50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Чтобы описать, что такое серое SEO, важно знать, что подразумевается под терминами белое и черное SEO.

В то время как последний описывает различные методы, которые рассматриваются и наказываются поисковыми системами как нарушения правил (но приносят быстрые результаты). Белое SEO означает все процедуры поисковой оптимизации, которые являются абсолютно законными.

Согласно теории цвета, серое SEO располагается между этими двумя терминами и поэтому может быть понята как смесь черных и белых SEO.

Пограничная поисковая оптимизация

Из-за этого позиционирования между законной и сомнительной поисковой оптимизацией, серое SEO часто упоминается как пограничная поисковая оптимизация.

В то время как многие считают это просто градацией черных методов SEO, для других это хороший способ быстрее и эффективнее получить лучший рейтинг в поисковых системах.

Важно отметить, что серые методы не обязательно наказывается поисковыми системами, но все же связана с определенным риском. Здесь также становится понятным предельное значение выполненных действий. Между тем, однако, становится все более очевидным, что никто не застрахован от наказаний Google, которые белые методы также снова релятивизирует.

Как работает серое SEO?

Прежде всего, ещё раз очень важно: серое SEO само по себе не является чем-то запрещённым и наказывается только в отдельных случаях поисковыми системами (здесь мы, конечно, имеем в виду особенно Google). Большинство SEO-агентств попадают в категорию серых сео-специалистов.

Цель серого SEO – найти пробелы в алгоритмах поисковых систем и использовать их. Поэтому это не белое SEO, потому что серое SEO специально ищет ошибки поисковых систем, чтобы использовать их.

И как понимаете, все алгоритмы совершенствуются, и в конечном счёте недочёты будут устранены.

Хорошим примером серых методов SEO является искусственное построение ссылок. Это метод, похожий на чёрное SEO, но он проводится менее интенсивно. Построение ссылок в сером SEO происходит, например, через:

Гостевые статьи о масштабных информационно-пропагандистских кампаниях;

Покупка ссылки без маркировки nofollow;

Вспомогательные сайты и Web 2.0.

В целом, серое SEO можно резюмировать следующим образом: в принципе, это методы белое SEO, которые, однако, используются в увеличенной форме для достижения ещё лучших результатов. В то же время это балансирование между разрешённым и запрещённым методами. Трудно предсказать, насколько долгосрочными и устойчивыми останутся результаты.

Белое SEO

Если вы хотите оптимизировать свой сайт для поисковых систем законным и серьёзным образом, вы можете использовать только белые методы SEO. Это включает в себя все меры по оптимизации, которые соответствуют рекомендациям по качеству поисковых систем и поэтому (обычно) не наказываются.

Безопасная форма поисковой оптимизации?

Белая шляпа (в англ. варианте) или белое SEO обычно считается:

юридически безвредный;

этически правильный;

уверенный.

Подобно черному и серому SEO, есть несколько методов для достижения лучших результатов в поисковых системах. Наиболее важными из них являются:

Качественный контент

Веб-сайты, которые хотят быть найденными, полагаются на высококачественный контент в смысле оптимизации белыми методами. Если это предлагает дополнительную ценность, страница оценивается лучше в целом, потому что релевантность темы увеличивается.

Естественное построение ссылок

Качество контента также играет роль в генерации ссылок. Только страницы, которые предлагают дополнительную ценность и имеют отношение к теме, связаны с другими веб-мастерами. Неестественное построение ссылок является табу в белом SEO. Прежде всего, этот момент часто критикуют. Потому что контент очень редко связывается в реальности. Это особенность русского менталитета.

Оптимизация на странице

Помимо этих (для пользователя) видимых методов, существуют и другие возможности оптимизации, которые реализованы на самом сайте. Оптимизация навигации по страницам, а также разумно структурированные URL-адреса также способствуют тому, что проект занимает более высокое место.

Плюсы и минусы белых методов SEO

Преимущества

В принципе, на этом этапе можно упомянуть, что каждый администратор сайта, который хочет честно и законно улучшить свои результаты ранжирования, должен прибегать к белым методам SEO. Методы не только юридически безопасны, но и считаются «этически оправданными».

Соответственно, такой подход пользуется очень хорошей репутацией, а также оценивается пользователями интернета как положительный и заслуживающий доверия.

Ещё одним существенным преимуществом поисковой оптимизации белыми методами является то, что администраторы сайтов должны меньше бояться наказания со стороны Google и других поисковых систем.

Недостатки

С другой стороны, однако, есть некоторые ограничения для этого метода оптимизации. Таким образом, администраторы сайтов, которые ограничивают себя законными методами SEO, рано или поздно достигают своих пределов. Это как пловец без дополнительного снаряжения, который соревнуется с другими спортсменами в ластах.

Это особенно верно для методов вне страницы и особенно для построения ссылок. Ещё одна проблема, которая возникает в контексте оптимизации белого метода – это бессилие перед лицом конкуренции, которая прибегает к другим, серым и чёрным методам.

Кроме того, белое SEO очень затратно, особенно в начале, так как меры должны сначала иметь долгосрочный эффект, чтобы устойчиво оптимизировать рейтинг.

Штраф Google

Определенные меры SEO не приветствуются Google – если веб-мастер все ещё использует эту так называемую тактику чёрного SEO, и, если стратегия замечена, штраф Google не за горами. Эти штрафы варьируются от понижения рейтинга до полного исключения из индекса.

Различные «типы» наказания Google

В основном, штрафы Google, также называемые «Google Penalties», различают алгоритмические и ручные штрафы, которые имеют разные эффекты, но они всегда плохи для видимости и позиции рейтинга в результатах поиска Google. Результат: меньше трафика и, в худшем случае, меньше продаж или контактов.

В зависимости от вида наказания обратный путь отличается…

Ручное наказание

Если это ручное наказание, так называемый запрос на пересмотр определенно необходим, чтобы избежать штрафа. Это означает, что вы должны устранить все проблемы, а затем представить свои исправления сотруднику Google. Затем последний решает, будет ли штраф отменен.

Алгоритмическое наказание

В случае алгоритмических штрафов алгоритм Google сам признал, что «что-то не так» и выдал штраф. После того, как все было исправлено, пришло время подождать и выпить чай до «переоценки» или обновления данных. В большинстве случаев видимость не восстанавливается одним махом, но алгоритм отменяет штраф в несколько этапов.

Строгость наказания

В дополнение к различию между алгоритмическими и ручными штрафами, строгость наказания имеет решающее значение – веб-сайт не всегда удаляется непосредственно из индекса или полностью (по всему сайту) наказывается. Также возможны штрафы за определенные ключевые слова, за определенные каталоги или под-домены.