Больше не ноунейм

Больше не ноунейм
Диана Воронкова

Глеб Гвайта

Эдуард Шульц

Иван Никадимов

Ирина Горячева

Ты начинающий музыкант или продюсер? Только-только готовишь к релизу первый трек или, может, уже записал пару альбомов? Мечтаешь об успешной карьере? Готов с головой искупаться в популярности? Но она почему-то всё не приходит… Мы знаем, почему! Осторожно: секретами делятся настоящие профессионалы.

Больше не ноунейм

Авторы: Горячева Ирина, Гвайта Глеб, Никадимов Иван, Воронкова Диана, Шульц Эдуард

© Ирина Горячева, 2022

© Глеб Гвайта, 2022

© Иван Никадимов, 2022

© Диана Воронкова, 2022

© Эдуард Шульц, 2022

ISBN 978-5-0059-3052-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Надоело быть ноунеймом?

Здесь тебя ждёт ещё больше полезной информации!

Введение

Приветствуем, читатель! Мы – команда авторов проекта «Больше не ноунейм», и мы с радостью представляем тебе нашу книгу! Мы долго и усердно над ней работали, поэтому нам не терпится рассказать, что ждет тебя при прочтении. В первую очередь – это профессиональный опыт экспертов из музыкальной индустрии, который поможет разобраться в продвижении музыкального трека даже тем, кто никогда этим не занимался или только-только начинает. Путь к успешному продвижению релиза и самого артиста заключается в понимании множества тонкостей музыкального сообщества, сталкиваясь с которыми придется набить немало шишек, чтобы преодолеть затяжной период отсиживания в ноунеймах. Наша книга поможет освоить те самые нюансы и ответить на вопросы, в которых начинающие артисты на начальном этапе творческого пути зачастую разбираются сами.

Познакомимся с экспертами?

Наши спикеры – реально крутые профессионалы, работающие в индустрии не первый год. Их «шишки» и знания – именно то, что лежит в основе проекта и чем мы хотели бы поделиться.

Сергей Самохвалов

Сергей Самохвалов – глава лейбла «ИП Самохвалов», сотрудничающего более чем с сотней артистов и имеющий на своем счету более тысячи официальных релизов, в прошлом – старший менеджер по концертной деятельности и A&R в SONY Music. Он рассказывает про то, почему без сотрудничества с лейблами даже самые талантливые и крутые музыканты сталкиваются с трудностями в продвижении и бьются о стену бюрократии; что такое «согласие или отказ от сотрудничества» со стороны лейбла; почему количество выпускаемых артистом треков – это важно, а также про специфику и инструменты пиара через лейблы

Алексей Козин

Алексей Козин – глава музыкального лейбла Navigator Records, существующего на рынке с 2006 года и являющимся одной из ведущих звукозаписывающих компаний в России. Говоря о сотрудничестве музыканта с лейблом, Алексей аргументирует, почему лейбл – это в первую очередь помощник, обладающий высоким уровнем компетенций в музыкальной сфере, разъясняет, как подписать контракт с лейблом и что для этого нужно, а также, что создание и релиз трека – это всегда серьезная подготовительная и аналитическая работа с микро-нюансами.

Давид Газаров

Давид Газаров – пианист, композитор. Рассказывает про деньги в индустрии, про то, что при поиске менеджера необходимо искать человека заинтересованного и работающего на музыканта, а также раскрывает, почему премия Чайковского больше не является гарантией большой карьеры и показывает другую сторону сотрудничества с лейблами.

Михаил Козодаев

Михаил Козодаев – сессионный музыкант, преподаватель ударных. Михаил объясняет, почему черный PR – это нормально и плохой рекламы не бывает, как инфоповоды могут помочь набрать аудиторию, как создать свой уникальный образ и организовать отношения внутри команды, а также почему нетворкинг и активность артиста в интернете должны идти параллельно.

Отдельно стоит выделить некоммерческий проект MUZ HACK – их команда с интересом и открытостью отозвалась на предложение партнерства и согласилась предоставить свой материал для цитирования в книге. MUZ HACK – бесплатный онлайн-курс для тех, кто делает первые шаги на музыкальном рынке. Сам проект состоит из семи уроков, в которых ведущие маркетологи и продюсеры рассказывают об онлайн-маркетинге, релизе треков, оформлении соцсетей и продвижении за пределами диджитала. Спикерами выступили:

Катерина Павлова: основательница digital-агентства SoldoutMafia по продвижению музыкантов, релизов и концертов;

Зоя Скобельцына: CEO агентства событийного маркетинга Lineup, лейбла Lineup Music;

Алексей Николаев: Основатель и ведущий эксперт консультационного бюро в сфере музыкального бизнеса InSimple, автор курсов «Основы музыкального бизнеса», «Музыкальный менеджмент для начинающих» и «Как открыть свой рекорд лейбл»;

Андрей Мужиков: основатель агентства STUDIO SMM по продвижению артистов и битмейкеров, создатель онлайн-курса How To Target;

Олеся Петроченкова: исполнительный продюсер MTV Россия, музыкальный менеджер.

