50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Метаданные – это информация, которую вы предоставляете Google для описания содержимого вашей веб-страницы. Когда вы выполняете поиск в поисковой системе, каждый результат, который вы видите, представлен с заголовком и описанием, позволяющим узнать, какой контент вы найдете на странице. Эти заголовки и описания называются метаданными. Вы можете предоставить Google эту информацию, чтобы помочь пользователям и Google понять наиболее важные части вашей веб-страницы.

Специалисты по SEO считают ваши мета-заголовки или теги заголовков и мета-описания одними из самых сильных сигналов SEO, которые вы можете отправить в Google. Поэтому очень важно, чтобы вы попытались включить самые важные ключевые слова в тег заголовка.

Если ваш заголовок соответствует запросу пользователя, а описание страницы – текст, который побуждает кликнуть, и перейти на сайт, то в целом этот сниппет уже сам набирает рейтинг, и поднимается в результатах поиска.

Метаданные дают мощное преимущество в SEO. Это даёт контроль над текстом, который видят поисковики, когда они впервые попадают на ваш сайт. Включение заманчивого текста, который чётко отвечает на запрос пользователя, может привести к увеличению количества переходов на ваш веб-сайт. Чем больше людей нажимают, тем больше Google замечает, что ваш сайт хорошо соответствует поисковым запросам людей, и тем выше рейтинг сайта.

08. Альтернативный текст

Альтернативный текст – это небольшое описание, которое вы даёте изображениям на сайте. Он встроен в HTML-код сайта и является важным активом SEO. Боты, которые сканируют веб-страницы, не могут интерпретировать изображения, поэтому им нужен замещающий текст, чтобы регистрировать, что изображают изображения. У этого есть несколько важных SEO-ответвлений:

Альтернативный текст повышает вероятность появления ваших изображений в результатах поиска Google,

как в разделе изображений Google, так и в верхней части обычных страниц результатов поиска. Изображения становятся всё более популяркыми для поисковых запросов Google, и чем лучше ваш альтернативный текст, тем выше вероятность, что ваше изображение будет ранжироваться. Конечно, чем больше вы занимаетесь рейтингом, тем больше внимания привлекает ваш сайт и тем больше трафика вы, вероятно, получите.

Google также считает, что веб-страницы, использующие альтернативный текст, оптимизированы в более широком смысле. Это может помочь вашему сайту выглядеть лучше в глазах поисковых систем.

Т.е. это ещё один плюс к вашему авторитету.

Важно учитывать, как именно писать альтернативный текст. Когда вы смотрите на изображение, вы, вероятно, можете думать о различных способах описать то, что вы видите. В целях SEO рекомендуется стратегически продумать свой альтернативный текст и попытаться включить несколько ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный толчок.

Следующие шаги

Теперь, когда вы знаете, каковы основные стратегии SEO, вам может быть интересно, что делать дальше. Вы можете начать с выполнения этих шагов и убедиться, что они реализованы на вашем сайте. Конечно, вы также можете реализовать каждую из стратегий независимо.

У вас будет отличный старт, если вы действительно добавили все упомянутые тактики.

Однако на этом работа по SEO не заканчивается. Ещё один важный аспект SEO – это обслуживание. Вам придётся постоянно проверять свой сайт, чтобы убедиться, что все работает правильно, а добавление и обновление контента происходит регулярно. Часто небольшие изменения на вашем сайте могут сломать ссылки или повредить его функциональность, поэтому важно, чтобы вы регистрировались и поддерживали свой сайт.

Наконец, рекомендуется регулярно проверять показатели, чтобы понимать, как ваш сайт может расти в результате вашей работы по SEO. Другими словами, вы можете проверить, улучшился ли ваш сайт в рейтинге, и отметить, по каким ключевым словам ваш сайт хорошо ранжируется.

§3.Чёрные серые и белые методы SEO оптимизации. Продвижения сайтов и штрафы Google

Какие методы оптимизации и продвижения сайтов существуют? За какие методы и когда поисковые системы могут оштрафовать ваш сайт. Фильтры Google Penguinи и Google Panda.

Чёрное SEO

Что такое чёрные методы SEO или Black Hat SEO?

Термин Black Hat SEO был основан на американских западных фильмах. В них злодей всегда носил черную ковбойскую шляпу, что делает характер Black Hat SEO очень ясным. Эти американские западные фильмы в русскоязычном пространстве были мало кому известны, поэтому термин чёрное шляпа у нас не прижился, и был заменён на более понятный: «Чёрное СЕО», или различные подобные варианты, например: чёрные методы продвижения сайтов.

В принципе, это не допустимый метод поисковой оптимизации (SEO), которым всегда следует пользоваться с максимальной осторожностью, потому что чёрное SEO обычно приводит к штрафам Google и удалению из индекса Google.

