Клиентское SEO

В начале нашей беседы о title, был затронут момент содержательности тех слов или фраз, которые заключены в этот тег: то, что прописано в title, должно максимально полно, несмотря на лаконичность и краткость, передавать пользователю смысл содержания интернет-страницы.

Данный фактор именуется информативностью. По сути, информативность – это важнейший критерий, свидетельствующий о правильном или неправильном составлении тэга title (в смысле, если тег не несет в себе никакой информативности – значит, такой тег в топку, ибо сайт он ни на йоту не продвинет).

То есть, допустим, я захотел купить оптом покрышки в Москве. Я зашел в интернет и ввел соответствующий запрос в графу поиска. Разумеется, доблестный поисковик сразу же выдал мне ссылки с теми самыми тегами title, где «покрышки оптом в Москве».

Я, как покорный пользователь, перешел на этот сайт, просмотрел его и – троекратное ура! – не разочаровался: на нем действительно можно приобрести покрышки оптом, и именно в Москве.

А ведь бывает и так (приведем условный пример нехорошего случая): допустим, что я захотел купить все те же покрышки и все так же оптом, а при переходе по ссылке «покрышки оптом в Москве», сайт, на который я с интересом полез, всего лишь предложил мне ремонт моего верного железного коня. То есть, это оказался сайт автомастерской, а вовсе никакие не покрышки. Коварный обман и хитрая приманка!

Это нехорошо. А потому повторюсь еще раз: то, что прописано в теге title, должно быть отображено и в содержании самого сайта. Дабы обескураженный и разочарованный пользователь, открыв по определенному тегу сайт с неопределенным содержанием, не чертыхался, как я.

Что касается объема и информативности (в смысле, некоторые из вас могут засомневаться, что в одном-двух словах реально уместить содержание всего сайта), то тут негласно действует такой момент: если у сайта узкая специфика, то реально донести до пользователей его содержание и с помощью одного-двух слов.

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительноовышивкекрестиком. Соответственно, в title прописаны эти самые два слова: «вышивка крестиком», то такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

А если сайт широко специфичный – допустим, он содержит в себе информациюо многих видах творчества и рукоделия, а не только обучение вышивке крестиком – то можно расписать тег title не одним-двумя, а несколько большим количеством слов. Например, «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

Дело в том, что можно, конечно, и в этом случае обойтись парой слов – допустим, «руководство по рукоделию» – но тогда есть немалый риск того, что пользователь, которого интересует именно конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), «пройдет мимо» данной ссылки, не обратив на нее внимания. Он подумает примерно следующее: «мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме»….

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае, таланта СЕО оптимизатора), но перебарщивать с нею тоже не стоит. Ведь в случае слишком короткого немногословного тега title человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть именно то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой – потому что, даже если сайт окажется в ТОПе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в title, должен быть понятен людям! Он должен манить их, как оазис заплутавшего в пустыне путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется-таки пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в title, не должны повторяться. Никаких тавтологий, никакого «масла масляного» – все должно быть написано красиво и не резало слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме…»

И, наконец, обсудим еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге title.

Здесь важно понимать следующее: если у вас имеется раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы, и наименование которого пользователь, теоретически, может забить в графу поиска, то тогда такое название однозначно стоит прописывать в title.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи – допустим, сайт очень уж молодой или же вы ранее палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить – тогда лучше не упоминать его в title, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоуменные мысли вроде: «Что-то это там такое? Не знаем, а потому не будем заходить от греха подальше».

Разберем «по косточкам» условный, но, тем не менее, весьма наглядный пример.

Допустим, у вас имеется автомобильный салон, и вам нужно раскрутить соответствующий сайт, дабы привлечь клиентов.

Вы продаете машины известных марок: пусть это будут, скажем, Хонда, Шевроле, Ниссан. Ваш салон открылся совсем недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, с целью исправления ситуации – то есть, рекламы вашего молодого бизнеса – вы и раскручиваете сайт).

Так вот. Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, красиво и величаво. Например, салон «Айсберг-авто». Только вот о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто.

Соответственно, если вы пропишите в title «салон Айсберг-авто», то пользователи просто-напросто не поймут, о чем речь. К тому же, в ТОП такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»).

Скорей всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично будет не прописывать в title наименование вашего салона – несмотря на то, что вы, несомненно, гордитесь своим владением нейминг-мастерства и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру: мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его, как ключ».

