Научная книга: от замысла до читателя

обладать минимальными знаниями в области малого бизнеса, знать основы бухгалтерии;

быть осведомленным об основных законах, регулирующих авторское право, в том числе в сети Интернет.[3 - Важнейшее законодательство: Гражданский кодекс Российской Федерации, глава 70 «Авторское право», Федеральный закон от 24 ноября 2014 года №364-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации».]

Самое главное – это понимать, что с помощью собственного интеллекта, умения работать без посредников и сравнительно небольших затрат времени на финансовое и экономическое самообразование можно достичь большего, чем при работе только по найму.

Подробнее о психологии бизнеса

Доброжелатели всегда пугали – если начнешь издание книги без солидных соавторов, то неминуемо тебя ждет провал, ведь у них – ИМЯ! Помните, что покупателя интересует только выгода от приобретения книги, а не звания и степени автора, и даже не решаемые этой книгой научные проблемы.

Друзья постоянно предупреждали – готовься к захвату своего дела, к взяткам при проверках, при получении лицензий, вообще везде и всюду! Практически все они не верили в честный труд, результаты которого позволят получить доход больший, чем зарплата.

Данный бизнес относится к редкому виду – все в голове и компьютер в портфеле. Работа идет без вывески (в нашей стране, как только предприниматель повесит вывеску у своего офиса, то сразу жди проверяющих, снял вывеску – они исчезают), без ежедневного оборота материальных ценностей.

Меня всегда шепотом спрашивали – сколько надо давать взяток при начале и при ведении бизнеса, так как всем известно, как в России делаются дела, особенно тем, кто никогда своего дела и не начинал. Но, к удивлению многих, сообщаю – эта область деятельности в России свободна от коррупции.

За более чем двадцать лет работы ни разу не довелось давать взятки, все необходимые лицензии для издания книг и журнала от государственных структур были получены без проблем и по доступной цене с безналичной оплатой. В России реально существует свобода печати и отсутствует цензура. Регистрация предприятия в далеком 1992 году прошла без проблем, в 2001 году регистрировали предприятие для издания журнала – все стало еще проще, правда, размер уставного капитала увеличился. Кроме официальных сборов больше платить ничего и никому не нужно. И раньше не надо было и, надеюсь, в будущем. Материальные потери были только от непорядочных дилеров (и то наибольшие убытки принесли дилеры не из нашей страны).

Наряду с непременной тщательностью при подготовке текста книги, при взаимодействии с различными службами для ведения книгоиздательского бизнеса нужен здоровый «пофигизм».

При здоровом пофигизме человек понимает, какие задачи нужно выполнять, а какие – нет. Например, я всегда знал, что налоговая инспекция штрафует за непредставление бухгалтерской отчетности в установленный срок. При этом ляпы в отчетности, которые получаются у неопытного бухгалтера-любителя, всегда можно устранить в рабочем порядке без штрафов и санкций, если,….если их обнаружит налоговый инспектор.

Требования о представлении отчетности от различных фондов поддержки малого предпринимательства, статистических контор и т. п. мы просто игнорировали. Так же относились к настойчивым предложениям социальных фондов платить заработную плату как можно выше, и, главное, ежемесячно.

Если бы пришлось делать всю отчетность при тщательном соблюдении всех правил и норм, времени на подготовку книг не осталось бы. Если бы мы все деньги тратили только на заработную плату, то скопить средства на новое издание было бы тоже невозможно.

Рынок узкоспециальных изданий

Перед тем, как приступать к подготовке научной книги, необходимо иметь представление о книжном рынке.

Существует два главных сегмента книжного рынка: книги для массового читателя и книги для специалистов. Книги для специалистов делятся на различные типы: справочники, монографии, учебники, инструкции к приборам и т. п. Например, в пору первых компьютеров в нашей стране появилось много так называемых технических писателей – это специалисты, превращавшие «хелп» компьютерных программ в собственные монографии.

В свою очередь, все эти книги можно разделить на две категории: издания, у которых имеется конкретный платежеспособный заказчик, и издания, у которых заказчиком (покупателем) является неопределенное число физических и/или юридических лиц. И из этого неопределенного числа физических и/или юридических лиц каждый готов приобрести предлагаемую книгу, но оплачивать все затраты на её подготовку и изготовление не намерен.

Конечно, перед тем как начать издание своей книги самостоятельно, следуя моему опыту, стоит обратиться в российские издательства и предложить им рискнуть деньгами на издание потенциально окупаемой книги или поискать издателя на Западе с помощью сети Интернет.