Выражаем команде MUZ HACK – Полине Петровой, Дарье Руковичниковой, Надежде Горшениной, Виктории Зариевой и Елизавете Бредней – благодарность за сотрудничество и согласие на предоставление материала.

Курс MUZ HACK на YouTube

Очень надеемся, что наша книга окажется для тебя полезной и интересной настолько, насколько она стала таковой для нас. Желаем тебе удачи, читатель!

Глава 1. Тренды

Состояние музыкальной индустрии сегодня

Алексей Козин: глава музыкального лейбла Navigator Records.

Больше ударили санкции, так как исчезли мировые стриминги. У некоторых компаний, в том числе у моей, остался контракт со Spotify. Люди, которые имеют доступ к сервису в других странах, могут послушать музыкальные каталоги, а остальная территория стриминги потеряла. Мы, как слушатели, не можем полноценно пользоваться Spotify, имеем в кастрированном виде ITunes, который не грузит в Россию западную музыку и при открытии с ноутбука демонстрирует: «эта музыка недоступна на вашей территории». Композиции изымают с российских сервисов. Сейчас у нас осталось четыре стриминга: Звук, Яндекс Музыка, ВКонтакте (он же Boom), и вскоре запустят приложение Аудио Клуб.

Какие тренды продвижения музыкантов актуальны?

Тренды продвижения музыкантов в соцсетях 2021 | Катерина Павлова SoldoutMafia

Один из основных трендов – сниппеты. Это небольшие кусочки песен, которые подставляют под челленджи, танцы, приколы и выпускают на площадках с короткими видеоформатами, например, в VK Клипах. Сниппеты позволяют проверить реакцию аудитории: насколько песня вирусится, и как умная лента на площадках её подхватывает. Это хороший тест, поскольку есть музыканты, которые пишут альбомы и выпускают большое количество треков, выбирая для продвижения хитовые песни, являющиеся таковыми лишь по их собственному мнению. Зачастую выстреливают те треки, на которые они не делают ставки. Это важный и дискуссионный момент, потому что иногда целесообразно выпустить сниппеты, получить реакцию от слушателей и уже по обратной связи определить наиболее успешные композиции. По такому же принципу можно работать с группой. Выпуская целый альбом, агентства выбирают фокус-треки на свой взгляд и продвигают их, отслеживая в реальном времени показатели стримингов. Если один из треков резко выбивается по количеству прослушиваний, стратегию продвижения можно менять прямо на ходу, чтобы получить кратно лучший результат. Тесты возможно проводить в любых социальных сетях, где позволяет формат.

После того как материал оттестирован, выпускается полноценный трек, а трафик, полученный на сниппете, переливается в другие социальные сети. Более того, многие музыканты сейчас делают очень хитро и по-умному: выпускают песни длительностью около двух минут. Средний же показатель где-то 3,5—4 минуты. В чем хитрость и основная идея? Выше вероятность, что после нажатия кнопки Play, композиция будет проигрываться несколько раз подряд. А чем больше прослушиваний и проигрываний, особенно в первые сутки, тем выше вероятность попадания композиции в чарты и их топы. Это один из трендов, начавшихся ещё с 2020 года, но остающийся актуальным до сих пор. Также большой популярностью пользуются ремиксы на хитовые треки прошлых десятилетий.

Алексей Козин: глава музыкального лейбла Navigator Records.

Сингловый формат, конечно, изменил музыку: исполнители стали отстреливаться синглами. Сейчас полноценные программы делать дорого и трудозатратно, так что все молятся на сингл. Но если артист хочет концерты, ему нужна программа и, соответственно, альбомы. Из топа ВКонтакте процентов 90 – это синглы, а не песни с альбомов. Тем не менее, если хорошо спродюсировано и у альбома сделан хороший продакшн, есть крепкие песни, то есть все шансы попасть в топ. Для примера, выходит альбом у Anna Asti – все десять песен залетают в топ или выходит альбом у Artik & Asti – тоже все десять песен залетают в топ.

MUZ HACK. Катерина Павлова: основательница digital-агентства SoldoutMafia

Что еще очень важно, так это искренность с аудиторией – как бы банально ни звучало. Сейчас слушатели подустали от нарочитой картинки «идеальной жизни», поэтому начинают больше ценить честность, открытость, даже некоторую уязвимость, которую артист может показать в своих социальных сетях. Это зависит от тона коммуникации, от образа и бренда, которые создает вокруг себя музыкант – некоторым не нужно такое плотное и близкое общение с аудиторией. Тем не менее, когда пользователь читает профиль подобных «открытых» людей, он понимает, что звезды, величины – это такие же люди, у них такие же страхи, потребности, переживания. Создается тесная взаимосвязь, как между друзьями, когда с вами делятся чем-то искренним и наболевшим.