Наружная, внутренняя, транзитная реклама

В целом, стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от их направленности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3 ? 6 м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100 – $250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).

Брандмауэр

Брандмауэр[2 - Термин брандмауэр (firewall) используется также в компьютерных технологиях, обозначая программный или аппаратный комплекс, защищающий компьютер от проникновения в него вредоносных программ или распространения их от него к другим компьютерам.], бранд (от немецкого brand – «пожар, горение» и mauer – «стена») – это рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания). Изначально так называлась высокая, глухая, выступающая над кровлей здания противопожарная стена, которую возводили в стесненной городской застройке середины и конца XIX века. Такие стены разъединяли смежные здания и узкие дворы-колодцы на случай пожаров.

Считается, что в 1853 году в Париже началась большая реконструкция города, и архитектор Жорж Осман в целях противопожарной безопасности предложил возводить такие глухие стены домов из несгораемых материалов, чтобы обезопасить в случае пожара близлежащие здания. Тогда-то стены и получили название – брандмауэры. Рекламные же изображения на них стали называть painted walls (окрашенные стены).

На илл.1.9. представлен пример использования брандмауэра в комплексе с прилегающей к зданию территорией

Илл.1.9. Брандмауэр

Вместе с тем, существует и другая версия происхождения термина. Так, во времена средневековья в Италии после брачной ночи прислуга или родственники показывали всем любопытствующим простынь с доказательством досвадебной невинности невесты. И вот, некая торговка апельсинами Лючия Синестро, выдавая замуж свою дочь, перед тем как вывесить простыню с «доказательствами» невинности, написала на ней сажей название цирюльни своего мужа. У того сразу же дела пошли в гору. На это обстоятельство обратил внимание голландский аббат Брандмауэр, бывший во Флоренции проездом из Ватикана. Так вот, вернувшись в быстро развивавшийся в те времена Амстердам, этот аббат начал использовать новое рекламное средство, «скромно» назвав его своим именем.

Другие названия брандмауэра: брандмауэрное панно, а также щит настенный.

Брандмауэр – очень распространенная и популярная конструкция наружной рекламы. Его достоинством является то, что он может быть неограниченного размера и размещаться практически в любой части города, в том числе и в историческом центре.

Обычно брандмауэры – это весьма зрелищные и запоминающиеся конструкции.

Их видно издалека большому количеству людей.

Брандмауэры прекрасно дополняют рекламную кампанию. Размер конструкции эффективно работает на имидж компании, добавляя ей солидности.

К недостаткам бранмауэров относят достаточно высокую стоимость размещения и изготовления, экономическую невыгодность краткосрочных рекламных кампаний, ориентированность в основном на транспортные потоки, ограниченное предложение (имеется очень высокий спрос).

Часто брандмауэры изготавливают размером 6 ? 3 м, но в целом, размеры брандмауэров могут быть самыми разными, зависящими, прежде всего, от величины стены и финансовых возможностей компании-рекламодателя.

Особенно востребованы брандмауэры больших размеров (от 50 кв. м), использующиеся крупными компаниями для имиджевой рекламы. Обычно в Москве используют брандмауэры, имеющие площадь от 50 до 250 кв. м, но есть и в 800 кв.м..

Брандмауэры могут изготовляться как натянутое панно из винилового полотна или рекламный щит.

Винил обычно используют при создании брандмауэра большой площади. Срок эксплуатации винилового полотна может достигать 5–7 лет.

Современные технологии спаивания (или склеивания) отдельных полотен позволяют изготовить брандмауэр практически любых размеров.

Большие брандмауэрные панно обычно размещают на длительный срок (до нескольких лет).

Стоимость изготовления и монтажа брандмауэров зависит от места, применяемых материалов и уровня сложности. Например, монтаж/демонтаж рамы для баннера (2 ? 3 м) стоит от 4 000 тысяч рублей. Доставка конструкции на место монтажа – от 1 800 рублей. И т. д.

В среднем, по Москве стоимость аренды брандмауэра составляют $700 – $1200 за кв. м, в год в зависимости от места размещения. Средняя цена печати винилового баннера около 300 руб. за кв.м.

Обычно агентства предоставляют клиентам по каждому рекламному месту презентационные материалы, фотографии, карты и данные по целевой аудитории.

Крышные установки

Крышные установки – это рекламные конструкции, устанавливаемые на крышу здания. Являются одним из наиболее сложных, дорогих, престижных и эффективных видов транзитной рекламы.

Крышными установками могут быть объемные буквы, световой короб или композиция из нескольких таковых как без использования, так и с использованием внутренней или наружной подсветки. Обычно эти конструкции выполняются в виде логотипа компании или бренда.

Конструкция крышной установки отличается большим весом, высокой технической сложностью, устойчивостью к сильным ветровым нагрузкам и наличием специальных систем энергопитания. Высота крышной конструкции обычно составляет 1–5 м (большая высота чревата парусностью). Длина зависит от содержания рекламы и возможностей заказчика.

На илл.1.10 представлен пример крышной установки

Илл.1.10. Крышные установки

В основе крышной конструкции – г-образно (или под другим необходимым углом) сваренные секции из стальной трубы и соединенные между собой поперечными, имеющие на «ногах» секций бетонные блоки-пригрузы, которые придают устойчивость. Также в конструкцию может входить внутренняя или внешняя подсветка на выносных кронштейнах. Для несветовой плоскости в качестве основы используется ламинированная фанера (или оцинкованная сталь), на которую наносят виниловую пленку или виниловый баннер.

