50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Путь пользователя

В каком направлении ведут подобные поисковые запросы? (критика, дополнительная информация, акция, конкретные изделия, отзывы, …) Какие еще могут быть намерения поиска?

Региональность и актуальность

Играет ли роль своевременность? Например. вы видите дату или год во фрагменте перед многими результатами? Существует ли четкая региональная привязка?

Само собой разумеется, что ваш контент никогда не должен быть полностью устаревшим. Я только подчеркиваю актуальность явно, потому что она имеет решающее значение для релевантности результатов для некоторых поисковых терминов.

(Сейчас это относится практически ко всем обыскам, связанным с COVID-19.)

Поэтому, как только вы видите дату в поисковой выдаче перед несколькими результатами, это, очевидно, важная часть намерения поиска.

Однако наиболее важными вопросами являются:

– Какая цель может быть достигнута с результатами?

– Что пользователи получают от нажатия на определенную ссылку?

Во-первых, вы должны уметь предложить эту выгоду и,

во-вторых, представить ее таким образом, чтобы она была сразу узнаваема.

Поисковая выдача – это серебряное блюдо, на котором Google представляет то, что лучше всего воспринимается – информацию, которую вы должны использовать, чтобы попасть на это блюдо.

#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?

Рейтинг на странице 1 в Google отличный, без вопросов. Однако, безусловно, наиболее важными для анализа намерений поиска являются топ-3-5. (Это не значит, что вы должны просто игнорировать все, что находится под ним!)

Верхние позиции даются только страницам, которые, с точки зрения Google, кажутся очень хорошо отвечающими поисковому намерению (на основании прочего, измеряемые сигналами пользователей).

Вы должны обосноваться в топ-3-5 с вашим сайтом. Потому что чем ниже в поисковой выдаче находится сайт, тем меньше у него шансов привлечь внимание, и быть кликуемым.

В опросе обратных ссылок только 9% из 1 800 пользователей Google прокручивают вниз результаты поиска. С другой стороны, 65% нажали на «традиционные» органические ссылки.

Если пользователи над сгибом не находят то, что ищут, заключает Брайан Дин, они предпочитают попробовать это непосредственно с немного измененным поисковым запросом.

Поэтому откройте все органические результаты первой страницы результатов поиска и сосредоточьтесь на топ-5 на данный момент. Для этого лучше всего создать второй документ заметки, потому что теперь речь идет о том, что предлагают страницы в каждом конкретном случае.

Я явно опустил здесь шаблон заметки. Я думаю, что такие шаблоны часто только вызывают путаницу. В конечном счете, вы лучше знаете, как структурировать информацию, чтобы смогли её отслеживать.

Это было бы возможным разделением:

Тип контента

– Посадочная страница

– Страница категории (обзор продукта)

– Продукт

– Руководство/статья в блоге (= некоммерческий контент)

Формат контента

– Список

– Обзор

– Учебное пособие/Пошаговое руководство

– Сравнение

– Интервью

– Вклад, основанный на мнении

– Фокус на визуальных элементах (видео, инфографика)

Подход к содержанию

– Подробное руководство для начинающих/продвинутых

– Плюсы/Минусы

– Дальнейшее содержание, т.е. какие следующие шаги предлагаются?

Конечно, вы также хотите знать, как структурированы верхние посты.

Какие ключевые слова включены, как выглядят подзаголовки? В каком порядке расположены под темы, т.е. что имеет приоритет?

С расширением Chrome «SEO Meta в 1 клик» вы получаете html-заголовки напрямую и не должны прокручивать каждый пост от А до Я.

Думаете сейчас, это занимает целую вечность со всеми нотами… Правильно, в начале вам может понадобиться некоторое время.

Но поверьте: Чем меньше разница между результатами, тем труднее становится запомнить все это.

Внимание:

У вас уже есть страница с ключевыми словами и вы хотите посмотреть на конкурентов, чтобы увидеть, как вы можете лучше соответствовать поисковому намерению?

Затем убедитесь, что сравнение действительно имеет смысл. Другими словами, сравнивайте свою Страницу только с аналогичными типами Страниц.

Например, нет смысла сопоставлять вашу статью в блоге с хорошо ранжированной страницей продукта. Цели, стоящие за вкладами, совершенно разные.

#4 Что показывает поведение пользователя?

Вы знаете по поисковой выдачи, что делает конкуренция (и что она не делает) – пока так хорошо.