Однако мы основное внимание уделим наиболее сложному случаю, а именно: подготовке и изданию научной монографии без внешней финансовой поддержки, а затем её реализации с целью получения средств для оплаты труда автора и средств для издания новой книги.

Научная книга в книжном бизнесе

В области книгоиздания меня интересовали все проблемы, но особенно меня привлекали научные книги. Многие из любимых учебников по химии были переводными монографиями, изданными на русском языке. И когда я увидел в Библиотеке иностранной литературы оригиналы этих монографий, меня потрясло качество и солидность издания специальных книг в западных странах, а также их цена.

Когда я после окончания института пришел работать в Институт металлургии Академии наук СССР, в его библиотеке была постоянно действующая выставка монографий специалистов Института, изданных западными издательствами. Мне было ясно, что дорогостоящий перевод и издание этих книг были предприняты не из-за высоких должностей и званий авторов – академиков, профессоров, как часто бывало у нас, а по другой причине.

Я попытался выявить эту причину. И после долгих раздумий и анализа я понял, что для дальнейшего развития мировой науки особую ценность представляет квалифицированное обобщение работ в какой-либо области. Ведь названия переведенных монографий говорят сами за себя: «Титан», «Селен и селениды», «Металлургия благородных металлов», «Рений и его сплавы».

Наши специалисты, в отличие от западных, получали в отечественных вузах универсальное образование, и поэтому они способны шире взглянуть на какую-либо проблему. Западный ученый или инженер просто боится перейти границы своей области деятельности из-за узкоспециального образования.

Здесь также сказывается и боязнь потери грантов от фирмы, которую интересует решение своей частной проблемы. Очень хорошо эту ситуацию описал Михаил Задорнов в своих заметках в журнале «Вояж»: «Мы-то думали – на Западе образование! Нет! У них узкая специализация. Он получил бакалавра, и теперь он врач по правой ноздре. В правой он все знает. Проблемы с левой – обращайтесь к другому специалисту. Они как винтики в механизме – каждый на своем месте. Им не нужен кругозор».

Следует сказать, что специалисты в отечественной науке бывают разные. Много раз я слушал на собрании Отделения АН СССР по рассмотрению кандидатур в члены Академии отчеты о достижениях кандидатов – они докладывали о сотнях опубликованных работ (некоторые о тысячах), но при этом не имели ни одной опубликованной монографии. Любая монография поднимает научный вес соискателя, изложенные мысли автора открывают новые горизонты, позволяют молодым специалистам быстрее войти в курс определенной области знаний, так как, опираясь на обобщенный материал, легче найти себя в науке.

Научная книга в условиях рыночной экономики представляет собой особый товар, который должен удовлетворить потребности потенциального покупателя. В США и Западной Европе издаются тысячи узкоспециальных монографий и почти все окупают себя – благодаря спросу со стороны научных библиотек, помощи спонсоров и др. В Германии социально значимые книги получают поддержку общества благодаря Закону о минимальной цене книги.

По указанному закону все магазины должны по всей стране продавать любые книги по фиксированной цене, получая скидку от издательства. Даже если спрос на книгу велик, и цену можно было бы снизить, Закон запрещает это делать. Рыночный закон спроса и предложения нарушается, но благодаря этому появляются средства для поддержки других изданий, и книгоиздание в Германии процветает.

В США решающую роль в поддержке научной или учебной книги играют библиотеки университетов и колледжей, которые скупают до половины тиража книги. Совет нашим бизнесменам: если желаете помочь своему вузу, дайте деньги его библиотеке.

Необходимо сказать, что уже в девяностые годы крупные государственные издательства почти перестали издавать техническую литературу, многие вообще исчезли, вследствие этого на рынке царит книжный голод на такую книгу. Для промышленности совсем не издаются книги по экологии, современным методам управления, почти нет литературы для экспортных сырьевых отраслей – по анализу цветных металлов и сплавов, сортаментам стали, требованиям к нефтепродуктам.

Сегодня на книжном рынке России основную массу литературы издают частные издательства. Они практически удовлетворили первоначальный спрос на приключенческую литературу, женский роман, литературу о здоровье, словари, литературу по садоводству, для автолюбителей, на компьютерную и бухгалтерскую литературу, юридические справочники и на различные энциклопедии. В этих областях конкуренция все возрастает, цена книг падает, к тому же пираты в интернете своими действиями блокируют получение хотя бы минимального дохода.

Но многие современные российские издатели такой литературы просто не знают, что научное и специальное книгоиздание на Западе при правильной организации дела и соблюдении законов об охране авторских прав, в том числе законов об охране авторских прав в цифровую эпоху, относится к одной из самых высокоприбыльных сфер книжного бизнеса с большими объемами продаж.

