МЕТАМаркетинг

Как вы видите, мы получаем несколько видов взаимодействия: создаём вещь, затем создаём шоу-рум (с его дизайнерским оформлением) и картотеку, а после, как на маркетплейсе, соединяем клиентов с конкретными продуктами. Всё это вместе может быть зафиксировано единым методом.

Для тех, кто ещё не понял, что такое NFT, поясню.

Это цифровой, виртуальный актив, который был выпущен на базе криптовалюты и реализован при помощи технологии блокчейна. Благодаря специальной комбинации закодированных символов в токен записывается вся необходимая информация. Внутри содержатся такие сведения, как данные о самом объекте, данные о правообладателе, данные о правах пользователя, данные об операции купли-продажи токена.

По сути, любой объект можно зафиксировать в собственности при помощи NFT.

Со слов экспертов, существует уже около 10 видов NFT. Пока чаще можно увидеть фиксацию изображений или музыкальных файлов, причём это достаточно примитивные отображения, похожие на узнаваемые пиксельные аватары из Майнкрафт. Например, Crypto Punk, Profile Pictures (который уже можно встретить в качестве аватарки в Twitter) и другие. Наверняка вы их уже видели и просто не знали, что это они.

Или вот, познакомьтесь: самой дорогой и популярной gif на блокчейне стала анимация под названием Nyan Cat. В ролике изображена кошка с телом из печенья, которая летит по космическому пространству и оставляет за собой радужный след. Прибыль суммой в 590 тысяч долларов принесла автору продажа этого гиф-изображения. Крис Торрес создал эту анимацию еще в 2011 году. Картинка стала вирусной в 2022 году и на криптоаукционе ушла за больше деньги.

Существуют специальные платформы, которые работают с невзаимозаменяемыми токенами. Самые популярные из них – это OpenSea, Rarible и Mintable. На этих площадках можно покупать и продавать уникальные токены.

Чтобы перевести файл в NFT, нужен виртуальный кошелек на блокчейн-платформе Ethereum. Дальше порядок действий несложный: пользователь создает коллекцию, загружает один или несколько файлов в доступных форматах и придумывает название и описание токена. После этого человек подтверждает свое действие нажатием на кнопку «Создать».

Далее файл обрабатывается системой и проходит обязательную верификацию. Процесс обработки может занять длительное время. Это зависит от правил площадки. В некоторых случаях токен создается лишь в том случае, когда нашелся первый потенциальный покупатель, заинтересовавшийся этим виртуальным объектом.

Платформа выглядит как магазин картинок, например Shutterstock, или маркетплейс, но маркетплейс, объединенный с музеем.

Что же в этом будет NFT? Скажу ещё проще: это каждое действие, каждая картинка при условии, если она зарегистрирована и занесена в особую базу.

Как вы понимаете, создание NFT – несложная задача, вопрос скорее в том, как использовать и монетизировать токен. Чаще всего их складывают в виртуальный кошелек. Ими редко пользуются, так как не хватает соответствующей инфраструктуры для этого, пока интеграция в метавселенные не так велика. А обиход всё ещё не предусматривает указания на правообладателя в случае использования любого рода картинки, мелодии или видео. Однако уже совсем скоро мы столкнёмся с тем, что это станет неотъемлемой частью нашей жизни.

Пока создание токена бесплатно, но при его продаже периодически можно встретить информацию о газовом сборе, и он может быть весомым. Но что такое газовые сборы и что определяет их цену?

Каждую транзакцию на блокчейне (а NFT – это тоже блокчейн) обрабатывают и подтверждают майнеры, которые используют мощные системы и большое количество электроэнергии. Количество вычислительных усилий, необходимых для этого, называется «газом».

Для выполнения вычислений майнерам необходимо платить за «газ», размер платежа может достигать десятков тысяч рублей. На большинстве торговых площадок NFT пользователи должны платить комиссию за «газ» при продаже и покупке NFT, а также за майнинг NFT. Размер платы зависит от количества и типа вычислений, необходимых для проверки транзакций: чем сложнее вычисления или больше объём, тем выше плата за «газ».

В сети Ethereum вы столкнётесь ещё с таким термином, как «лимит газа», который представляет собой максимальный объем «газа», который вы готовы заплатить за транзакцию. Между тем, «цена газа» – это сумма, которую вы готовы заплатить за каждую единицу «газа». Проще говоря, сумма платы за «газ» рассчитывается так:

лимит «газа» х цена «газа» = плата за «газ».

Как и на любой бирже, цена колеблется и может зависеть от разных факторов: от трафика, от типа транзакции, даже от предпочтения майнеров заниматься именно вашей транзакцией и многого другого.

Цены на «газ» в Ethereum обычно самые низкие по субботам и воскресеньям. В противоположность этому она наиболее высока по вторникам и четвергам, когда сеть наиболее загружена. Если у вас несрочная транзакция, лучше подождать, пока сеть не станет более спокойной. Или вы можете использовать одну из многочисленных программ мониторинга цены – таких, как GasNow, Ethereum Price или NFT Gas Station.

Конечно, появились новые платформы, которые закрывают дыры по этим и другим недостаткам.

В ближайшее время ожидается релиз блокчейна Ethereum 2.0 (он же Eth2, «Эфир» или Serenity), призванного улучшить масштабируемость сети, повысить скорость, эффективность и масштабируемость без ущерба для безопасности и децентрализации.

Кого я ни спрашивала, все с нетерпением ждут новой версии «Эфира». Чтобы понять, насколько, представьте себе, что вы работаете на клавиатуре с западающей клавишей. При этом периодически возникает ошибка, на которую вы вынуждены отвлекаться и исправлять. А взять другую клавиатуру – это нужно покупать, тратить деньги, приноравливаться.

