Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

· Используемое устройство,

· Тип поиска и используемые фильтры,

· Присутствует платная реклама для этого запроса в регионе поиска,

· Изменения на веб-сайте или его содержании,

· Голосование пользователей,

· Другие информационные элементы.

1. Предыдущие результаты поиска Google на одном устройстве

Вы помните все, что искали в Google в прошлом? Вероятно, нет, но Google делает, или, по крайней мере, до последнего момента, когда вы очистили кэш браузера и файлы cookie. Если вы регулярно ищете похожие поисковые запросы, Google запомнит это и предложит вам результаты на основе предыдущих поисков.

Это может вводить в заблуждение для компаний, которые привыкли регулярно искать название своей компании или конкретные ключевые слова. Неоднократный поиск по определенной ключевой фразе может сделать конкретную компанию или веб-сайт заметным на страницах результатов и медленно продвигать результаты, возвращаемые определенным поиском.

Один из способов проверить этот вариант – использовать другой браузер (Firefox, Safari, Chrome, Edge) и выполнить поиск по тому же ключевому слову. Результаты могут быть одинаковыми или отличаться незначительно или даже значительно.

2. Ранее переходившие по ссылкам Google

Если вы выполняли поиск в Google, используя одни и те же ключевые слова и фразы, и неоднократно нажимали определенные ссылки из результатов, возвращаемых Google, ваши результаты со временем изменятся. Страницы, которые вы посетили, используя ссылки в результатах, возвращаемых Google, будут все чаще и чаще появляться в результатах поиска Google, часто перемещаясь вверх по странице и, возможно, создавая ложное впечатление, что веб-страница имеет более высокий рейтинг, чем она есть в результатах поиска на других устройствах.

Хотите попробовать сами? Погуглите фразу, а затем выберите ссылку на странице 2. Повторите действие несколько раз. Вы будете удивлены тем, как быстро эта ссылка поднимается в рейтинге на вашем компьютере, планшете или смартфоне. Однако это относится только к вашим поискам на вашем компьютере или смартфоне с помощью того же веб-браузера. На других же устройствах результат никак не изменится.

3. Ваше географическое положение

Google в значительной степени полагается на службы определения местоположения, а это означает, что результаты поиска обычно отражают настройки местоположения используемого вами устройства. Если вы ищете «сантехник», первым результатом поиска Google, скорее всего, будет сантехник рядом с вами. Это может быть выгодно для местных предприятий, которые ищут только клиентов поблизости, но может помешать национальным предприятиям, стремящимся к большей известности.

В следующий раз, когда вы отправитесь в отпуск или в путешествие, просто попробуйте. Выполните поиск в Google, используя ключевые слова, которые вы обычно используете, и посмотрите, насколько результаты отличаются от того, что вы обычно видите. Чем дальше вы путешествуете, тем более заметными могут быть различия.

4. Использование учетной записи Google

Миллионы людей имеют учетные записи Google, которые дают им доступ к Gmail, Google Диску, Google Voice и десяткам других связанных сервисов. Учетную запись Google можно использовать на нескольких устройствах одновременно, создавая большую сеть пользовательских данных, которые Google может собирать и использовать для уточнения параметров поиска для конкретной учетной записи Google.

Если вы вошли в свою учетную запись Google при выполнении поиска в Google, это хранилище данных используется поисковой системой для уточнения вашего поиска на основе прошлого поведения. Если вы хотите поэкспериментировать самостоятельно, найдите что-то обычное, что вы часто исследуете, затем выйдите из своей учетной записи и повторите поиск. Во многих случаях ваши результаты поиска в Google могут различаться.

5. Устройство, используемое для поиска

Google меняет свои алгоритмы сотни раз в течение года, но лишь немногие из них настолько значительны, что заслуживают предупреждения. Google Panda (об этом фильтре подробно читайте в книге «Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов»)

был одним из таких изменений, изменив рейтинг мобильных устройств, чтобы ранжировать отзывчивые и другие стратегии мобильного веб-дизайна выше, чем сайты только для настольных компьютеров.

Это изменение в основном повлияло на работу веб-сайта на мобильных устройствах, таких как планшеты и смартфоны. Если у вас есть отличный веб-сайт без мобильной альтернативы или адаптивного дизайна, ваш рейтинг Google, скорее всего, варьируется от устройства к устройству и часто не в вашу пользу на мобильных устройствах.