Однако же, ключом, прописанным в заголовке с помощью тега title, скорее, должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле» – ведь, увидев подобные ссылки, пользователь, скорей всего, не отведет равнодушно взор, а откроет-таки страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель, и ваше имя уже гремит на весь мир, то название одноименного сайта имени великого себя, однозначно, стоит прописать в title. Утрированно выражаясь, сайт писателя Олега Попко (представим себе, что такой писатель действительно существует – кстати, я не в курсе, может и правда существует), вполне вероятно, продвинется по ключам «Олег Попко». Ведь если залезший в интернет пользователь – поклонник творчества Олега, то он с большой вероятностью забьёт в графе поиска именно эти имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску в тему анекдот:

Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его так поэффектней назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит: – Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!»

H1 – главный заголовок страницы

Теперь разберем еще один критерий текстовой составляющей сайта, на который смотрит поисковая система. Сразу следует оговориться, что этот критерий – второй по степени значимости: если подразумевать некую иерархию важности для поисковиков, то такой фактор, как H1, следует сразу за тегом title, подробно разобранным нами выше.

Как вы уже поняли из названия, H1 – это тег, в котором прописывается главный заголовок страницы.

Как правило, заголовок, приписанный в теге H1, присутствует на всех страницах сайта. Продвижение сайта с помощью H1 осуществляется аналогично тегу title: если прописать в заголовке ключевое слово или ключевую фразу, то сайт поднимется в поиске (о том, что такое эти самые ключевые слова, было сказано выше).

Важно: заголовок страницы всегда должен быть прописан в теге H1. Для того, чтобы проверить, верно ли прописан заголовок на сайте, нужно опять-таки открыть тот самый исходный код, с помощью которого мы просматривали тег title (если кто-то подзабыл, как открывается исходный код, рекомендую вернуться назад и повторить этот нехитрый, но важный пункт).

Для наглядности откроем любой – совершенно непринципиально, какой – сайт и посмотрим, как прописывается в кодировке его заголовок.

Как видите, заголовок в теге H1 подчеркнут красной линией.

Обратите внимание: заголовок и начинается с <h1>, и заканчивается также <h1>.

Если вы делаете первичную разметку страницы – например, в WORD – то там такой заголовок будет именоваться как «Заголовок 1». Но не переживайте: при копировании в html, редактор автоматически переделает его в H1.

Можно использовать и другие заголовки: h2, h3, h4, h5, h6… Они тоже будут способствовать поднятию сайта в ТОП, если прописать в них ключевые слова. Степень их влияния или, говоря языком оптимизаторов, «веса» зависит от номера – чем ближе он к единице, тем «круче».

Вот как заголовок прописывается в теге h2 (опять-таки, открываем принципиально любой сайт и смотрим на исходный код).

Как вы поняли, заголовок, прописанный в h2, выделен красным.

Обратите внимание. Необходимо, чтобы так называемая «иерархия заголовков» была соблюдена: то есть, первый заголовок должен быть прописан в h1, второй – в h2, третий – в h3 и так далее.

Зачастую в теге h1 прописывают главный заголовок, в теге h2 – подзаголовок, в теге h3 – название статьи, в теге h4 – подпункт статьи, и пр.

Например, у вас есть сайт по рукоделию. На сайте размещена статья на 4 000 знаков. Основной заголовок «Рукоделие для чайников» прописывается в h1.

Помимо основного заголовка, у статьи имеются подзаголовки или разделы: вышивка, вязание, макраме, художественная лепка, резьба по дереву, дымковская игрушка. Подзаголовки, разделы прописываем в h2.

Обратите внимание: заголовки h мы стараемся использовать только для разметки текста на странице, для разметки элементов текста – а навигацию (те ссылки, с помощью которых можно передвигаться по сайту, переходить с одной страницы на другую, либо с одного раздела на другой, заголовками h не обозначаем).

Любой подзаголовок, в свою очередь, структурированно делится на определенные подпункты: к примеру, история дымковской игрушки – это и первое упоминание об игрушках, и археологические свидетельства того, что они были впервые изготовлены несколько столетий назад, и комментарии историков о дымковской игрушке, как об одном из старейших промыслов Руси. Так вот каждый подпункт этой части статьи прописан в теге h3. Обратите внимание – прописаны не ссылки, а именно подзаголовки, то есть части текста, части страницы. Ссылки – повторюсь – мы в теге h не прописываем.

Теоретически и у каждого подпункта статьи может также быть еще несколько подпунктов – они прописываются уже в теге h4… и так далее.

Вкратце резюмирую все, сказанное выше: если мы берем статью на 4 000 символов, то главный заголовок этой статьи прописывается в теге h1 потом h2, потом h3… как вы поняли, желательно прописывать номера рядом с h по порядку, чтобы не путаться. (Основное «железное» правило: h1 – это единственный главный заголовок, а остальные – уже подзаголовки)

Обратите внимание:

Не стоит обозначать тегом h1 и другими тегами с буквой h ничего, кроме текста. Никаких картинок, графиков и т. п.