасадах, на зданиях.

Пример билборда на илл. 1.8.

Илл. 1.8. Билборд

Это действенный вид рекламы, но доступный не для всех категорий рекламодателей, так как изготовление билборда стоит немало и, к тому же, необходимо получать разрешение на его установку в черте и вне города.

Достоинство крупного размера билборда является его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, так как большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.

Стандартный и самый популярный размер билборда – 3 ? 6 м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются конструкции самых разных форм и размеров. Так, часто применяется и размер 3 ? 12 м. В США нередко используют еще большие параметры (до 18,1 ? 6,1 м). Самый же большой в мире щит размером 86,5 ? 25 м был установлен на крыше английского футбольного клуба «Middlesbrough»..-.

Билборды бывают односторонними и двусторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние сооружения.

У обычного двустороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки, сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.

По видам эти установки можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельно стоящие щиты. Призмавижн – это щит 3 ? 6 м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть конструкции, использующие интерактивные и голографические изображения.

При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятного погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяет щиту работать 24 часа в сутки.

Процесс изготовления этого вида наружной рекламы занимает около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов делают типографским способом. При нестандартном изготовлении используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за границы рекламного поля.

Печатаются плакаты на специальной баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и менее (производство Китайской Народной Республики). Срок службы такой ткани при правильной установке составляет 1–3 месяца. На время эксплуатации влияют климатические условия (осадки, солнце, ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже – светлые. По окончании срока эксплуатации плакат меняют на новый.

Размещаются билборды обычно в непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта, – на водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд воспринимается.

Особенно выгодно размещение такой рекламы в местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами, перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов, устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше текстовых данных, так как скорость пешеходов меньше и у них есть время на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбордов учитывается то, что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и человек должен видеть их со значительного расстояния. Также важно, чтобы щиты не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т. д.

Если в местах скопления людей есть и другие рекламные поверхности, то билборд должен быть размещен выше всех.

При установке конструкции учитывают наличие подсветки и рисунков, фон, цвет, количество используемых в тексте слов, расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта, а также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории и то, насколько выделяется билборд среди конкурирующих рекламных поверхностей.

Устанавливают билборд, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить собственный билборд не так просто. Для производства нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь, хорошее место, которое, как правило, уже занято. В таком случае проще купить уже установленный щит.

Если же билборд монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.

Обычно срок действия разрешения ГАТИ не превышает года. После того как он закончится, необходимо его продлить. В случае отказа в продлении придется демонтировать билборд за свой счет. На время размещения на щите социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение наружки.

Более простой вариант – это аренда поверхности билборда у рекламного агентства, с которым заключается соответствующий договор и которое готовит и размещает постеры согласно представленному эскизу рекламы (или уже готовые постеры).

В последнее время, помимо традиционных стационарных билбордов, стали очень популярными мобильные. Их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты, автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель, реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама на машинах и т. д.