Ориентируют крышные установки как на пешеходов, так и на автолюбителей. Наиболее для установки крышной рекламы подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, проспектах и магистралях.

Крышные установки могут быть разного размера и формы в зависимости от особенностей кровли здания и задач рекламодателя. Этот вид рекламы может быть нацелен исключительно на запоминание бренда, но может служить и прекрасной вывеской (особенно актуальна эта функция для магазинов, клубов, ресторанов и особенно ночью). Конечно, на высоких зданиях размещают крышные установки крупные компании, но на одно-двухэтажных строениях могут поставить такую конструкцию даже небольшие заведения. Вывеска на крыше будет более заметна, чем над входом. Особенно часто такой подход используют в районах малоэтажной застройки.

Как уже говорилось, крышные установки носят, в первую очередь, имиджевый характер, они работают на повышение узнаваемости бренда, на формирование позитивного образа компании. Так как эти конструкции находятся выше всех, доминируют и отличаются большим размером, их замечает очень большое количество людей.

Существует несколько видов крышных установок. Прежде всего, стоит заметить, что эти рекламные сооружения могут быть не только плоскими, но и трехмерными, объемными, состоящими из самых разнообразных элементов, иметь внутреннюю и внешнюю (открытую) подсветку.

Также крышные установки делят на две категории по месту размещения – расположенные на умеренной и на большой высоте. Это определяет размер композиции. Так, чем выше располагается конструкция, тем массивнее должны быть габариты ее основных элементов.

Самая простая, но тем не менее самая популярная, – это крышная установка с рекламным полем в виде светового короба. Обычно в такой конструкции в качестве подсветки используют люминесцентные лампы. В подобной установке можно быстро и сравнительно недорого менять изображение. Такие сооружения обычно используются для проведения относительно кратковременных рекламных кампаний сроком в несколько месяцев.

Крышная установка с плоским рекламным полем отличается способом подсветки. У такой конструкции в качестве источника света используются металлогалогенные прожектора.

Установка в виде брандмауэра имеет рекламное поле, выполненное методом полноцветной печати на виниловом полотне, которое натягивается на металлическую конструкцию и засвечивается внешними источниками света. В связи с тем, что городские власти с неохотой согласовывают рекламные сооружения с внешним подсветом, такие установки на крышах сегодня редко встречаются.

Крышная установка со световыми объемными буквами используется тогда, когда в рекламной конструкции необходимо воссоздать изображение фирменной надписи (или логотипа). Подсветка может быть внутренней и наружной, неоновой, светодиодной или люминесцентной.

Установка с динамическими неоновыми фрагментами и плоскостями использует газосветные трубки различного свечения, которые в соединении со специальными контроллерами позволяют добиваться динамики цветов и изображений.

Но бывают крышные установки с целым набором рекламных элементов, сочетающие в себе и световые короба, и неон, и динамические эффекты. Использование нестандартных элементов (вращающихся деталей, объемных фигур) привлекает существенно большее внимание людей, делает конструкцию уникальной, надолго запоминающейся.

Заказчики выбирают вид крышной установки в зависимости от бюджета и преследуемых целей.

Изготовление этого вида рекламы обычно занимает несколько месяцев, в которые включено также и время на проектирование, и соответствующее согласование конструкторской документации.

В самом начале работ изготавливается дизайн-проект крышной установки, который определяет принципиальное устройство несущей конструкции. Далее оформляется проектная документация, которая фиксирует точный вид конструкции, способ ее крепления, тип используемого металлического профиля, электрическую схему, а также расчет веса, ветровых, снеговых нагрузок. Тщательный расчет последних особенно важен, поскольку при таких больших габаритах конструкция достигает веса в несколько тонн и при падении может нанести вред жизни и здоровью людей. В связи с тем, что элементы сооружения должны иметь повышенный запас прочности, объемные световые буквы изготавливают из алюминия или на основе металлического каркаса.

Проектная документация нужна не только для изготовления крышной установки, но и для подачи в регистрационные органы. После разработки и утверждения дизайна конструкции начинается процесс согласования или получения паспорта рекламного места, который предусматривает прохождение разнообразных инстанций. Проводится обследование крыши с вынесением заключения о том, способна ли она нести дополнительные нагрузки. Это может быть и визуальный осмотр, и механическое обследование (включающее рассверливание в определенных местах), ультразвуковое и лазерное.

После получения заключения проект конструкции, как правило, дорабатывается, и готовится электрический проект. Нередко вся проектно- конструкторская документация проходит дополнительную экспертизу.

Только тогда, когда на руках есть все эти предварительные документы, конструкцию отдают в производство.

Для возведения крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются световые буквы, изготавливаемые из цветного или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой.

Объемные буквы в крышной установке могут быть изготовлены как с внутренней подсветкой, выполненной «закрытым неоном» (неоновыми трубками), светодиодами или люминесцентными лампами, так и с наружной – «открытым неоном», металлогалогенными прожекторами или вмонтированными в лицевую поверхность светодиодами.

Внешняя подсветка крышных установок – это старейший способ подсветки. Он не всегда позволяет достичь желаемого эффекта и сегодня применяется нечасто.