6. Тип вашего поиска

Как и следовало ожидать, то, что вы ищете, окажет большое влияние на результаты, которые вы в конечном итоге получите. Если ваши ключевые слова включают продукты, которые обычно покупают в Интернете, ваши результаты могут включать больше ссылок для покупок и результатов для сайтов электронной коммерции.

Для тех, кто ищет определенные веб-сайты, ресурсы или контент, могут оказаться полезными фильтры, расположенные сразу под окном поиска. Они позволяют фильтровать по покупкам, изображениям, видео, новостям, картам, книгам, рейсам и финансам.

Популярным поисковым фильтром является настройка времени под кнопкой «Инструменты». С его помощью вы можете фильтровать по прошлым часам, прошлым 24 часам, прошлой неделе/месяцу/году. Или создайте собственный диапазон поиска по времени. Отличный способ избежать устаревшего контента.

7. Платная реклама Google, представленная на сайте

Ни для кого не секрет, что Google размещает рекламу на страницах результатов своей поисковой системы (SERP). Некоторые текстовые объявления находятся в верхней части первой страницы результатов, а некоторые – справа. В конце концов, реклама окажется внизу десяти синих ссылок.

Поиск продуктов в Google также может привести к появлению в поисковой выдаче Google Shopping Ads или товарных объявлений (PLA). Эти объявления показывают релевантные продукты от платных рекламодателей.

Товарные объявления или рекламные объявления содержат фотографию товара, название продавца и цену. Некоторые списки могут также включать звездный рейтинг или такую функцию, как бесплатная доставка.

Это так же может резко изменить внешний вид результатов, которые вы видите, особенно если какой-либо из вышеупомянутых факторов также играет роль.

Поиск по ключевому слову с длинным хвостом (запрос, в котором более 4—5 слов) на вашем планшете может сильно отличаться на офисном настольном компьютере или на смартфоне из-за изменения количества и позиции объявлений.

8. Изменения на веб-сайте или его содержании

Сайты со временем меняются. Некоторые веб-сайты часто меняются. Эти изменения обычно существенно влияют на поисковую оптимизацию (SEO) и на ранжирование данной страницы в поисковой выдаче по заданному поисковому запросу.

Другими словами, Google может понизить позицию веб-страницы в рейтинге, и она больше не будет отображаться в результатах поиска по определенному поисковому запросу.

И наоборот, новые веб-страницы могут появляться и иметь более высокий рейтинг для данного поискового запроса, вытесняя другие страницы с первой страницы (или первых нескольких страниц) результатов поисковой системы. Новый контент может повлиять на старый и, возможно, устаревший контент. Это относится, в частности, к видео, изображениям и сообщениям.

9. Голосование пользователей

Google к голосованию пользователей относит несколько факторов.

· Время прибывания на веб-странице.

· Достигнута ли цель на веб-странице.

· Вернулся ли пользователь в Google на страницу поиска, или был полностью удовлетворен ответом.

· Отношение количества показов в результатах поиска к числу кликов должно соответствовать занимаемому месту. Если сниппет в результатах поиска получает больше кликов в соответствии с занимаемым местов, то сниппет перемещается на более высокое место. В противном случае – опускается вниз.

10. Другие элементы информации

Помимо стандартного списка результатов поиска Google (10 синих органических ссылок + объявления + «Поиски, связанные с…»), Google добавил ряд других элементов на страницу результатов поиска. Наличие или отсутствие этих элементов зависит от типа поиска и используемого условия поиска.

Например, поиск продукта (чехол для iPhone) по сравнению с местоположением (Домодедова, аэропорт) или человеком (Альберт Эйнштейн) может существенно изменить то, какие элементы отображаются на странице результатов поиска. Порядок и внешний вид этих элементов также могут отличаться и могут отображаться на компьютере или ноутбуке иначе, чем на мобильном устройстве (телефоне, планшете).

Объяснение более информативных элементов SERP

ЛЮДИ ТАКЖЕ СПРАШИВАЛИ

Это очень часто добавляемый элемент, который содержит 3-5-7 релевантных вопроса, непосредственно связанных с поисковым запросом. Связанные вопросы предназначены для того, чтобы как бы уточнить заданный вопрос и помочь пользователям глубже изучить тему.

Каждый вопрос можно расширить, используя маленькую стрелку раскрывающегося списка справа. Вопросы генерируются Google и часто являются дополнительными вопросами к исходному поисковому запросу.