Тем не менее, эта форма поисковой оптимизации часто используется, так как поисковым системам всегда требуется определенное количество времени, чтобы зарегистрировать такое нарушение правила. Этим и пользуются не честные сео-специалисты. Они получают быстрый результат, получают деньги за него, и исчезают…

Очень удобная позиция для таких специалистов, потому как потом у них всегда есть отговорка, будто пока они работали – всё было отлично, но когда они прекратили эту работу, то… Нужно платить…

До тех пор, пока черные методы SEO оказывается очень эффективным инструментом всегда найдутся так называемые специалисты.

Какова цель Black Hat?

Цель чёрного SEO – это, конечно, улучшить результаты ранжирования домашней страницы с соответствующим поисковым запросом. Однако для этой цели используются процедуры и методы, которые преднамеренно нарушают руководящие принципы Google, Яндекс, Yahoo, Bing и Co. Это делает такую SEO оптимизацию очень отличным от белой SEO и частично от серой SEO.

Практики Чёрного SEO

Термин чёрное SEO не означает конкретную практику или метод. Скорее, это набор различных процедур, но все они (могут) быть наказаны поисковыми системами. Типичные методы черного SEO включают в себя:

Общие практики работы со спамом: Блог комментариев спам, блог сети.

Дорвей или входная страница – вид поискового спама, страницы, не имеющую ценность для посетителей, на специально подготовленные для высокого ранжирования в результатах поиска, только для целей SEO и заполнены ключевыми словами, и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.

так называемые «русские ссылки»: Ссылки, которые покупаются за границей за небольшие деньги.

Маскировка: два разных контента предлагаются по одному и тому же URL.

Перенаправления: домены с истекшим сроком действия приобретаются, вставляются и затем пересылаются.

Googlebowling (негативное SEO):– это метод черного SEO, при котором создаётся обратные ссылки со спамных веб-сайтов, на своего конкурента, пытаясь снизить его позиции в поисковой выдаче.

«Негативное SEO» относится к мерам, которые в основном служат для манипулирования рейтингом иностранных веб-сайтов в поисковых системах. Для этого существуют различные методы, например, куча неполноценных обратных ссылок.

Эти целевые хакерские атаки обычно служат цели, чтобы другие веб-сайты, их собственные конкуренты в той же отрасли, были исключены из индекса поисковой системы и, следовательно, вряд ли останутся доступны для пользователей.

Негативная поисковая оптимизация нарушает рекомендации всех известных поисковых систем и её следует избегать, особенно по этическим соображениям.

Главная цель чёрного SEO – генерировать как можно больше (в данном случае неестественных) обратных ссылок и, таким образом, улучшать свои результаты поиска.

Поисковая оптимизация через настройку ссылок

В целом, поисковые системы, такие как Google, Яндекс или Bing, оценивают обратные ссылки с других домашних страниц как положительные. По этой причине построение ссылок является чрезвычайно популярным методом оптимизации ранжирования. Однако, если поисковая система определит, что ссылки были установлены неестественно, а их количество огромно, то это будет наказываться как нарушение правил.

Если Google и Яндекс определят, что веб-сайт с практикой черных методов оптимизации и продвижения, это может привести к штрафам и даже исключению из индекса. Особенно обновление Penguin стоило многим веб-сайтам быстрого падения.

Почему чёрным SEO все ещё используется?

Нет никаких сомнений в том, что авторитетные SEO-агентства не используют методы SEO в черной шляпе. Тем не менее, всегда есть случаи, когда методы спама используются для оптимизации результатов поисковых систем. Причина этого проста: чёрное SEO показывает быстрый, хотя и временный результат.

Несмотря на то, что чёрное SEO наказывается поисковыми системами, им требуется время, чтобы заметить нарушение правил. До этого времени чёрные методы могут «работать» без помех и давать администраторам сайта ценный трафик.

Кроме того, эта форма поисковой оптимизации всегда используется целенаправленно. Это означает, что администраторы веб-сайтов могут ожидать штрафов и удалений из индексов и сознательно готовиться к ним.

На практике это обычно выглядит так: администратор сайта создаёт несколько страниц с одинаковым или похожим контентом (уникальные тексты, на те же темы), которые затем «улучшаются» черными методами SEO. Если веб-сайт наказан, это не имеет значения. Кроме того, вы можете просто продолжить работу с тем же контентом в новом домене. Усилия, необходимые для создания спам-ссылок, должны быть оценены как очень низкие.

С чёрным SEO администраторы сайтов должны быть очень осторожны – в идеальном мире эти меры полностью отсутствовали бы, но реальность показывает, что это не так, и Google может только очистить верхушку айсберга.

Тем не менее, все это, безусловно, не является долгосрочным и устойчивым. Одна по многим причинам компании, в частности, должны получить очень быстрые результаты подталкивает делать чёрное SEO.

Серое SEO