Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

? Разнесение на поддомены (для больших сайтов).

? Приведение структуры к принципу «трех кликов» (по возможности).

Конечная цель – сделать структуру оптимальной для поисковых систем и для пользователей сайта, что в принципе одно и то же. ?

Рассмотрим по порядку шаги по оптимизации структуры сайта.

Оптимизация URL-документов сайта

URL – это имя документа в Интернете. Суть оптимизации

URL – привести их в удобный как для поисковой системы, так и для человека вид.

Пример хорошего URL: http://www.putin.ru/prezident/.

Пример не очень хорошего URL: http://www.xxx.ru/site.php=?234.

Пример плохого URL: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type=5&oper=3&src=2.

Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена (URL), желательно вида http://www.sitename.ru/xxx/, где xxx – имя раздела сайта на английском языке. Предпочтительно, чтобы это имя совпадало с содержанием страницы (хотя бы частично). Например, для страницы об отдыхе в Австрии URL вида http://www.travelsportal.ru/austria/ можно назвать очень хорошим.

Читабельные URL решают несколько задач:

? хорошо и быстро индексируются поисковыми системами;

? удобны для восприятия посетителями;

? лаконичны и запоминаются пользователями;

? позволяют определить текущее положение на сайте;

? показывают уровень вложенности страниц.

URL с идентификаторами сессий и непостоянные URL. Суть таких URL – один и тот же документ выдается под несколькими адресами, которые постоянно меняются (так называемые «идентификаторы сессий»). Такая ситуация часто бывает на форумах.

Пример: http://www.turkeyonline.ru/forum/viewforum.php?f=2&sid=095504c92b5fe6343cc4db708a38d36b.

Последствия:

? замусоривание индекса поисковой системы дубликатами документов;

? снижение скорости индексации сайта;

? «склеивание» документов;

? путаница в структуре сайта.

Подобные URL необходимо однозначно переделывать, так как поисковая система будет плохо индексировать такой сайт.

Создание карты сайта

Карта сайта – документ, содержащий ссылки на основные разделы (документы) сайта. Карта нужна для нормальной индексации и распределения весов страниц на сайте.

Как можно использовать ее в целях оптимизации? Карта сайта – это отличный инструмент для обеспечения равномерного перетекания веса (PageRank) по сайту при условии, что все страницы сайта ссылаются на нее (рис. 1.4 и 1.5). Как следствие, ее грамотное использование позволяет получать хорошие результаты при продвижении запросов (особенно низкочастотных).

Распределение весов, представленное на рис. 1.4, неравномерно. Страницы третьего уровня получают в три раза меньше веса, чем страницы первого и второго уровней.

Рис. 1.4. Распределение весов страниц на сайте без карты

Рис. 1.5. Изменение распределения весов при внедрении карты сайта

На рис. 1.5 на карту сайта есть ссылки со всех страниц сайта. На самой же карте сайта стоят ссылки на все страницы сайта. Как результат – распределение весов становится более равномерным.

Резюме: карта сайта должна быть создана в любом случае. В нее обязательно должны быть включены ссылки на страницы, продвигаемые по приоритетным запросам. На карту сайта обязательно должны стоять ссылки со ВСЕХ страниц сайта.

ПОЛЕЗНО ПРОЧИТАТЬ

http://www.promo-techart.ru/analysis/range.htm – статья о ранжировании документов в поисковых машинах.

Внутреннее ссылочное ранжирование

Суть внутреннего ссылочного ранжирования – размещение ссылок внутри сайта на наиболее важные его страницы с ключевыми словами. Оно помогает добиться более высоких результатов в поисковых системах для тех страниц, на которые размещены ссылки, так как поисковые системы воспринимают и учитывают ссылки и тексты ссылок, размещенные внутри самого сайта.

Есть три основных метода реализации.

? Ссылки со всех (многих) страниц на несколько важных страниц.

? Карта сайта, ссылки на нее со всех страниц, ссылки с карты сайта только на наиболее важные страницы.

? Гиперссылки внутри страниц сайта на другие страницы этого же сайта.

Первый метод

Этапы

1. Определяем несколько наиболее важных страниц, вес которых хотим повысить (3–5 штук).

2. Ставим на них ссылки со всех страниц сайта (за исключением self-ссылок).

Результат: повышение веса страниц, на которые были размещены ссылки, рост позиций по этим страницам в поисковых системах.

Для каких запросов оптимален? Для низкоконкурентных и среднеконкурентных. Для высококонкурентных запросов метод не позволяет добиться высоких результатов.

Второй метод

Этапы

1. Определяем несколько наиболее важных страниц, вес которых хотим повысить (10–20 штук).