Все о рекламе. Книга 1

2. Запуск в Яндекс легче, чем Ads(много нужных настроек).

3. Яндекс преклонен к низкочастотной семантике.

4. К модерации меньше условий.

5. Новичку рекламную кампанию запустить легче.

Плюсы Google Ads:

1. Очень крупная поисковая система

2.Мобильного трафика значительно больше.

3. Все рекламные объявления в одной концепции.

4. Значительнее расширений для рекламных объявлений.

5. Увеличение числа форматов рекламного объявления.

Для приобретения наибольшего охвата нужно применить 2 рекламные системы.

Допустим Вы успешно запустили рекламную кампанию в Яндекс и хотите запустить вторую.

Есть два способа:

а) Типичный либо ручной.

Скачиваем из Директа рекламные кампании в Excel файл, а также загружаем в Google Ads, отдельно оформляем категории объявлений с ключевыми словами, объявления.

2. Автоматизированный.

Недавно появился сервис для переноски поисковых кампаний – Телепорт.

https://teleport.withgoogle.com/

Для этого потребуется три простых шага:

1. На понадобится файл рекламных кампаний. Каждый файл предварительно нужно выгрузить из рекламного сервиса, но чтобы не было ошибок редактировать не надо.

2. Заходим на сайт Телепорта. Кликаем начать.

3.Заходи в аккаунт Google реклама и загружаем файл рекламных кампаний с компьютера.

Переходим во вкладку Конвертации и перед нами список загруженных кампаний.

Если будут найдены ошибки,кликаем на название файла(чтобы видеть какие исправления нужно ввести, можно название поменять).

Сервис по умолчанию переносит се настройки и если какие-то Вам не нужны, просто снимаете около них чикбокс.

Теперь настраиваем и запускаем.

Недостающие заголовки и тексты подсвечиваются красным цветом и их нужно добавить.

Далее кликаем Выгрузить в в google рекламу. Переходим в рекламный сервис google.

Вам придет на почту письмо с ссылкой, кликаем на нее.

Выбираем кампании, которые нужно запустить, меняем статус и вносим средства.

Воронка продаж в контекстной рекламе: строим стратегию продвижения

Она помогает разработать стратегию продвижения и подобрать подходящие инструменты для каждого сегмента аудитории.

Состоит из элементов:

– нецелевая аудитория

– целевая аудитория

– люди, которые ищут решение проблемы

– люди, которые ищут ваш продукт

– люди, которые перешли на сайт и клиенты.

Теперь разберем каждый элемент.

1. Нецелевая аудитория.

Это не требует дополнительных финансовых затрат. Вместо этого, необходимо производить фильтрацию, а также не демонстрировать ей рекламные объявления.

Очень важно учесть, что ключевая фраза не будет совпадать с запросом Поиска. Для избежания недостаточно целевых показов, рекомендуется добавить минус-слова в рекламную кампанию либо в группу объявлений.

Постоянно отслеживайте статистику по поисковым запросам на протяжении всей рекламной кампании. Данные можно проверять в Метрике Директа, в разделе сводки, а также в Директе во вкладке Поисковые запросы, а в AdWords во вкладке Ключевые слова. Запросы.

При работе с площадками в КМС, а также РСЯ не нужно заниматься проработкой минус-слов. Достаточно исключить только те запросы, которые не принадлежат никаким образом к вашей теме.

Уделяем значительное время чистке площадок, на которых демонстрируются объявления. Незамедлительно после запуска кампании отключите рекламу на всех мобильных устройствах, за исключением ситуаций, когда делаете рекламу специально для мобильных приложений.

Затем следует прослеживать данные площадок в отчетах. Найдите площадки, где есть высокая кликабельность, однако низкая конверсия. Проанализируйте тематику и определите, подходит ли вашей ЦА этот вид площадки. Если считаете, что реклама на

данной площадке невыгодна, отключите ее.

В Google AdWords можно нацеливаться на некоторые площадки. Если заметили, что некоторые сайты приносят высокий трафик, можно сформировать отдельную рекламную кампанию для них с наиболее высокими ставками.

Директ распределяет площадки РСЯ в связи качества аудитории, один из критериев которой платежеспособность. При невысоких ставках вашему объявлению будет меньше шансов оказаться на площадке, которая приведет качественный трафик на веб – сайт. Поэтому рекомендуется повысить ставку, а также проверить ее влияние на конверсию.

2. Целевая аудитория.