Во-первых, выпуск научной литературы оказывает огромное влияние на развитие общества.

Во-вторых, это экспортная отрасль. Любая монография, в которой сделано широкое обобщение актуальных работ, почти наверняка будет приобретена для издания на английском языке.

В-третьих, цены на научные книги значительно выше, чем на другую литературу и не изменяются в зависимости от спроса.

В-четвертых, отечественная промышленность требует массу современной технической литературы на русском языке, которую предприятия готовы покупать по мировым ценам.

И в-пятых, в нашей стране начинается новая индустриализация, народному хозяйству требуется литература для новых промышленных и сельскохозяйственных производств, в том числе для импортозамещения.

Этапы создания

научной книги

Финансирование издания

Средства для издания своей первой книги я собрал в 1992 году по подписке. Тогда цена отправки по почте одного письма с предложением о подписке на книгу была очень низкой. Относительно низкой она была также до 2002 года, тогда я организовывал сбор средств путем подписки для издания книги по контролю качества зерна, а также для издания научного журнала. В то время эти мероприятия увенчались успехом, но сегодня послать обычной почтой 10 тысяч писем потенциальным покупателям при цене одного письма около 15 рублей автор позволить себе, наверное, не может.

Хорошо, если у книги будет спонсор. В девяти случаях из десяти, несмотря на убедительные речи, мне отказывали в помощи для издания книги. Однако, несмотря на постоянные неудачи, мне удавалось находить спонсоров для переиздания хорошей книги (но не для издания новой!).

Я с благодарностью вспоминаю этих людей. Они были такими же научными работниками или людьми, которые с уважением относились к интеллектуальной деятельности, но в силу обстоятельств стали бизнесменами, к моему счастью удачливыми.

Два раза для переиздания бестселлеров мне предлагали деньги спонсоры по собственной инициативе. В обмен я всегда предлагал отдать 10% тиража. В итоге спонсоры окупали свои расходы после продажи экземпляров по рыночной цене с моей помощью.

Потенциальными спонсорами книг по экологии могли бы быть филиалы западных экологических организаций, фонд Сороса, фонд Макартуров и др. В 90-годы я подавал заявки на финансирование экологических книг и не получил ни копейки. Полномочные российские сотрудники таких организаций предпочитали финансировать брошюры своих друзей, а также авторов трудов, в которых предрекались неминуемые экологические катастрофы, например, из-за таяния айсбергов, наличия в атмосфере озоновых дыр, повышения концентрации углекислого газа и даже из-за метана, выделяемого организмом коров. Особое внимание в этих «трудах» уделялось грядущей экологической катастрофе на Балтике при прокладке газопровода «Северный поток», а также из-за строительства портов в Усть-Луге с целью экспорта отечественных нефтепродуктов и других товаров и отказа от услуг портов стран Прибалтики. Книги с конкретными методиками анализа загрязнений воды, воздуха и почвы никого не интересовали.

При издании собственной монографии разумно использовать собственные средства, накопленные за счет оптимизации расходов. Мне неоднократно приходилось отказываться от туристических поездок, использовать старую машину, не выкидывать кучу денег на сомнительный проект, который неизвестно когда окупится. Но когда книга удавалась, то всегда имелась материальная возможность посмотреть мир, решить свои жилищные и бытовые проблемы без сверхурочной работы, кредитов и долгов.

Сейчас издание солидной монографии на 1000 страниц тиражом 1000 экземпляров за свой счет стоит столько же, сколько новый массовый отечественный автомобиль. Судя по пробкам в российских городах, эту роскошь могут позволить себе многие, так как в нынешнем веке впервые за многие сотни лет наша страна перестала быть территорией бедных людей.

Выбор темы

Для подготовки научной книги в первую очередь надо уметь писать. Я много встречал людей, которые прекрасно говорили о какой-либо проблеме, намечали пути ее решения, но изложить на бумаге свои мысли не могли.

Способность хорошо писать приобретается в результате многолетней ежедневной рутинной работы, но этому можно и научиться. Примером этого является академик Игорь Спасский, один из великих инженеров-создателей отечественного атомного подводного флота и арктических нефтебуровых платформ. Когда он уже в ранге крупного руководителя испытывал трудности в подготовке письменных докладов, друзья посоветовали ему следующий способ: надо взять с книжной полки книгу любого отечественного классика, открыть ее в любом месте, выбрать любой абзац, переписать его и попытаться изложить его снова, но лучше классика.