Также пока есть бесплатные смарт-цепочки, например, Tezos, EOS и Binance Smart Chain. Они надежны и поддерживают смарт-контракты, но не всегда стыкуются с другими сервисами. Хотя на Tezos и Binance вы можете использовать те же кошельки, что и на Ethereum.

В общем, варианты есть, но всегда удобно пользоваться чем-то одним, и лидер определяет рынок.

На самом деле регистрация права обладания и его фиксация – далеко не всё, что можно делать благодаря NFT.

Я полагаю, что эта технология позволит решить вопрос, на кого ляжет ответственность за ошибки и деяния искусственного интеллекта.

Отмотать назад, понять причинно-следственные связи и сделать вывод совершенно независимо и объективно – это лишь толика того, что позволяют сделать токены. Думаю, повсеместное распространение NFT в том числе навсегда изменит юриспруденцию.

Уже сейчас NFT может фиксировать права на изобретения и результаты интеллектуальной деятельности, а цифровая валюта (эмитентом выступает Центральный банк) и криптовалюта обеспечат фундамент финансовых взаимоотношений участников. Юридические записи необходимы для контроля прав собственности, патентов, мер ответственности, а также того, с чем мы можем столкнуться в ближайшее время.

Конечно, всё это непросто воспринимать современному человеку, чьё сознание помнит 90-е, который знает, что вроде бы всегда есть пути отхода. Даже в бизнесе можно вести двойную бухгалтерию, сжечь папку с документами, зашить деньги в матрас… Но времена меняются, и скоро мы будем вынуждены перестраиваться и работать прозрачно и честно. Хотя, зная о человеческой изворотливости, можно ожидать, что появятся новые способы побороть систему.

Заключение

Вот мы и подошли к завершению. Я надеюсь, что вы так же, как и я в своё время, вдохновились метавселенными и поняли, что нас ждёт красивое, прекрасное будущее. Возможно, оно случится не на нашей планете, возможно, оно будет виртуальным, но оно точно настанет.

Чьи-то мечты о сказочной жизни всё равно осуществятся в мире, где светит солнце, где люди не болеют и где не видны их физические недостатки, пусть даже это будут оцифрованные аватары.

В силу человеческой психологии найдутся те, кто захочет обогатиться. Они будут использовать для этого разные методы. Методы маркетинга. Поэтому, куда бы мы с вами ни попали, звучит правило: если есть люди, значит, есть маркетинг. Метавселенные не исключение, а, наоборот, подтверждение правила.

Предпосылок для этого много. Незаметно мы сформировали новый перечень привычек. Многие из них являются следствием пандемии коронавируса и материализуются как пинок в сторону кибервзаимодействия.

Мы ищем способы развития, нащупываем «голубые океаны» и поэтому цепляемся за новые технологии как проводники в светлое будущее.

Ещё одним аспектом является попытка избежать политических рисков: инвесторы стараются выйти за границы географии, и виртуальное пространство для этого подходит как нельзя лучше.

Нам приелись традиционные способы развлечений, а привычка к новшествам предполагает смену впечатлений. Нам мало таких инструментов, как фото и видео, пора делать следующий шаг, и он направлен в сторону геймификации. Мы мыслим историями, связанными образами, поэтому человеческий мозг столь охотно вовлекается в игровые сюжеты. Сюда же можно отнести анализ кейсов и их решений. Маркетинг использует наши методы восприятия и умело развлекает в соответствии с ними. Некая игровая составляющая стала частью маркетингового впечатления. И постепенно игровые сюжеты переходят в виртуальное пространство.

Метавселенные построены на нашем желании увидеть мир в ярких красках, и постепенно туда приходят все, кто помогает устроить жизнь с комфортом и максимальным набором развлечений.

Вся эфирная структура, состоящая из картинок и ярких образов, – это внешняя составляющая, которая опирается на негибкую систему блокчейна. Эта система не позволяет мошенникам или злоумышленникам нарушать покой мирных граждан. Благодаря ей можно получать выгоду от своих трудов и зарабатывать на разных вещах: на веб-дизайне, программировании, продажах и т. п. Маркетинг, он как истина, – всегда где-то рядом.

Вместо послесловия

Тим Кук, генеральный директор Apple

«ИИ сейчас повсюду. И я понимаю, что мы лишь начинаем осознавать, как он может сделать жизнь проще… Я уверен, что технологии могут принести миру добро. Но, разумеется, всё зависит от их создателей, от того, насколько хорошо они продумали, с каким умыслом будут использовать свои технологии».

Юрий Мильнер, основатель DST Global

«ИИ будет применяться практически везде. У компаний, занимающихся онлайн-торговлей, есть масса информации о том, что нравится людям и чего они хотят. Поэтому логично предположить, что компании с большим количеством данных будут иметь преимущество. Технологии ИИ чаще всего открыты. По мере того как они развиваются и несколько игроков получает к ним доступ , данные становятся дифференциатором».

Билл Гейтс, основатель Microsoft

«В течение следующих двух–трёх лет большинство виртуальных встреч переместятся из двухмерной сетки окошек камер в метавселенную, 3D-пространство. Понадобятся VR-очки и перчатки, чтобы передавать выражение лица, жесты, голос…»

Герман Греф, председатель правления Сбербанка

«Самый главный драйвер всех перемен, которые мы видим в мире, – это технология искусственного интеллекта. В 2028 году появится 6G. Он даст огромные возможности: мы потеряем все проводные устройства, они будут не нужны».

Рейд Хоффман, сооснователь LinkedIn

«Поначалу идея NFT выглядит немного странно, но я готов заверить, что года через два появится нечто интересное, связанное с NFT, что выйдет на массовый рынок».